Introduction de l’Intelligence Artificielle dans la Publicité Vidéo
La révolution de l’intelligence artificielle (IA) dans le marketing continue de transformer le paysage publicitaire. Amazon, un pionnier dans l’application de technologies avancées, a récemment lancé un générateur de publicité vidéo propulsé par l’IA, une innovation qui pourrait bien remodeler les stratégies marketing à l’approche des fêtes de fin d’année.
Une Technologie de Génération Vidéo en Beta Test
Amazon a dévoilé cette nouvelle solution dans un article de blog, en expliquant comment l’intelligence artificielle peut rapidement convertir des images de produits en publicités vidéo. Le générateur de vidéos, actuellement en phase bêta, fait partie de la suite de campagnes Sponsored Brands et est disponible pour les partenaires publicitaires sans frais supplémentaires.
À l’heure actuelle, une entreprise française de soins de la peau, Gellé Frères, teste déjà cet outil innovant en préparation de l’afflux de consommateurs lors du Black Friday. Selon un porte-parole de Gellé Frères, cette solution « a considérablement réduit le temps nécessaire pour produire une publicité vidéo » et a ouvert la porte à la publicité vidéo pour une gamme plus large de produits.
Capacités Avancées de Génération d’Images
En parallèle au générateur de vidéos, Amazon a également annoncé une nouvelle fonctionnalité d’image en direct pour son générateur d’images existant. Cette fonction permet aux marques d’ajouter des effets visuels, tels que de la vapeur s’élevant d’une tasse de café, à des images autrefois statiques. Ces outils arrivent à un moment où les grandes plateformes numériques misent gros sur l’IA générative pour attirer encore plus de dépenses publicitaires.
Accès Simplifié et Gratuit aux Petits et Moyens Annonceurs
Le but principal de ce nouveau générateur de vidéos est d’élargir l’accès à un canal publicitaire de haut de gamme, souvent trop coûteux pour les petits et moyens annonceurs. Bien que les vidéos créées à partir de simples images de produits soient assez basiques, l’aspect simplifié de cette technologie, disponible sans frais supplémentaires, pourrait intéresser de nombreux commerçants.
Pour utiliser cette nouvelle fonctionnalité, un marketeur sur la plateforme Sponsored Brands peut soumettre la page de son produit, puis sélectionner « choisir une vidéo générée par l’IA » dans un menu déroulant. L’outil propose ensuite plusieurs options de vidéos que le marketeur peut modifier à sa guise. Dans une vidéo de démonstration, une lotion parfumée à la lavande est utilisée pour générer des publicités montrant des champs de lavande, avec la possibilité pour l’utilisateur d’ajouter du texte supplémentaire pour mettre en avant les qualités du produit.
Un Outil en Réglage Permanent
La disponibilité du générateur de vidéos et de la capacité d’image en direct est limitée dans un premier temps. Amazon prévoit d’affiner la technologie en fonction des retours des annonceurs.
L’introduction de cet outil fait suite à l’intensification, l’année dernière, des offres d’IA générative d’Amazon pour les annonceurs, avec notamment le lancement d’un générateur d’images alimenté par l’IA. Le fabricant d’électroménagers Whirlpool a utilisé ce générateur d’images pour sa campagne marketing des fêtes de l’année dernière, générant plus de deux millions d’impressions et un taux de clics de 2 %, soit au-dessus des benchmarks de la catégorie. L’extension de ce concept à la vidéo fait partie des efforts d’Amazon pour attirer davantage de dépenses publicitaires en haut de l’entonnoir.
Les Grandes Plateformes Mise Tout Sur l’IA Générative
Amazon n’est pas la seule grande plateforme à se concentrer sur l’IA générative. Des géants comme Meta et Google ont également fait de cette technologie une priorité, en mettant l’accent sur l’efficacité de la production et l’échelle.
Une Croissance Publicitaire en Décélération
Le segment publicitaire d’Amazon a enregistré une croissance des revenus de 20 % en glissement annuel au deuxième trimestre, atteignant 12,77 milliards de dollars. Cependant, ce chiffre a manqué les estimations de Wall Street et a marqué une décélération par rapport aux trimestres précédents.
Avec l’adoption de cette nouvelle approche basée sur l’IA, Amazon espère non seulement revitaliser sa croissance publicitaire, mais également offrir aux annonceurs une manière innovante et efficace de captiver leur audience pendant la période cruciale des fêtes de fin d’année.
