Le trafic de Reddit a récemment connu une hausse impressionnante de 39 % par rapport à l’année précédente, selon les données de Similarweb. Cette croissance semble être en grande partie due à une augmentation significative de la visibilité de Reddit dans les résultats de recherche Google.
Pourquoi Reddit Croît-il?
Plusieurs facteurs ont contribué à cette augmentation de la visibilité de Reddit dans les résultats de recherche. L’un des principaux éléments est la mise à jour récente de l’algorithme de Google qui vise à prioriser le “contenu utile” en provenance des forums de discussion. Cette mise à jour a permis à des plates-formes comme Reddit d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
Un rapport de Business Insider indique que de plus en plus de personnes trouvent Reddit par le biais des recherches Google, au lieu de visiter directement le site reddit.com. Mordy Oberstein, Responsable SEO chez Wix, a partagé des données récentes montrant une augmentation constante de la part des sources Reddit apparaissant dans la fonctionnalité SERP “Discussions et Forums” de Google.
Contrôle des Opinions et de l’Expertise
Un point de débat important soulevé par cette situation est la question de la crédibilité du contenu de Reddit. Roger Montti, rédacteur à Search Engine Journal, met en lumière des préoccupations concernant l’expertise et la confiance du contenu de Reddit. Dans son article “Soyons Réalistes : Reddit Dans les Résultats de Recherche de Google Manque de Crédibilité”, Montti affirme que les opinions partagées sur Reddit par des personnes sans expertise peuvent être considérées comme douteuses. Pourtant, Google favorise Reddit dans les résultats de recherche malgré le manque d’expertise, d’expérience, d’autorité et de fiabilité des contenus.
Le Deal de 60 Millions de Dollars entre Google et Reddit
La récente signature d’un contrat de 60 millions de dollars entre Google et Reddit pour l’accès aux données de Reddit pour les produits d’IA soulève des questions. Bien que Google ait nié un lien direct entre cet accord et la visibilité accrue de Reddit dans les recherches, la coïncidence est notable. Ce deal pourrait potentiellement renforcer encore plus la présence de Reddit dans les résultats de recherche Google.
Implications pour les Marketplaces et les Professionnels du SEO
La nouvelle dominance de Reddit dans les résultats de recherche de Google présente des défis et des opportunités pour les entreprises.
Défis
La principale inquiétude est que les contenus rédigés par des experts pourraient être surpassés par les opinions d’utilisateurs anonymes de Reddit. Cela crée une difficulté pour les entreprises qui investissent dans la création de contenu de haute qualité basé sur l’expertise, mais qui se retrouvent néanmoins derrière des discussions de forum moins fiables dans les résultats de recherche.
Opportunités
Brent Csutoras, propriétaire de Search Engine Journal, offre une perspective plus optimiste. Il pense que les marketeurs devraient tirer parti de la nouvelle importance de Reddit. Dans son article “Pourquoi Chaque Marketer Devrait Être sur Reddit”, Csutoras explique que si une marque a quelque chose de significatif à dire et qu’elle est intéressée à se connecter réellement avec son audience, elle devrait être active sur Reddit. Cependant, il ajoute que la nature communautaire de Reddit nécessite une approche délicate. Les communautés Reddit peuvent être très négatives envers l’auto-promotion. Mais, si les entreprises mettent les efforts nécessaires pour résoudre les besoins et les problèmes des gens, alors Reddit a le potentiel de devenir un canal très performant.
En conclusion, les professionnels du SEO et les marketeurs doivent être conscients que leurs ressources écrites par des experts pourraient être surclassées par des discussions Reddit reflétant des opinions personnelles plutôt que des informations autoritaires. Néanmoins, en fournissant une véritable valeur ajoutée et en respectant les lignes directrices de la communauté Reddit, les entreprises peuvent potentiellement tirer parti de la nouvelle notoriété de la plate-forme pour augmenter leur visibilité et l’engagement de leur audience.
