HUMAN, une entreprise de cybersécurité spécialisée dans la perturbation des attaques de bot et la prévention de la fraude numérique, a annoncé cette semaine un partenariat avec LinkedIn. Cette collaboration vise à renforcer les protections contre le trafic invalide (IVT) sur la plateforme de réseautage professionnel et son réseau de diffuseurs, y compris la télévision connectée (CTV).
Mais qu’est-ce que le trafic invalide, me demanderez-vous ? Il s’agit d’activités frauduleuses ou trompeuses qui gonflent artificiellement les métriques de trafic de sites web. Cela peut impliquer des bots automatisés imitant le comportement réel des utilisateurs ou manipulant les impressions publicitaires pour générer des revenus pour les fraudeurs. Pour les annonceurs sur LinkedIn, l’IVT peut avoir un impact significatif sur l’efficacité des campagnes en gaspillant le budget sur des clics ou des impressions générées par des bots plutôt que par des utilisateurs authentiques.
HUMAN apporte à la table son expertise en techniques de détection avancées, en intelligence des pirates informatiques et en protection collective. En tirant parti de ses vastes données télémétriques à travers l’écosystème programmatique, la solution de HUMAN pour LinkedIn identifie et filtre le trafic invalide avant même que les annonceurs ne misent sur les placements publicitaires. De plus, HUMAN détecte l’IVT après l’enchère, garantissant une protection complète tout au long du cycle de vie de la publicité.
Cette collaboration entre HUMAN et LinkedIn marque un engagement à maintenir un environnement publicitaire de haute qualité. Selon un communiqué de presse de HUMAN, les premiers résultats sont prometteurs. Depuis l’intégration avec LinkedIn en mai 2024, HUMAN a identifié moins de 1 % des impressions sur LinkedIn et son réseau de diffuseurs (y compris la CTV) comme étant du trafic invalide sur les ordinateurs de bureau et autres appareils au cours des 30 derniers jours. Cela se traduit par une réduction significative des dépenses publicitaires gaspillées pour les entreprises faisant la publicité sur LinkedIn.
Jay Benach, directeur général de la sécurité des médias chez HUMAN Security, a exprimé son enthousiasme à propos de ce partenariat. Il a souligné le dévouement de HUMAN à soutenir la mission de LinkedIn de connecter les professionnels et de les aider à réussir. En assurant un environnement publicitaire sûr et fiable, le partenariat bénéficie à la fois aux annonceurs et à LinkedIn.
Abhishek Shrivastava, vice-président de LinkedIn Marketing Solutions, a mis en avant la proposition de valeur pour les marketeurs B2B. L’énorme réseau professionnel de LinkedIn offre des opportunités uniques pour atteindre les décideurs clés. La collaboration avec HUMAN renforce l’intégrité de la plateforme, permettant aux marketeurs de cibler leurs campagnes plus efficacement et d’ultimement obtenir de meilleures performances publicitaires.
Voilà une anecdote pour illustrer ce partenariat : imaginez que vous planifiez une grande fête. Vous avez envoyé des invitations à tous vos amis, mais malheureusement, quelques invités non désirés essaient de se faufiler. Ces intrus, comme les bots dans le monde numérique, peuvent ruiner l’ambiance. HUMAN, dans ce cas, joue le rôle du videur vigilant à la porte, s’assurant que seuls les invités légitimes entrent et profitent de la fête. Cela permet à LinkedIn de rester une plateforme intègre où les annonceurs peuvent être sûrs que leur budget publicitaire est bien dépensé.
Le partenariat entre HUMAN et LinkedIn représente un pas en avant positif dans la lutte contre le trafic invalide dans l’industrie de la publicité en ligne. En déployant des méthodes de détection avancées et en tirant parti de stratégies de protection collective, le partenariat vise à créer un environnement publicitaire plus fiable pour les entreprises utilisant la plateforme de LinkedIn pour atteindre leur public cible. Cette collaboration non seulement bénéficie aux annonceurs en réduisant les dépenses publicitaires gaspillées, mais protège également l’intégrité globale de la plateforme LinkedIn.
