Google a récemment annoncé une mise à jour importante de la section publicitaire de Google Analytics 4 (GA4). Dorénavant, les annonceurs peuvent voir directement le nombre d’utilisateurs éligibles pour le remarketing et la personnalisation des annonces dans GA4, une avancée significative pour les stratèges du marketing numérique.
Un Nouveau Niveau de Transparence pour les Annonceurs
Auparavant, les annonceurs devaient se tourner vers des rapports séparés au sein de GA4 et Google Ads pour comprendre la taille et les caractéristiques démographiques de leur audience de remarketing. Cette mise à jour comble ce vide en permettant aux utilisateurs de GA4 de voir directement dans la plateforme le nombre d’utilisateurs éligibles pour le remarketing et la personnalisation des annonces sur Google Ads. Ces segments sont en effet synonymes des segments d’audience présents dans le gestionnaire d’audience de Google Ads.
L’Importance de Comprendre la Taille des Segments
Le fait de connaître la taille des segments est crucial pour une diffusion efficace des annonces. Les exigences en matière de taille varient en fonction du réseau ciblé. Par exemple, un segment ciblant le réseau de recherche Google nécessite un minimum de 1 000 utilisateurs actifs au cours des 30 derniers jours, tandis que le réseau Display de Google exige un minimum de 140 utilisateurs actifs ou visiteurs au cours de la même période.
Une fois le tag Google implémenté sur un site web ou une application, il collecte des données utilisateur et remplit les segments pertinents. Les entreprises peuvent exploiter ces données pour créer des campagnes publicitaires ciblées. Par exemple, un restaurant pourrait créer un segment « Visiteurs du Déjeuner » pour cibler les utilisateurs qui visitent leur site durant les heures de déjeuner avec des promotions spéciales pour le déjeuner.
Renforcement du Lien entre Création d’Audience et Ciblage des Campagnes Publicitaires
L’introduction des tailles d’audience dans GA4 renforce le lien entre la création d’audience et le ciblage des campagnes publicitaires. En tirant parti de cette fonctionnalité, les entreprises peuvent obtenir une compréhension plus approfondie de leur audience cible et créer des campagnes de remarketing et de personnalisation des annonces plus efficaces. La connaissance précise du nombre d’utilisateurs éligibles permet aux marketeurs d’ajuster leur stratégie publicitaire et d’optimiser leur retour sur investissement.
Comment Utiliser Cette Fonctionnalité ?
Pour tirer pleinement parti de cette mise à jour, voici quelques étapes importantes :
- Implémenter le Tag Google : Assurez-vous que le tag Google est correctement installé sur votre site ou application pour commencer à collecter des données utilisateur.
- Créer des Segments Pertinents : Utilisez les données collectées pour définir des segments d’audience pertinents pour vos campagnes publicitaires.
- Analyser les Tailles de Segments : Consultez les tailles de segments directement dans GA4 pour évaluer l’éligibilité de votre audience pour le remarketing et la personnalisation des annonces.
- Ajuster les Campagnes : Utilisez les informations sur la taille des segments pour ajuster vos campagnes publicitaires et cibler plus efficacement votre audience.
En résumé, cette mise à jour de GA4 représente une avancée majeure pour les annonceurs en leur offrant une visibilité accrue sur les tailles d’audience pour le remarketing et la personnalisation des annonces. En exploitant pleinement cette fonctionnalité, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies de marketing numérique et maximiser leur retour sur investissement.
