AudienceProject a récemment révélé des mises à jour significatives de sa plate-forme AudienceReport, dévoilant des améliorations qui promettent de révolutionner la gestion des campagnes marketing. Parmi les nouveautés les plus marquantes, nous trouvons l’introduction d’une entité ‘Campaign’ et une interface utilisateur améliorée, alignées sur les normes de l’industrie. Ces innovations visent à offrir aux marketeurs une meilleure supervision de leurs campagnes et à aligner la plate-forme sur les standards du secteur.
Le vice-président des produits chez AudienceProject, Aske Østergård, a souligné que les nouvelles fonctionnalités sont conçues pour simplifier la gestion des campagnes et offrir aux utilisateurs une expérience plus intuitive. L’introduction de l’entité ‘Campaign’ représente une avancée importante vers l’harmonisation de la taxonomie d’AudienceReport avec celle utilisée par les principales plates-formes côté demande (DSP) dans le secteur de la publicité. Ce type d’alignement est crucial pour les marketeurs qui travaillent souvent sur plusieurs plates-formes et ont besoin de cohérence dans la structure et la mesure des campagnes.
Une Structure de Campagne Révolutionnaire
La nouvelle entité ‘Campaign’ permet aux utilisateurs d’organiser plusieurs rapports sous une seule et même campagne. Cette structure hiérarchique offre une vue plus complète des campagnes actives et terminées, permettant aux marketeurs d’évaluer les performances de manière plus holistique. En consolidant les rapports connexes au sein d’une campagne, les utilisateurs peuvent suivre plus facilement la progression vers les objectifs de campagne et comparer les résultats à travers différentes initiatives.
L’une des améliorations techniques clé de cette mise à jour est le système de navigation amélioré. AudienceProject a introduit une barre latérale qui offre un accès rapide à diverses sections de la plate-forme. La barre latérale comprend des zones dédiées aux ‘Campaigns’ et aux ‘Items’. Dans la section ‘Campaigns’, les utilisateurs peuvent accéder à tous les rapports et données liés aux campagnes. La section ‘Items’ est l’endroit où les utilisateurs peuvent gérer leurs campagnes DSP, leurs ordres d’insertion et leurs éléments de ligne, offrant une séparation claire entre la stratégie de campagne globale et les éléments tactiques spécifiques.
Navigation et Intégration Optimisées
En outre, la section ‘Integrations’ a été déplacée vers la barre latérale, facilitant la gestion des connexions des utilisateurs avec d’autres plates-formes et sources de données. Ce changement reflète l’importance croissante de l’intégration des données dans les analyses marketing modernes et la nécessité de connexions fluides entre divers outils marketing.
Pour aider les utilisateurs à s’adapter à ces changements et maximiser la valeur de la plate-forme, AudienceProject a introduit des visites interactives de produits. Ces guides interactifs débutent par une vue d’ensemble de la nouvelle barre latérale et présentent progressivement aux utilisateurs les différentes fonctionnalités et capacités de la plate-forme. Les visites sont conçues pour répondre aux besoins des nouveaux utilisateurs, les aidant à démarrer rapidement, ainsi qu’à ceux des utilisateurs existants qui doivent se familiariser avec le nouvel agencement et les nouvelles fonctionnalités.
L’introduction de ces visites interactives répond à un défi commun des mises à jour logicielles : l’adoption par les utilisateurs. En fournissant des guides en plate-forme, AudienceProject vise à réduire la courbe d’apprentissage associée à la nouvelle interface et à s’assurer que les utilisateurs puissent rapidement tirer parti des capacités améliorées.
Une Mise à Jour Technologique Significative
D’un point de vue technique, la mise à jour d’AudienceReport représente une refonte significative de l’interface utilisateur et de la structure de données sous-jacente de la plate-forme. L’introduction de l’entité ‘Campaign’ a vraisemblablement nécessité des modifications du schéma de la base de données pour accueillir la nouvelle relation hiérarchique entre les campagnes et les rapports. Ce type de changement structurel implique souvent des processus de migration de données complexes pour s’assurer que les données utilisateur existantes sont correctement mappées au nouveau format sans perte d’information.
Le système de navigation amélioré, avec sa nouvelle barre latérale, suggère une réinvention de l’architecture frontale de la plate-forme. Les pratiques de développement web modernes utilisent souvent des frameworks basés sur des composants qui permettent des interfaces utilisateur plus modulaires et maintenables. La barre latérale, en tant qu’élément de navigation persistant, utilise probablement cette approche, améliorant potentiellement les performances et la réactivité globales de la plate-forme.
Alignement et Interopérabilité
Le focus d’AudienceProject sur l’alignement de sa plate-forme avec les normes de l’industrie reflète la tendance générale dans le secteur des technologies marketing vers l’interopérabilité et la standardisation. Alors que les marketeurs s’appuient de plus en plus sur un ensemble diversifié d’outils et de plates-formes pour exécuter leurs stratégies, la cohérence dans la structuration et la présentation des données à travers ces outils devient cruciale. L’alignement avec les taxonomies des DSP, en particulier, suggère qu’AudienceProject positionne AudienceReport comme un outil complémentaire capable de s’intégrer facilement dans les flux de travail et les écosystèmes de données existants.
Le moment de cette mise à jour est significatif, à un moment où l’industrie de la publicité numérique est en proie à des changements majeurs concernant la collecte et l’utilisation des données utilisateur. Avec la suppression progressive des cookies tiers et l’augmentation des réglementations en matière de confidentialité, les outils capables de fournir des mesures d’audience précises et conformes à la confidentialité deviennent de plus en plus précieux. Les améliorations apportées à AudienceReport par AudienceProject semblent positionner la plate-forme pour répondre à ces besoins en évolution.
En regardant vers l’avenir, Østergård a laissé entendre que d’autres améliorations sont prévues pour plus tard dans l’année, suggérant que cette mise à jour fait partie d’une feuille de route plus large d’améliorations. Ces futures mises à jour pourront s’appuyer sur la structure de campagne et l’interface utilisateur mises en place, introduisant potentiellement des capacités d’analyse plus avancées ou des intégrations avec des canaux publicitaires émergents.
