Les outils Bing Webmaster et Google Search Console sont depuis longtemps des ressources essentielles pour les professionnels du SEO cherchant à optimiser la présence en ligne de leurs sites web. Fabrice Canel, Principal Product Manager chez Microsoft, a récemment publié une analyse comparative des fonctionnalités et des avantages uniques de ces deux plateformes, offrant ainsi une perspective précieuse sur la manière dont elles peuvent être utilisées pour améliorer les stratégies SEO.
Interface Utilisateur
L’interface utilisateur est souvent le premier critère de comparaison lorsqu’on évalue des outils de gestion web. Google Search Console (GSC) bénéficie d’une large adoption parmi les professionnels du SEO grâce à son interface intuitive et ses fonctionnalités éprouvées. Cependant, Bing Webmaster Tools (BWT) fait des progrès notables avec son interface utilisateur conviviale, remodelée en partie grâce aux retours des utilisateurs. Cette approche centrée sur l’utilisateur a conduit à la création de fonctionnalités accessibles et faciles à utiliser, telles que les rapports de performance, les diagnostics de site et la recherche de mots-clés.
Fonctionnalités Innovantes
L’un des éléments distinctifs de BWT est l’introduction de la fonctionnalité IndexNow. Ce protocole open-source gratuit permet aux webmasters de notifier directement les moteurs de recherche lorsqu’ils ajoutent, mettent à jour ou suppriment du contenu URL. Cela donne davantage de contrôle aux créateurs de contenu et améliore l’efficacité de l’indexation par les moteurs de recherche.
Explorateur de Site
BWT se distingue également par son outil Site Explorer, qui offre une vue d’ensemble détaillée de la structure d’un site web. Il fournit des analyses approfondies sur les clics, les impressions, le nombre de backlinks, etc. Les fonctionnalités de filtrage avancées de Site Explorer permettent une analyse granulaire et une optimisation, facilitant l’identification des pages performantes et sous-performantes, la correction des problèmes de crawl et l’optimisation des stratégies de liaison interne.
Analyse des Backlinks
Une autre fonctionnalité unique de BWT est l’outil « Backlinks pour n’importe quel site », qui permet non seulement d’obtenir des informations sur le profil de backlinks d’un site web, mais aussi de voir les backlinks des sites concurrents. Cet outil est particulièrement utile pour comprendre les stratégies de création de liens des concurrents et identifier des opportunités potentielles pour son propre site.
Performance de Recherche
En ce qui concerne les données de performance de recherche, BWT et GSC fournissent des informations précieuses sur la manière dont les sites web se comportent dans les résultats de recherche. Ils offrent tous deux des métriques telles que les clics, les impressions, le taux de clics moyen (CTR) et la position moyenne. BWT va plus loin en incluant des données provenant de différentes sources comme la recherche web, les réponses de chat/copilot, les actualités, les images, les vidéos et les panneaux de connaissance. Cela fournit une vue plus complète de la performance d’un site à travers les divers services de Bing.
Inspection des URL
Les deux outils offrent des fonctionnalités d’inspection des URL pour aider les webmasters à comprendre comment les moteurs de recherche perçoivent leurs pages et identifier les problèmes pouvant affecter le crawl, l’indexation ou le classement. BWT se distingue en fournissant des rapports d’erreurs SEO détaillés basés sur les meilleures pratiques, accompagnés de conseils spécifiques pour les corriger. Il aide également les utilisateurs à vérifier si leur langage de balisage structuré est correctement mis en œuvre pour être lu et compris par Bing.
Gestion des Sitemaps
Concernant la gestion des sitemaps, BWT et GSC permettent tous deux aux webmasters de soumettre des sitemaps pour aider les moteurs de recherche à découvrir et indexer les pages de leur site plus efficacement. Les deux outils supportent divers formats de sitemaps, y compris XML, RSS et Atom, et fournissent des rapports détaillés sur le statut et les erreurs des sitemaps soumis.
Recommandations Personnalisées
Les deux plateformes offrent également des recommandations personnalisées pour l’optimisation des sites web. Ces suggestions actionnables aident les webmasters à améliorer la qualité de leur contenu, les backlinks, le statut de crawl et la performance globale du site. Ces recommandations sont particulièrement utiles pour identifier les domaines clés nécessitant des améliorations pour avoir le plus grand impact sur les performances de recherche.
Bien que la comparaison entre les outils Bing Webmaster et Google Search Console puisse révéler certaines préférences inhérentes, notamment en raison du biais potentiel provenant d’un employé de Microsoft, les fonctionnalités détaillées et l’analyse fournie offrent un aperçu équilibré. Les professionnels du SEO peuvent ainsi prendre des décisions éclairées sur les outils à utiliser pour maximiser la visibilité en ligne et les performances de leur site.
