Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLDs) sont une composante essentielle de la stratégie SEO, surtout lorsqu’il s’agit de cibler un marché spécifique. Gary Illyes de Google a récemment confirmé que les noms de domaine avec des codes de pays bénéficient d’une légère amélioration de classement dans les résultats de recherche de Google. Cette confirmation met en lumière la préférence de Google pour les sites locaux lorsqu’ils sont en concurrence avec des domaines génériques comme .com ou .net.
ccTLDs et Engagement Local
Les ccTLDs, ou Country Code Top Level Domains, sont des domaines de premier niveau spécifiques à un pays. Par exemple, .de pour l’Allemagne, .in pour l’Inde et .kr pour la Corée. Contrairement aux domaines génériques de premier niveau (gTLDs) qui ne ciblent pas spécifiquement un pays, les ccTLDs sont conçus pour attirer les utilisateurs d’Internet d’un pays particulier.
Gary Illyes a expliqué que lorsque les utilisateurs recherchent sur Google dans leur langue locale, les domaines locaux, comme .kr en Corée, ont tendance à mieux performer car Google privilégie le contenu local pour l’utilisateur.
Boost de Classement pour les ccTLDs
La question posée à Gary Illyes concernait le boost de classement accordé aux ccTLDs. Voici la question : « Lorsqu’une personne coréenne recherche sur Google en coréen, est-ce qu’un domaine .com.kr ou un domaine .com performe mieux ? »
Gary Illyes a répondu : « Généralement, les noms de domaine locaux, dans votre cas .kr, ont tendance à mieux performer car Google Search promeut le contenu local à l’utilisateur. »
Pour ceux cherchant à mieux se classer dans un pays particulier, une bonne pratique consiste à enregistrer un nom de domaine spécifique à ce pays. Google accorde un boost de classement aux sites utilisant ces domaines par rapport aux sites qui n’ont pas de ciblage explicite vers un pays particulier.
Comparaison entre ccTLDs et gTLDs
Gary Illyes a poursuivi en expliquant que même si un domaine .com peut bien se classer, un ccTLD comme .kr offre un léger avantage, bien que ce ne soit pas énorme. Cette nuance est cruciale pour les experts SEO qui cherchent à optimiser la visibilité de leurs sites dans des régions spécifiques.
Cependant, Gary a aussi mentionné que cibler la langue de l’utilisateur a plus d’impact que le nom de domaine lui-même. Il a ajouté : « Si la langue d’un site correspond à la langue de la requête de l’utilisateur, cela a probablement plus d’impact que le nom de domaine lui-même. »
Ciblage par Langue vs. Ciblage par Pays
Un avantage du ciblage par langue est que le site est accessible à tous les utilisateurs, indépendamment du pays à partir duquel ils effectuent leur recherche. En revanche, un ccTLD cible avant tout les utilisateurs d’un pays spécifique.
Un point important que Gary n’a pas mentionné, mais qui mérite d’être soulevé, est que l’utilisation d’un ccTLD peut également inspirer la confiance des utilisateurs dont le pays correspond au domaine ciblé. Les chercheurs sur Google peuvent être plus enclins à cliquer sur un résultat de recherche utilisant un ccTLD géociblé.
Par exemple, un utilisateur en Corée peut sentir qu’un domaine .kr est spécifiquement destiné à lui. De même, un chercheur en Australie peut être plus enclin à cliquer sur un domaine .au.
Écoute du Podcast
Pour écouter la réponse complète de Gary Illyes à partir de la marque de 3:35 minutes, vous pouvez vous référer à l’enregistrement du podcast de SEO Office Hours. Cette réponse offre des perspectives détaillées sur le fonctionnement des ccTLDs et leur impact sur le classement de recherche.
En conclusion, la confirmation de Google sur le boost de classement pour les domaines de code de pays souligne l’importance d’adopter une stratégie SEO locale pour améliorer la visibilité de votre site dans un marché spécifique. Le choix entre un ccTLD et un gTLD doit être basé sur vos objectifs de ciblage, qu’il s’agisse de toucher des utilisateurs dans une région spécifique ou de cibler des utilisateurs parlant une langue spécifique.
