Améliorer votre SEO avec du contenu de haute qualité
Le succès du SEO dépend de la fourniture de contenu de haute qualité à vos audiences. La grande question est : qu’est-ce que cela signifie exactement, « haute qualité » ?
Le contenu peut avoir plusieurs significations. En marketing digital, il désigne simplement les informations qu’un site web affiche aux utilisateurs. Mais n’oubliez pas : dans un autre contexte, le contenu peut signifier heureux et satisfait. La signification est différente, mais les lettres sont les mêmes.
Si vous voulez comprendre la qualité du contenu en ligne, gardez ces deux définitions à l’esprit. Chaque page web possède du contenu. Du « contenu de haute qualité » dépend des contextes tels que :
- Les besoins de votre audience.
- Ce que les utilisateurs s’attendent à trouver.
- Comment le contenu est présenté et la facilité avec laquelle on peut en extraire des informations critiques rapidement.
- Le médium approprié du contenu pour les besoins des utilisateurs.
Qu’est-ce qui rend un contenu de haute qualité ?
C’est une question complexe à laquelle nous espérons répondre en détail dans cet article. Mais commençons par une affirmation simple : un contenu de haute qualité est tout ce dont l’utilisateur a besoin au moment où il cherche une information.
Cette définition est utilisée car la qualité de votre contenu n’est pas statique. Google et d’autres moteurs de recherche le savent bien et mettent fréquemment à jour les pages de résultats et algorithmes pour s’ajuster aux priorités changeantes des utilisateurs.
Vous pouvez avoir le contenu le plus magnifiquement écrit et le mieux formaté, mais si votre audience cible n’a pas besoin de cette information dans ce format, ce n’est pas du « contenu de haute qualité » pour le SEO.
Si vous racontez une histoire alors que l’utilisateur cherche une réponse en deux phrases, alors vous ne servez pas ses intérêts.
Définir et satisfaire les besoins de l’audience
Les professionnels du SEO ont de nombreuses façons de conceptualiser ces idées. L’une des plus courantes est « l’entonnoir », qui catégorise le contenu en larges catégories basées sur sa position dans un parcours marketing.
- Haut de l’entonnoir : contenu d’intention informationnelle et de sensibilisation.
- Milieu de l’entonnoir : contenu d’intention de considération et focalisé sur le produit/service.
- Bas de l’entonnoir : contenu d’intention d’achat et de conversion.
Bien qu’il soit utile de catégoriser les types de contenu par leur but dans votre stratégie marketing, cela peut être une vision trop limitative de l’intention des utilisateurs et encourager une réflexion linéaire lorsque vous conceptualisez les parcours utilisateurs.
Alors que Google devient plus spécifique à propos de l’intention, de telles catégorisations larges deviennent moins utiles pour déterminer si le contenu répond aux besoins des utilisateurs. Établissez une liste de verbes décrivant les besoins spécifiques de votre audience lorsqu’elle effectue une recherche.
Écrire pour différents besoins utilisateur
Si l’utilisateur cherche à acheter, alors la haute qualité pourrait ressembler à une page de destination ou produit claire et facile à naviguer. Pour comparer, le contenu doit être ajusté aux problèmes qu’un utilisateur essaie de résoudre, les points de douleur qu’il a, et comment les différences spécifiques impactent leurs résultats.
Si l’utilisateur cherche à découvrir, cela pourrait ressembler à un ajout de résumés de texte ou vidéos en tête des articles, des tables de contenu pour aider à la navigation, ou des éléments de design de la page qui mettent en évidence les informations les plus critiques.
Si l’utilisateur souhaite apprendre, un long post bien organisé, vidéo, ou une série de ceux-ci peut être adapté. Pour accomplir quelque chose, le contenu doit être écrit par des experts du domaine.
Une légère différence entre les intentions « apprendre » et « accomplir » peut mener à des échecs dans beaucoup de stratégies de contenu SEO.
Signes de qualité du contenu
Bien qu’il n’y ait pas de réponse quantifiable à ce que signifie un bon contenu, il existe de nombreuses façons de l’évaluer pour s’assurer qu’il contient des signes de qualité clés. Le mantra du contenu SEO est E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité et Confiance.
- Expérience : Les créateurs de contenu disposent-ils de connaissances directes sur le sujet et démontrent-ils une expérience crédible ?
- Expertise : Votre contenu démontre-t-il une véritable expertise par sa profondeur, son exactitude et sa pertinence ?
- Autorité : Votre site web est-il une source autoritaire sur le sujet ?
- Confiance : Votre site est-il digne de confiance, considérant l’information ou les objectifs en jeu ?
Google utilise de nombreux signaux pour approximativement ces concepts et applique ces signaux aux algorithmes de classement. E-E-A-T ne sont pas des facteurs de classement eux-mêmes, mais ce sont les concepts que les systèmes de classement tentent d’émuler via d’autres signaux.
