Hier, Innovid a publié le rapport « CTV x Commerce 2024 », réalisé en collaboration avec le réseau média de détail de Target, Roundel. Ce rapport explore l’influence croissante de la publicité sur la télévision connectée (CTV) sur les habitudes de consommation des acheteurs.
Une Migration Vers les Services de Streaming
Le rapport met en lumière une transition significative des consommateurs vers les services de streaming. En février 2024, une enquête menée par Roundel auprès de 2 876 acheteurs de Target a révélé que 91 % des répondants étaient abonnés à des services de streaming, consacrant en moyenne 22 heures par semaine à ces derniers – une augmentation de 40 % par rapport à l’année précédente. Notamment, 57 % de ces téléspectateurs utilisent des plateformes de streaming financées par la publicité.
Réceptivité Croissante Envers la Publicité sur CTV
Selon l’enquête, les consommateurs sont de plus en plus ouverts à la publicité sur CTV. Près de la moitié (49 %) des acheteurs interrogés ont indiqué qu’ils étaient enclins à rechercher des produits en ligne après les avoir vus annoncés sur CTV. De plus, plus d’un tiers (33 %) ont montré une volonté de scanner des QR codes affichés à l’écran, surtout s’ils les dirigent vers des sites web familiers.
L’Impact de la Publicité CTV sur les Marques de Produits Emballés
Le rapport souligne l’importance croissante de la publicité sur CTV pour les marques de produits emballés (CPG). L’analyse par Innovid de milliards d’impressions de vidéos publicitaires servies en 2023 montre que la CTV représente désormais près de la moitié (49 %) des impressions publicitaires vidéo totales pour les marques de CPG. Les campagnes CPG sur CTV affichent également la portée moyenne la plus élevée (25,24 %) par rapport aux autres canaux publicitaires. De manière notable, le rapport met en évidence l’efficacité des formats publicitaires interactifs, avec des taux d’engagement dépassant de dix fois ceux des formats vidéo standard pour les marques de CPG.
Éléments Créatifs Stratégiques pour des Annonces CTV Achetables
Le rapport insiste sur l’importance des éléments créatifs stratégiques pour réussir les annonces CTV achetables. Les appels à l’action (CTA) orientés vers l’action, tels que « Scanner pour acheter » ou « Scanner pour ajouter au panier », sont essentiels pour favoriser l’engagement. En outre, minimiser le nombre d’étapes nécessaires pour accomplir les actions souhaitées et maximiser la visibilité des QR codes sont identifiés comme des facteurs clés pour créer des expériences publicitaires interactives efficaces.
Dan Mouradian, SVP, Global Client Solutions chez Innovid, affirme : « Pour capitaliser sur les habitudes d’achat numériques des consommateurs, les annonceurs se tournent de plus en plus vers la CTV pour sa capacité à atteindre et à engager les consommateurs avec des formats publicitaires interactifs et pertinents. La CTV joue un rôle puissant en stimulant à la fois la notoriété et les résultats tout au long du parcours d’achat. Elle est un canal important et en pleine croissance pour les annonceurs en ce qui concerne l’influence des décisions des consommateurs et la création d’expériences achetables. »
Un Avenir Prometteur pour la Publicité sur CTV
L’adoption croissante de la CTV par les consommateurs, combinée à l’efficacité des formats publicitaires interactifs, suggère un avenir prometteur pour la publicité sur CTV, en particulier pour les marques de CPG. À mesure que l’industrie évolue, une optimisation accrue des éléments créatifs et des outils de mesure sera probablement cruciale pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires sur CTV.
