Les résultats de recherche sur Google ne révèlent rien sur la perception de Google concernant la source originale d’un contenu. C’est une réalité à laquelle les créateurs de contenu doivent s’adapter, particulièrement lorsqu’ils syndiquent leurs articles sur plusieurs plateformes.
John Müller de Google a récemment abordé ce sujet lors des Google Search Central SEO Office Hours. Répondant à une interrogation d’un utilisateur sur ce point, Müller a clarifié que les classements dans les résultats de recherche ne traduisent pas la reconnaissance d’une source comme étant l’original par Google. Ainsi, il est tout à fait possible que des contenus syndiqués apparaissent avant la source originale dans les résultats de recherche.
Les défis de la syndication de contenu
Un phénomène fréquemment observé est que des contenus publiés à la fois sur une propre plateforme et sur d’autres, comme LinkedIn Pulse, peuvent obtenir des classements plus élevés pour leurs versions syndiquées que pour l’original. Cela peut porter à confusion pour ceux qui considèrent naturellement que leur propre site devrait être valorisé comme la source originale.
Müller explique que la syndication est une décision économique. Publier du contenu sur d’autres sites peut augmenter la visibilité et attirer un public plus large, même si cela signifie que ces sites syndiqués peuvent se classer mieux que la source originale sur Google. Ce compromis varie selon les priorités et les stratégies spécifiques de chaque entreprise.
Stratégies pour la reconnaissance de l’original
Pour ceux qui souhaitent s’assurer que leur contenu original soit reconnu en premier, Müller fournit des conseils clairs. Il suggère que la meilleure manière de garantir que l’original apparaisse en premier dans les résultats de recherche est d’utiliser la balise « noindex » pour les versions syndiquées sur d’autres sites. Ce choix permet d’indiquer aux moteurs de recherche que ces versions ne doivent pas être indexées, laissant ainsi la place à l’original.
En revanche, l’utilisation de liens canoniques, bien qu’utile, ne suffit pas toujours à garantir que l’original soit valorisé par rapport aux copies. Les liens canoniques signalent à Google l’existence d’une page originale, mais dans le cadre de la syndication, ils ne sont pas aussi efficaces que la balise « noindex ».
Importance d’une stratégie de contenu bien pensée
Il est crucial pour les créateurs de contenu de bien réfléchir aux implications de la syndication. La syndication peut effectivement augmenter l’audience et la visibilité, mais elle peut aussi conduire à des classements moins performants pour le site d’origine. Ce choix doit donc être équilibré en fonction des objectifs commerciaux et des priorités de référencement.
Pour décider de la meilleure approche, il est important de prendre en compte divers facteurs :
- Les objectifs de visibilité à court et long terme.
- La valeur ajoutée de chaque plateforme syndiquée.
- La capacité à contrôler la visibilité des versions syndiquées par l’utilisation de balises « noindex ».
La décision de syndiquer ou non dépend de la stratégie globale de l’entreprise. Dans certains cas, l’augmentation de la notoriété grâce à des publications sur des plateformes tierces peut justifier des classements inférieurs de la source originale. Dans d’autres, maintenir une forte reconnaissance de l’original pourrait être prioritaire.
En conclusion, les mises à jour récentes de John Müller clarifient l’approche de Google quant à la syndication de contenu. Les créateurs de contenu doivent naviguer avec soin dans cette dynamique, en mettant en place des stratégies adaptées pour protéger leurs intérêts tout en maximisant leur visibilité en ligne.
