Introduction Les Hôtels Choice, une des chaînes d’hôtels les plus importantes au monde, a récemment annoncé des changements significatifs dans son portefeuille d’agences afin de dynamiser la notoriété de sa marque et s’adapter aux tendances médiatiques rapides. Dans ce cadre, Choice a nommé 72andSunny New York comme nouvelle agence créative et Dentsu X pour ses médias numériques, tout en continuant à collaborer avec Havas Media pour la planification et l’achat de médias télévisés. Expansion et acquisition de Radisson Cette décision intervient après une période d’expansion marquée, notamment par l’acquisition de Radisson en 2022. Cette acquisition vise à renforcer la présence…
Auteur/autrice : Octave
Dans le monde en perpétuelle mutation du SEO, il est parfois nécessaire de remettre en question les pratiques établies et de s’adapter aux nouvelles réalités du marché. L’une des méthodes les plus anciennes et les plus vénérées du SEO, le calendrier éditorial, fait face à une crise existentielle. Pourquoi devrions-nous remettre en cause cette pratique séculaire ? Parce qu’il est temps d’évoluer, mes amis. Nous devons tourner la page sur l’ancien et embrasser des stratégies plus agiles et plus efficaces. Le calendrier éditorial : une relique du passé Ah, le calendrier éditorial ! Quelle invention ! Organiser jour après jour,…
Le paysage numérique et économique est une fois de plus agité par une nouvelle frappante : le ministère de la Justice des États-Unis envisage sérieusement de démanteler Google. Cette mesure antitrust rare pourrait redéfinir la structure de l’un des géants technologiques les plus influents de notre temps. Pourquoi un démantèlement? La discussion sur le démantèlement a été suscitée par une décision récente déclarant Google comme étant un monopole. Le ministère de la Justice (DOJ) explore diverses options pour remédier à cette situation, allant du partage de données avec les concurrents à des mesures plus drastiques telles que la scission de…
Il fait chaud, vraiment chaud. Vos paupières sont lourdes, la sueur perle sur votre front, et tout ce que vous souhaitez, c’est une source de fraîcheur instantanée. C’est dans ce contexte de chaleur étouffante que Liquid I.V. déploie sa nouvelle campagne multicanal « Indulge in Hydration », conçue pour faire vibrer les sens et alléger vos jours d’été. Une offensive estivale rafraîchissante Imaginée et produite en collaboration avec le studio créatif SixTwentySix basé à Los Angeles, cette campagne ne se contente pas de promouvoir la gamme de produits de Liquid I.V. Elle cherche à évoquer les sensations de l’été : la chaleur…
Les collaborations entre grandes marques ne sont pas rares, mais certaines associations parviennent à susciter un engouement particulièrement fort. C’est le cas de la dernière alliance entre Coca-Cola et Oreo qui ont uni leurs forces pour créer deux produits en édition limitée : un biscuit Oreo Coca-Cola Sandwich et une boisson Coca-Cola Oreo Zero Sugar. Cette initiative combine les caractéristiques emblématiques de chaque marque pour offrir des expériences gustatives uniques et inédites. Un duo de choc : Oreo et Coca-Cola Les produits en édition limitée, disponibles à partir de septembre dans les magasins d’alimentation et de proximité aux États-Unis et…
Quelles opportunités les autres professionnels du SEO exploitent-ils ? Les autres experts en SEO ont-ils rencontré les mêmes difficultés que vous cette année ? Notre quatrième rapport annuel sur l’état du SEO est rempli d’informations précieuses, y compris les défis les plus pressants, les tendances émergentes et les stratégies concrètes que les praticiens du SEO comme vous ont affrontées au cours de l’année écoulée et ce qu’ils envisagent pour l’avenir. Découvrez comment les meilleures équipes de recherche surmontent les défis. Téléchargez le rapport complet aujourd’hui. Principaux défis en SEO : de la création de contenu aux changements d’algorithmes En 2023, 13,8 %…
Imaginez que vous ayez récemment remanié plusieurs pages de produits de votre site Web dans l’espoir d’augmenter les conversions, mais que vous ne soyez pas sûr des versions qui génèrent le meilleur engagement en raison du timing imprévisible des crawlers traditionnels. Une façon de déterminer cela est de faire des tests A/B, mais il pourrait falloir des mois pour recueillir suffisamment de données, rendant difficile l’itération rapide des modifications récentes et l’élimination des éléments sous-performants. Cependant, avec l’implémentation du protocole SEO gratuit, IndexNow, sur votre site web, le temps nécessaire pour obtenir des données exploitables est considérablement réduit. En effet,…
Google a récemment annoncé la disponibilité générale du format QA des fichiers de données structurées (SDF) pour sa plateforme Display & Video 360, marquant une avancée significative dans la gestion de la publicité numérique. Cette évolution, qui survient un peu plus de deux mois après le lancement initial en open beta le 30 mai 2024, vise à simplifier le processus de révision des paramètres des ressources publicitaires en masse pour les marketeurs et les annonceurs. Le format QA des SDF introduit deux nouveaux types de fichiers : ‘Line Item – QA’ et ‘YouTube Ad Group – QA’. Ces fichiers sont…
Dans le dernier épisode du podcast « Search Off the Record », l’équipe des relations de recherche de Google a exploré les complexités du web crawling et les améliorations potentielles dans une discussion approfondie sur les technologies de web crawling. Publié le 8 août 2024, cet épisode a mis en avant John Mueller, Lizzi Sassman et Gary Illyes, discutant des idées fausses sur la fréquence de crawl, la qualité des sites, et les défis auxquels les moteurs de recherche sont confrontés lors du crawling du web moderne. Le podcast, qui en est maintenant à son 79e épisode, a abordé plusieurs problèmes clés…
Améliorer la crawlabilité et l’indexabilité de votre site peut sembler un défi de taille, mais avec un peu de passion et quelques techniques astucieuses, vous pouvez transformer votre stratégie SEO en un véritable chef-d’œuvre. Plongeons-nous dans les 13 étapes pratiques pour booster la visibilité de votre site en facilitant le travail des moteurs de recherche. Accélérer la Vitesse de Chargement des Pages La vitesse de chargement des pages est cruciale. Voici quelques astuces : Améliorez votre plan d’hébergement pour une performance optimale. Minimisez les fichiers CSS, JavaScript et HTML. Optimisez les images en les compressant et en utilisant les formats appropriés.…