Google a récemment annoncé des changements majeurs dans sa plateforme Display & Video 360 (DV360), visant à accroître l’efficacité des processus publicitaires et à améliorer l’accès aux inventaires pour les marketeurs. Ces mises à jour, prévues pour être mises en œuvre dans les semaines à venir, incluent la suppression des audiences Oracle et l’introduction de nouvelles fonctionnalités. Alors, attachez vos ceintures, car nous plongeons dans l’univers de DV360 pour décortiquer ces transformations en profondeur.
Fin des Audiences Oracle
L’annonce la plus frappante est sans doute la mise en retrait des audiences Oracle, prévue pour le 30 septembre 2024. Cette modification implique l’élimination de toutes les audiences tierces licenciées par Oracle, y compris celles provenant de fournisseurs comme Bluekai, AddThis et Datalogix. Les audiences Oracle seront retirées du ciblage des ressources et des audiences combinées au sein de DV360.
Pour les campagnes actuelles, cette décision pourrait être dévastatrice. Tout item de ligne qui cible exclusivement ces audiences ou les utilise pour un ciblage négatif sera automatiquement mis en pause. En outre, les annonceurs perdront également la capacité de partager des audiences CRM de première partie qui avaient été intégrées via la plateforme de gestion des données (DMP) de BlueKai. Cette suppression affecte la manière dont ces audiences sont assignées aux campagnes, aux ordres d’insertion, aux items de ligne et aux audiences combinées au sein de DV360.
Changement dans l’Accès aux Inventaires
Le deuxième changement majeur concerne l’amélioration de l’accès aux inventaires premium en transitant des sous-échanges Bidswitch vers des intégrations directes avec certains échanges spécifiques. DV360 migrera automatiquement toutes les entités actuellement ciblant l’inventaire via l’option de sous-échange Bidswitch vers des intégrations directes avec des échanges tels que Kargo, Media.net, Sharethrough, Nexxen (anciennement connu sous le nom d’Unruly), et Yieldmo.
Ce changement vise à offrir aux annonceurs un accès plus direct aux inventaires premium, améliorant potentiellement la qualité et l’efficacité des placements publicitaires. Les connexions directes peuvent offrir plusieurs avantages, notamment une plus grande transparence dans le processus de soumission, des frais potentiellement réduits et un transfert de données plus rapide. Cela peut également permettre un ciblage plus précis et un meilleur contrôle de la qualité de l’inventaire. Cependant, les annonceurs devront être conscients de l’impact de cette transition sur leurs campagnes actuelles et ajuster leurs stratégies de ciblage en conséquence.
Introduction des Objectifs d’Ordre d’Insertion
La troisième mise à jour significative introduit une nouvelle fonctionnalité : les objectifs d’ordre d’insertion. Cette addition à DV360 vise à simplifier le processus de création des ordres d’insertion et des items de ligne en garantissant que tous les composants sont alignés pour atteindre le même objectif. Lors de la création d’un nouvel ordre d’insertion, les annonceurs sélectionneront désormais un objectif qui déterminera les indicateurs de performance clés (KPI) par défaut, les types d’items de ligne et les stratégies d’enchères disponibles au sein de cet ordre d’insertion.
Ce nouveau flux de travail est conçu pour améliorer la capacité de la plateforme à réaliser des optimisations et des recommandations basées sur l’IA alignées sur le KPI ultime de l’annonceur. En alignant tous les éléments d’un ordre d’insertion avec un objectif spécifique, le système peut potentiellement fournir des campagnes plus efficaces et efficientes. Il est important de noter que les ordres d’insertion existants seront étiquetés comme « ordre d’insertion sans objectif », et les utilisateurs auront la possibilité de changer l’objectif en « Sans objectif », ce qui rendra disponibles tous les KPI, types d’items de ligne et stratégies d’enchères.
Impact des Changements
Ces changements reflètent l’évolution continue des plateformes de publicité numérique en réponse aux modifications des règlements sur la confidentialité, des avancées technologiques et des besoins des annonceurs. La suppression des audiences Oracle, en particulier, signale un changement marqué dans la manière dont les annonceurs devront aborder le ciblage des audiences à l’avenir. Au fur et à mesure que les données tierces deviennent moins disponibles, les annonceurs pourraient devoir se concentrer davantage sur les stratégies de données de première partie et les méthodes de ciblage contextuel pour atteindre efficacement leurs audiences cibles.
Pour les annonceurs utilisant DV360, il sera crucial de revoir attentivement leurs campagnes existantes et leurs stratégies de ciblage des audiences au cours des prochaines semaines. La mise en pause automatique des items de ligne utilisant exclusivement les audiences Oracle pourrait potentiellement perturber les campagnes en cours si ce problème n’est pas abordé de manière proactive. De même, le passage aux intégrations directes avec des échanges spécifiques pourrait nécessiter des ajustements dans les approches de ciblage des inventaires.
En intégrant ces changements, les annonceurs devront peut-être repenser la structure de leurs campagnes et la manière dont ils définissent les mesures de succès pour leurs efforts publicitaires. Les nouvelles fonctionnalités et mises à jour de DV360 montrent les efforts de Google pour améliorer l’efficacité et l’efficience de sa plateforme publicitaire. Ces changements ont pour but de fournir aux annonceurs un meilleur accès à des inventaires de qualité et des outils de gestion de campagne plus simplifiés.
