Dans une récente révélation qui a agité la communauté SEO, Google a confirmé que l’utilisation des mots-clés de marque dans le contenu ne nuira pas aux classements de recherche. Cette annonce fait voler en éclats un mythe SEO bien ancré, affirmant que la qualité du contenu et sa pertinence pour les lecteurs sont bien plus importantes que toute manipulation de mots-clés.
Une Mise au Point Nécessaire
Dans un échange récent, le Search Liaison de Google a répondu aux préoccupations concernant l’utilisation des mots-clés de marque dans les articles. La discussion, déroulée sur plusieurs tweets, portait sur l’impact de la mention de noms de marques spécifiques dans les avis de produits et autres contenus. Jake Boly, créateur de contenu, a initialement demandé pourquoi ses articles contenant un contenu unique se classaient constamment aux pages 3-4 des résultats de recherche, pensant que cela pourrait être dû à la présence de termes de marque.
Ce débat a déclenché une discussion plus large sur les meilleures pratiques en matière de SEO et les algorithmes de classement de Google.
Des Conseils Contradictoires de la Part des Experts SEO
Taleb Kabbara, un professionnel du SEO, a suggéré que la mention de mots-clés de marque pourrait nuire aux classements, conseillant d’éviter l’utilisation de termes comme « new balance » dans les titres des avis. Il a affirmé avoir audité de nombreux sites et observé des impacts négatifs sur les classements en raison de tels mots-clés.
« Jake, crois-moi, c’est le mot ‘new balance’. N’espère pas atteindre la première page avec un contenu de marque tierce. Ton site a chuté à cause de ces mots-clés. Je sais que ça sonne comme une théorie du complot, mais j’ai déjà audité des dizaines de sites, n’hésite pas à être en désaccord… »
La Réponse Officielle de Google
Le Search Liaison de Google a réfuté ces affirmations. Dans une réponse détaillée, ils ont déclaré :
« Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de la marque de quelque chose que vous évaluez. C’est littéralement ce que les lecteurs s’attendent à ce que vous fassiez, et nos systèmes essaient de récompenser les choses qui sont utiles aux lecteurs. »
Le représentant de Google a expliqué qu’écrire un avis sans mentionner le produit examiné serait contre-intuitif. Ils ont souligné que les systèmes de Google visent à trouver et classer le contenu réellement utile aux lecteurs, indépendamment de l’utilisation des termes de marque.
Des Preuves pour Soutenir la Position de Google
Pour appuyer leur point de vue, le Search Liaison a fourni des preuves à partir d’une requête de recherche spécifique pour « new balance minimus tr v2 review ». Ils ont souligné que le premier résultat pour cette requête n’était pas issu d’une grande marque mais d’un critique indépendant, démontrant que Google peut classer un contenu pertinent et utile, même lorsqu’il provient de sources indépendantes.
« Comme je l’ai dit dans ma réponse précédente : ‘C’est quelque chose que tout le monde peut facilement démentir en effectuant simplement une recherche sur les résultats.’ Le résultat principal pour cette requête n’est pas une grande marque… Les vidéos YouTube ne proviennent pas de grandes marques. Elles proviennent de Jake. Et idéalement, je serais d’accord pour dire que si nos systèmes… »
Réaffirmation des Meilleures Pratiques
La conversation a pris une tournure supplémentaire lorsque Mike Hardaker a partagé des conseils qu’il avait reçus sur le fait de ne plus se classer pour des mots-clés de marque. Le Search Liaison de Google a répondu succinctement, « Oui, ne faites pas cela », réaffirmant leur position contre l’évitement des termes de marque dans le contenu.
« Oui, ne faites pas cela. »
Cette échange clarifie une idée reçue avec une communication directe de Google sur son approche pour classer le contenu contenant des mots-clés de marque. Elle rappelle aux éditeurs de rédiger le meilleur contenu pour les lecteurs plutôt que de tenter de contourner le système en évitant des termes spécifiques.
