Google a récemment publié une vidéo dévoilant cinq insights pratiques sur Google Trends, un outil souvent sous-estimé mais extrêmement précieux pour les référenceurs et les spécialistes de la recherche. Ces informations peuvent être particulièrement utiles pour la recherche de thèmes et le débogage des problèmes liés aux classements de recherche. La vidéo était animée par Daniel Waisberg, un Search Advocate chez Google.
Que propose Google Trends ?
Google Trends est un outil officiel créé par Google qui montre une représentation de la fréquence à laquelle certaines phrases clés sont recherchées et comment ces recherches ont évolué au fil du temps. Non seulement il est utile pour découvrir les changements temporels dans les requêtes de recherche, mais il segmente également les requêtes par popularité géographique. Cela est utile pour déterminer à qui cibler le contenu ou même pour découvrir quelles zones géographiques pourraient être les meilleures pour obtenir des liens de retour.
Ce genre d’information est inestimable pour déboguer les raisons pour lesquelles un site peut avoir des problèmes de trafic organique, car il peut montrer des tendances saisonnières et de consommation.
Google Trends n’utilise qu’un échantillon de données
Un fait important que Daniel Waisberg a partagé est que les données rapportées par Google Trends sont basées sur un échantillon statistiquement significatif mais aléatoire de requêtes de recherche réelles. Il a déclaré :
« Google Trends est un outil qui fournit un échantillon aléatoire de recherches Google agrégées, anonymisées et classées. »
Cela ne signifie pas que les données sont moins précises. La phrase « statistiquement significatif » signifie que les données sont représentatives des requêtes de recherche réelles.
La raison pour laquelle Google utilise un échantillon est qu’ils disposent d’une quantité énorme de données et qu’il est simplement plus rapide de travailler avec des échantillons représentatifs des tendances réelles.
Google nettoie le bruit dans les données de tendances
Daniel Waisberg a également mentionné que Google nettoie les données pour supprimer le bruit et les données qui se rapportent à la vie privée des utilisateurs.
« Les données des requêtes de recherche sont traitées pour supprimer le bruit et également pour supprimer tout ce qui pourrait compromettre la vie privée de l’utilisateur. »
Un exemple de données privées supprimées est le nom complet des personnes. Un exemple de « bruit » dans les données sont les requêtes de recherche faites par la même personne encore et encore, utilisant l’exemple trivial d’une recherche sur la façon de faire bouillir des œufs qu’une personne fait chaque matin.
Ce dernier point, concernant les personnes répétant une requête de recherche, est intéressant car au début des années 2000, avant l’existence de Google Trends, les SEO utilisaient un outil public de volume de mots-clés par Overture (propriété de Yahoo). Certains spécialistes du référencement ont pollué les données en effectuant des milliers de recherches pour des phrases clés rarement recherchées afin de gonfler le volume de requêtes et de détourner l’attention des concurrents vers des mots-clés inutiles.
Google normalise les données de Google Trends
Google ne montre pas le volume réel des requêtes de recherche, comme un million de requêtes par jour pour une requête et 200 000 requêtes par jour pour une autre. Au lieu de cela, Google sélectionne le point où une phrase clé est recherchée le plus souvent et utilise ce point comme marque de 100%. Puis, Google ajuste le graphique des tendances en pourcentages relatifs à ce point culminant. Par exemple, si le nombre le plus élevé de requêtes pour une phrase en une journée est de 1 million, alors un jour où elle est recherchée 500 000 fois sera représenté sur le graphique à 50%. Cela signifie que les données de Google Trends sont normalisées.
Explorer les requêtes et les sujets de recherche
Les SEO se concentrent depuis plus de 25 ans sur l’optimisation des mots-clés. Cependant, Google a depuis longtemps dépassé les mots-clés et étiquette les documents par les sujets et même par les requêtes auxquelles ils sont pertinents (ce qui correspond davantage aux sujets qu’aux mots-clés). Par conséquent, l’un des aspects les plus utiles de Google Trends est la possibilité d’explorer les sujets liés à l’entité de la requête de recherche. Explorer le sujet montre le volume de requêtes de tous les mots-clés connexes.
Waisberg a expliqué :
« Vous remarquerez que, parfois, en plus d’un terme de recherche, vous obtenez une option pour choisir un sujet. Par exemple, lorsque vous saisissez « cappuccino », vous pouvez choisir soit le terme de recherche exactement correspondant « cappuccino », soit le sujet « cappuccino café », qui est le groupe de termes de recherche relatifs à cette entité. Cela inclut le terme exact ainsi que les fautes d’orthographe. Le sujet couvre également les acronymes et toutes les langues, ce qui peut être très utile, surtout lorsqu’on examine les données mondiales. En utilisant des sujets, vous évitez également d’inclure des termes sans rapport avec vos intérêts. Par exemple, si vous examinez les tendances pour l’entreprise Alphabet, vous voudrez peut-être choisir le sujet de l’entreprise Alphabet Inc. Si vous tapez simplement « alphabet », les tendances incluront également beaucoup d’autres significations. »
Explorer et optimiser avec des sujets ne laissera pas de traces statistiques d’optimisation pour les moteurs de recherche parce que l’authenticité du contenu basé sur des sujets transparaîtra toujours.
