Stratégies de recherche holistiques : atteignez une croissance supérieure et un ROI avec des conseils organiques et payants
Les silos ne sont plus suffisants. Les parcours des utilisateurs sont tellement complexes qu’il est impossible de traiter et de suivre les canaux de manière isolée. Pour améliorer les performances de votre campagne, vous devez avoir une vue holistique de vos activités marketing et de leurs interactions. Ceci est particulièrement vrai pour les stratégies de recherche organiques et payantes.
Vous devez être présent et visible pour vos clients idéaux à plusieurs points de contact, y compris les interactions actives et la sensibilisation passive. Une stratégie marketing idéale combine des campagnes payantes et organiques fonctionnant de concert, et il devient de plus en plus difficile de réussir sans intégrer les deux.
Si vous cherchez à stimuler une croissance de qualité dans vos propres campagnes, iQuanti peut vous aider. Inscrivez-vous à notre webinar du 24 juillet pour plonger dans la relation complexe entre les canaux de recherche organique et payante. Vous obtiendrez des informations exploitables pour mesurer le succès et maximiser leur potentiel combiné.
Comprendre et optimiser les métriques intégrées
Pour maximiser l’impact de vos efforts de recherche holistiques, vous devez adopter une approche intégrée des métriques et des KPIs. Voici quelques points clés à considérer :
- Définition des KPIs intégrés : Apprenez à définir et suivre les indicateurs clés pour capturer les performances de vos campagnes de recherche organiques et payantes, afin de prendre des décisions stratégiques éclairées.
- Modèles d’attribution : Des modèles d’attribution solides sont essentiels pour comprendre les parcours de vos clients, vous permettant d’identifier les points de contact influents et d’allouer les budgets de manière efficace pour un ROI maximal.
- Stratégies d’optimisation : Une fois les données de vos campagnes collectées, utilisez-les pour optimiser davantage vos campagnes de recherche payantes et organiques, augmentant ainsi les conversions.
Les défis des stratégies de recherche holistiques
Adopter une stratégie de recherche holistique peut sembler intimidant, mais les avantages en valent la peine. Voici quelques défis courants et comment les surmonter :
- Complexité des parcours clients : Les parcours clients sont de plus en plus complexes, et il est crucial de les comprendre pleinement pour maximiser l’efficacité de vos efforts. Utilisez des outils d’analyse avancés pour cartographier ces parcours et identifier les points de friction.
- Alignement inter-canaux : L’intégration des campagnes payantes et organiques peut nécessiter une coordination importante. Assurez-vous que vos équipes marketing travaillent en étroite collaboration et partagent des objectifs communs.
- Mesure et ajustement : La mesure de l’efficacité de vos campagnes combinées demande des indicateurs de performance clairs et précis. Adoptez des modèles d’attribution robustes pour suivre les performances et ajuster vos stratégies en conséquence.
Exploiter le plein potentiel de votre stratégie de recherche
Pour réussir dans l’environnement complexe du marketing actuel, il est crucial d’exploiter pleinement le potentiel de vos stratégies de recherche. Voici quelques conseils pour vous aider :
- Établissez des objectifs clairs : Alignez votre stratégie combinée avec les objectifs commerciaux globaux pour garantir une cohérence dans vos efforts marketing.
- Utilisez des insights basés sur les données : Une compréhension approfondie des données vous permettra d’optimiser vos campagnes et d’améliorer Continuellement leurs performances.
- Adaptez-vous en permanence : Les tendances de recherche évoluent rapidement. Restez à l’affût pour adapter vos stratégies en fonction des nouveaux comportements des consommateurs et des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Shaubhik Ray, Directeur Sénior des Solutions d’Analyse Digitale chez iQuanti, est un expert en stratégies de recherche holistiques. Il partage ses précieux insights lors de notre webinar du 24 juillet. Vous repartirez équipé des connaissances et des outils nécessaires pour exécuter une stratégie combinée organique et payante, améliorant les performances de chaque canal.
À la fin de la présentation, vous aurez l’occasion de poser vos questions à Shaubhik lors d’une session de questions-réponses en direct. Et si vous ne pouvez pas assister au webinar, inscrivez-vous pour recevoir l’enregistrement.
