Les sites Made-for-Advertising (MFA) : comprendre le problème et protéger vos dépenses publicitaires.
Imaginez que vous ayez payé une fortune pour une splendide page de publicité. Vous pensez vraiment toucher des dizaines de milliers d’internautes intéressés par votre produit ou service. Mais non, désillusion totale ! Vos annonces sont tombées dans le gouffre des sites MFA, ces fameuses « usines à pub » qui privilégient les revenus publicitaires plutôt que l’expérience utilisateur. Ces sites se distinguent par leurs contenus de faible qualité et des pratiques publicitaires envahissantes.
Caractéristiques des sites MFA
Alors, comment reconnaître ces sites de mauvaise augure ? Voici quelques-unes de leurs caractéristiques essentielles :
- Contenus de faible qualité : Les sites MFA regorgent souvent de contenus générés automatiquement, complètement hors sujet par rapport aux recherches des utilisateurs, ou encore dupliqués sur plusieurs sites web.
- Forte densité publicitaire : Ces sites bombardent les utilisateurs de publicités en volume élevé par rapport au contenu. Des rafraîchissements fréquents, des pop-ups et des vidéos en lecture automatique ne sont pas rares.
- Titres accrocheurs : Les clics sont appâtés par des titres sensationnels et des accroches alléchantes, sans aucune garantie que le contenu soit précis ou pertinent.
- Faible trafic organique : Au lieu de s’appuyer sur des moyens organiques pour attirer les visiteurs, les sites MFA se tournent principalement vers la publicité payante, telle que les annonces sur les réseaux sociaux.
Impact des sites MFA
On se dit souvent : « un clic est un clic », mais ce n’est pas toujours vrai. Les sites MFA peuvent avoir un impact profondément négatif, notamment :
- Dépenses publicitaires gaspillées : Pour les annonceurs, les sites MFA représentent un gouffre financier. Les visiteurs de ces sites ne sont généralement pas intéressés par les produits ou services annoncés, ce qui se traduit par de faibles taux de conversion.
- Risque pour la réputation de la marque : S’associer à des contenus de mauvaise qualité peut ternir la réputation d’une marque et affaiblir la confiance des consommateurs.
- Mauvaise expérience utilisateur : Les utilisateurs quittent souvent ces sites frustrés, bombardés par des publicités intrusives et des contenus non pertinents, ce qui les décourage de revenir.
- Préoccupations en matière de durabilité : Le nombre élevé de requêtes publicitaires générées par les sites MFA contribue à augmenter les émissions de carbone.
Les recommandations de l’IAB Australia pour les annonceurs
Pour contrer cette épidémie de sites MFA, l’IAB Australia propose plusieurs recommandations précieuses :
- Utilisez des marchés privés (PMP) : Partenaires de confiance qui privilégient les contenus de qualité et des pratiques durables.
- Optimisation du chemin d’approvisionnement (SPO) : Réduisez les intermédiaires et établissez des relations directes avec les éditeurs.
- Affinez les paramètres de ciblage : Utilisez des listes d’exclusion, des contrôles de qualité et le ciblage contextuel pour éviter les placements indésirables.
- Optimisez la livraison : Utilisez le capping de fréquence pour limiter l’exposition des utilisateurs et surveillez les performances de vos campagnes.
- Analysez les données post-clic : Identifiez les sites générant des clics de faible qualité et excluez-les des campagnes futures.
- Partenariat avec des fournisseurs de vérification : Utilisez des services capables d’identifier et de bloquer les sites MFA à grande échelle.
- Évaluation indépendante de l’adéquation de la marque : Déterminez les tolérances de votre marque aux contenus MFA et privilégiez l’expérience utilisateur.
- Analyse combinée au niveau du domaine et en temps réel : Obtenez une compréhension complète de la qualité des annonces et atténuez les risques.
- Utilisez des listes blanches avec des éditeurs de confiance : Complétez les listes d’exclusion par des listes d’éditeurs crédibles grâce à des fichiers sellers.json.
Les sites MFA posent un défi significatif pour les annonceurs dans le paysage numérique. En comprenant les caractéristiques de ces sites et en mettant en œuvre les recommandations de l’IAB Australia, les annonceurs peuvent protéger leurs investissements et garantir que leurs campagnes atteignent des audiences véritablement intéressées dans des environnements de haute qualité.
