Pourquoi internaliser le SEO peut être stratégique pour votre entreprise
L’internalisation du SEO est une décision majeure pour toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité en ligne. Mais quand est-ce réellement rentable ? Pour répondre à cette question, nous devons examiner plusieurs aspects, tels que le coût des agences externes, la disponibilité des ressources internes, et les objectifs à long terme de votre entreprise.
Les coûts comparatifs : internalisation vs agence externe
Travailler avec une agence de SEO externe peut sembler plus simple, mais les coûts peuvent rapidement s’accumuler. En général, les agences facturent soit sur une base mensuelle, soit par projet. Voici ce qu’il faut considérer :
- Les frais fixes mensuels des agences de SEO
- Les coûts supplémentaires pour des activités spécifiques comme le backlinking
- Les coûts cachés liés aux charges supplémentaires et aux ajustements de stratégie
En revanche, internaliser le SEO implique principalement des coûts liés à l’embauche et à la formation de personnel. Voici des éléments à prendre en compte :
- Salaires des experts SEO
- Outils et logiciels SEO
- Formation continue
Sur le long terme, l’internalisation peut s’avérer plus rentable si votre entreprise a des besoins SEO constants et importants.
Disponibilité des ressources internes pour internaliser le SEO
Avant de décider d’internaliser le SEO, évaluez vos ressources internes. Disposez-vous du personnel qualifié ou du temps nécessaire ? Voici quelques aspects clés à considérer :
- Compétences internes : Avez-vous des employés ayant déjà une expérience en SEO ?
- Formation : Êtes-vous prêt à investir dans la formation continue pour maintenir les compétences à jour ?
- Temps et investissement : Le SEO demande un suivi constant et une optimisation de contenu régulière. Avez-vous le temps pour cela ?
Si votre réponse à ces questions est non, alors externaliser pourrait être plus bénéfique à court terme.
Les avantages d’une équipe SEO internalisée
Internaliser le SEO comporte de nombreux avantages. Une équipe dédiée peut offrir une cohérence dans les efforts de marketing digital et s’aligner plus facilement sur les objectifs de l’entreprise. Voici quelques-uns de ces avantages :
- Alignement parfait avec les objectifs de l’entreprise
- Connaissance approfondie de votre secteur d’activité
- Capacité à réagir rapidement aux changements des algorithmes et tendances SEO
- Confidentialité et protection des données sensibles
Avec une équipe interne, les processus sont généralement plus rapides, car il n’y a pas de délais liés à la communication avec une agence externe.
Quand est-il rentable d’internaliser le SEO ?
L’internalisation du SEO devient particulièrement rentable si votre entreprise réunit certaines conditions :
- Vous avez un budget conséquent pour l’embauche et la formation d’un ou plusieurs experts SEO.
- Votre secteur d’activité nécessite une compréhension approfondie et spécifique que seules des ressources internes possèdent.
- Vous avez des objectifs de croissance à long terme et vous préférez des solutions à long terme.
- Vous recherchez une intégration parfaite entre les différentes branches du marketing digital.
Si votre entreprise se trouve dans une phase de croissance rapide ou opère dans un marché très compétitif, avoir un contrôle total sur vos efforts de SEO peut véritablement faire la différence.
Les défis de l’internalisation du SEO
Malgré ses avantages, l’internalisation du SEO comporte aussi des défis que vous devez connaître :
- Le recrutement d’experts qualifiés peut être difficile et coûteux.
- Le SEO est un domaine en constante évolution, nécessitant une mise à jour régulière des compétences.
- L’investissement initial en outils et logiciels peut être élevé.
Évaluer ces défis est crucial pour déterminer si votre entreprise est prête à internaliser ses efforts de SEO.
Étapes pour réussir l’internalisation de votre SEO
Si vous décidez d’internaliser, voici quelques étapes pour vous guider :
- Évaluer les compétences actuelles de votre équipe et identifier les lacunes.
- Investir dans la formation et le développement continu.
- Acquérir les outils et les logiciels nécessaires à une optimisation efficace.
- Établir des KPIs clairs et suivre les performances régulièrement.
- Rester à jour avec les dernières tendances et changements d’algorithmes.
En suivant ces étapes, vous maximiserez vos chances de réussir l’internalisation et de voir un retour sur investissement positif.
