Une étude approfondie menée par Optmyzr et portant sur plus d’un million d’annonces Google Ads, a révélé des tendances surprenantes en matière de création publicitaire, remettant en question plusieurs croyances communes sur les stratégies d’optimisation. L’examen de plus de 22 000 comptes d’annonceurs a permis de dégager des insights précieux quant à l’efficacité de différentes approches de création publicitaire. Les limitations de la force publicitaire L’une des révélations les plus étonnantes de l’étude concerne la corrélation entre la métrique « Ad Strength » de Google et les performances réelles des annonces. Traditionnellement, de nombreux marketeurs ont mis l’accent sur l’obtention de scores…
Auteur/autrice : Octave
Pour le meilleur ou pour le pire, l’IA est devenue une force dominante dans le SEO. Depuis des années, les professionnels du SEO se débattent avec les algorithmes de Google, mais la technologie a désormais pris une place centrale dans le marketing digital. Les plus grandes entreprises technologiques développent rapidement cette technologie et déploient des produits pour les clients dans un effort de rester en avance sur la concurrence. Cela a donné lieu à plusieurs versions d’IA et d’IA générative, y compris des chatbots LLM, des intégrations de chatbot dans les plateformes de recherche et des produits de recherche et…
Google Chrome a officiellement annoncé qu’il mettait fin à la prise en charge de la métrique du délai de première interaction (First Input Delay, ou FID), marquant ainsi une transition vers la priorisation de l’Interaction to Next Paint (INP). Cette décision a été confirmée par Rick Viscomi, qui supervise les relations avec les développeurs en matière de performance web pour l’équipe de Chrome. Cette transition vise à fournir une évaluation plus complète de la réactivité des interactions sur le web. Fin de la prise en charge du FID À partir d’aujourd’hui, Chrome ne prend plus en charge la métrique du…
Le paysage publicitaire continue de se transformer, et Walmart ne cesse de prouver son ingéniosité en adoptant le format publicitaire CTV (Connected TV) innovant de Fubo, nommé « The Triple Play ». Lancé lors de la rentrée scolaire, ce format a permis à Walmart de capter toute l’attention sur la page d’accueil de Fubo du 6 au 9 septembre, intégrant intelligemment du contenu vidéo de marque avec une programmation soigneusement sélectionnée et des éléments créatifs. La Révolution du Triple Play Fubo, connu pour ses diffusions TV en direct axées sur le sport, se positionne désormais fortement dans le domaine publicitaire avec ce…
En 2024, la confiance des consommateurs et la familiarité avec les marques sont plus importantes que jamais pour le succès commercial dans toutes les industries. Les recherches montrent que 81% des consommateurs doivent faire confiance à une marque avant de considérer un achat, et 59% préfèrent acheter de nouveaux produits de marques qu’ils connaissent déjà. Cela est vrai tant pour les entreprises B2B que pour les entreprises B2C, avec une enquête récente portant sur 1208 employés d’entreprises américaines, chargés d’acheter des produits et services B2B, montrant que 90% des acheteurs choisissent finalement le fournisseur qu’ils avaient en tête avant de…
Se lancer en tant que consultant SEO indépendant est une aventure passionnante et riche en opportunités. Pourtant, même les meilleurs SEO peuvent trébucher au début de leur carrière solo. Si vous rêvez de liberté, de flexibilité et de croissance, voici mon guide pour éviter les pièges courants et réussir en tant que consultant SEO indépendant. Ne pas Construire Votre Marque en Premier (Votre Proposition de Valeur Unique) Quand vous vous lancez en solo, la construction de votre marque personnelle est cruciale. Ce n’est pas seulement une question de visibilité, mais de montrer ce qui vous rend unique dans le monde…
Meta, le géant des réseaux sociaux, a récemment annoncé des mises à jour importantes de ses outils professionnels, qui devraient avoir un impact majeur sur les annonceurs. Face aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité des données, Meta a décidé de restreindre l’accès à certaines données dans ses Business Tools. Ces modifications pourraient bien changer la manière dont les entreprises utilisent la plateforme pour leurs campagnes publicitaires. Accès Restreint aux Données Meta a informé les entreprises de ces changements par courriel, précisant que certaines données, notamment des parties d’URL et des paramètres personnalisés, seront automatiquement restreintes. Cette décision vise à…
Google a récemment annoncé une nouvelle qui va bouleverser le monde de la publicité en ligne : la fin de l’enchère CPC améliorée (Enhanced CPC) pour les campagnes publicitaires de recherche et display d’ici mars 2025. Cette décision marque un changement significatif dans l’offre publicitaire de Google, touchant directement les marketeurs et annonceurs qui se fient à cette stratégie d’enchères. Le début de la fin de Enhanced CPC Selon l’annonce officielle de Google, le processus de suppression débutera en octobre 2024. À partir de cette date, les annonceurs ne pourront plus sélectionner l’option Enhanced CPC pour les nouvelles campagnes de…
John Mueller, analyste senior chez Google, a récemment apporté des éclaircissements sur une question déroutante rencontrée par les webmasters : l’indexation des pages bloquées par robots.txt. Cette explication est venue en réponse à une question posée par Rick Horst, un professionnel du SEO, sur LinkedIn. La discussion a mis en lumière la manière dont Google gère ces pages et a offert des informations précieuses aux propriétaires de sites web et aux praticiens du SEO. Comprendre le problème de base Rick Horst a décrit une situation où : Des bots généraient des backlinks vers des URL de paramètres de requête (?q=[requête])…
Il est de plus en plus courant pour les sites web de masquer certains contenus pour améliorer l’expérience utilisateur, en particulier sur mobile. Une technique souvent utilisée est l’accordéon, permettant de dissimuler des informations jusqu’à ce qu’un utilisateur clique pour les révéler. Bien que cette méthode économise de l’espace et améliore la clarté des pages, elle pose un défi inattendu pour l’indexation par Google. La découverte de Brodie Clark Selon les recommandations de Google, les contenus cachés dans des accordéons devraient normalement être indexés à condition qu’ils soient disponibles au chargement de la page et non chargés par la suite.…