La collaboration d’Audience360 avec ID5 et Adform pour résoudre la perte de signaux numériques dans la publicité en ligne porte déjà ses fruits. Annoncée le 12 septembre 2024, cette initiative vise à améliorer l’adressabilité dans des environnements sans cookies, une problématique critique alors que les cookies tiers sont en cours de suppression progressive sur les principaux navigateurs.
Des résultats impressionnants
Audience360, le premier fournisseur australien de données d’audience de première partie, s’est associé à ID5, un fournisseur de solutions d’identité renommé, pour relever les défis croissants de la publicité en ligne. La collaboration fait également intervenir Adform, une plateforme de technologie publicitaire à service complet. Ensemble, ces organisations ont démontré des résultats prometteurs en matière de ciblage sans cookies.
Une étude de cas récente a montré qu’Audience360 a réussi à livrer 42% du budget de la campagne publicitaire dans des navigateurs sans cookies, dépassant largement l’objectif initial de 30%. Cette réussite survient à un moment crucial pour l’écosystème de la publicité numérique. Selon des données industrielles, près de la moitié de l’inventaire en Australie est actuellement inatteignable en utilisant des identifiants traditionnels comme les cookies tiers, posant un obstacle majeur pour les marketeurs cherchant à se connecter à des audiences précieuses, notamment dans les navigateurs axés sur la confidentialité comme Safari.
Un partenariat stratégique
Pour surmonter ce défi, Audience360 a exploité la solution d’identité d’ID5 au sein de la technologie agnostique d’Adform. La campagne test, réalisée en partenariat avec un annonceur du secteur automobile, a adopté une approche méticuleuse pour cibler des audiences à la fois dans des navigateurs compatibles avec les cookies et dans des navigateurs sans cookies.
Les résultats de la campagne ont été remarquables :
- Allocation du budget : 42% du budget de la campagne a été déployé avec succès dans des environnements sans cookies, dépassant l’objectif initial de 40%.
- Visibilité : L’inventaire transactionné en utilisant l’ID d’ID5 a atteint un taux de visibilité supérieur de 24% par rapport à l’inventaire utilisant des identifiants tiers.
- Engagement : Les taux de clics (CTR) ont connu une amélioration notable de 40% lors de l’utilisation de l’ID d’ID5.
Ces résultats soulignent le potentiel des solutions d’identité alternatives pour maintenir une publicité ciblée efficace dans un monde sans cookies.
Réactions des partenaires
Mathieu Roche, PDG et co-fondateur d’ID5, a exprimé sa fierté face au succès du partenariat, déclarant : « Le succès remarquable de cette campagne démontre clairement l’impact des solutions d’identité sur la conduite de campagnes publicitaires ciblées. » Shruneek Prasad, responsable produit chez Audience360, a mis en avant la valeur stratégique de la collaboration, en notant : « En tant que fournisseur d’audience de première partie, soutenu par des partenariats de données avec des marques éditeurs de confiance, notre entreprise a vu l’opportunité d’atteindre des audiences auparavant inatteignables dans des navigateurs sans cookies. »
Amy Jansen-Flynn, directrice régionale APAC chez Adform, a souligné l’importance de la transparence dans les solutions d’identité, ajoutant : « L’approche ouverte et transparente d’Adform envers les identifiants alternatifs permet à des partenaires comme Audience360 de fournir des résultats propres et définitifs sans avoir besoin de métriques de vanité. »
Les éléments clés de la collaboration
Cette synergie entre Audience360, ID5 et Adform représente une approche proactive pour relever les défis évolutifs de la publicité numérique. En tirant parti de solutions d’identité innovantes, ces entreprises démontrent que la publicité ciblée efficace est possible même face à la perte de signaux.
Les aspects clés de la collaboration comprennent :
- Intégration technologique : L’intégration transparente de la solution d’identité d’ID5 avec la plateforme d’Adform permet un ciblage précis des audiences dans divers environnements de navigateurs.
- Utilisation des données de première partie : L’expertise d’Audience360 en matière de données d’audience de première partie offre une base solide pour la création de campagnes ciblées respectant la vie privée des utilisateurs.
- Compatibilité entre les navigateurs : La solution permet de cibler efficacement les audiences à la fois dans des navigateurs sans cookies et avec cookies, assurant une portée complète des campagnes.
- Métriques de performance : Le partenariat se concentre sur des indicateurs de performance concrets tels que l’allocation du budget, la visibilité et les taux de clics pour mesurer le succès.
Alors que l’industrie de la publicité numérique continue de faire face aux implications de la perte de signaux, des partenariats comme celui-ci entre Audience360, ID5 et Adform joueront probablement un rôle de plus en plus important. En fournissant des solutions tangibles pour les marketeurs et en démontrant la viabilité des approches d’identité alternatives, ces collaborations contribuent à façonner l’avenir de la publicité numérique.
Cette initiative montre que les annonceurs et les plateformes technologiques qui adoptent des solutions d’identité de nouvelle génération peuvent être mieux positionnés pour naviguer dans le paysage changeant de la publicité en ligne. Alors que les cookies tiers deviennent moins fréquents, la capacité à atteindre et engager des audiences efficacement dans tous les environnements de navigateurs deviendra un facteur de différenciation crucial dans l’industrie.
