La révolution continue dans le monde de Google Analytics avec le déploiement de données de benchmarking dans Google Analytics 4 (GA4). Imaginez un instant être capable de comparer vos données analytiques à celles d’autres entreprises de votre secteur. Oui, vous avez bien entendu ! Cette fonctionnalité, autrefois réservée à Universal Analytics, fait enfin son grand retour mais cette fois-ci dans GA4.
Qu’est-ce que le benchmarking dans GA4 ?
Le benchmarking, c’est un peu comme mesurer vos performances sportives en compétition. Vous ne voulez pas seulement courir vite ; vous voulez savoir où vous vous situez par rapport aux autres. Le benchmarking dans GA4 vous permet exactement cela. Il compare vos données analytiques à celles d’autres entreprises similaires, vous offrant des insights précieux sur vos performances relatives.
Selon les informations repérées par Brais Calvo Vázquez sur LinkedIn, cette nouvelle fonctionnalité permet de comparer les performances de votre entreprise avec celles d’autres dans le même secteur. Pour activer cette fonctionnalité, il vous suffit de passer par les « Paramètres administratifs » sous « Détails du compte » et d’activer « Modeling contributions & business insights ». Notez que certains d’entre vous peuvent ne pas voir cette option immédiatement, mais ne désespérez pas, elle sera probablement déployée progressivement.
Comment ça marche ?
L’une des grandes forces de cette nouvelle fonctionnalité est sa simplicité d’utilisation. Voici un aperçu rapide des étapes à suivre :
- Allez dans les « Paramètres administratifs » de votre compte GA4.
- Sous « Détails du compte », activez « Modeling contributions & business insights ».
- Une fois activée, vous pourrez commencer à comparer vos performances avec celles des entreprises de votre secteur.
Mais qu’est-ce que cela signifie en pratique ? En activant cette fonctionnalité, vous acceptez de partager certaines données agrégées et anonymisées de votre compte avec Google. En retour, Google vous fournit des insights basés sur des groupes de pairs – des entreprises similaires à la vôtre.
Pourquoi est-ce important ?
Alors pourquoi tout ce remue-ménage autour de cette fonctionnalité ? Imaginez être capable de pinpoint précisément les problèmes de performance de votre site. Avec le benchmarking, non seulement vous pouvez identifier les problèmes, mais vous pouvez également estimer dans quelle mesure vous pouvez améliorer vos métriques. C’est comme avoir une carte au trésor pour optimiser votre site web.
N’oublions pas que GA4 est réputé pour sa capacité à fournir des insights prédictifs. En ajoutant le benchmarking à votre boîte à outils, vous avez maintenant une vue à 360 degrés de vos performances. Vous pouvez voir non seulement où vous excellez, mais aussi où vous devez concentrer vos efforts pour rattraper ou dépasser vos concurrents.
Les avantages pour les stratèges SEO
En tant que stratèges SEO, nous savons tous que les données sont notre allié le plus précieux. Avec cette nouvelle fonctionnalité, nous avons la possibilité de :
- Identifier les lacunes : Le benchmarking vous montre exactement où vous êtes en retard par rapport à vos concurrents. Cela peut inclure des métriques comme le taux de rebond, la durée de session, ou même le taux de conversion.
- Optimiser vos stratégies : En sachant où vous vous situez, vous pouvez ajuster vos efforts SEO de manière plus efficiente. Par exemple, si vous découvrez que votre taux de conversion est inférieur à la moyenne du secteur, vous saurez immédiatement que c’est un domaine qui nécessite votre attention.
- Prendre des décisions éclairées : Avec des données comparatives, vous pouvez justifier plus facilement les changements ou les investissements nécessaires pour améliorer vos performances.
Le futur du benchmarking
Nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce que cette nouvelle fonctionnalité peut offrir. Au fur et à mesure que plus d’entreprises adoptent GA4, les ensembles de données deviendront plus riches, offrant encore plus d’insights et de possibilités d’optimisation. De plus, Google continue d’affiner et d’améliorer GA4, il est donc probable que nous verrons encore plus de fonctionnalités excitantes dans un avenir proche.
Pour les esprits aventureux comme le mien, c’est une période palpitante. Le monde du SEO et du web analytics évolue rapidement, et ceux qui sont prêts à embrasser ces changements et à exploiter ces nouveaux outils auront une longueur d’avance. Le benchmarking dans GA4 est une de ces opportunités qui ne se présentent pas souvent, et il est impératif de saisir cette chance pour booster nos performances et optimiser nos stratégies.
Alors, êtes-vous prêt à embarquer dans cette nouvelle aventure analytique ? Avec GA4 et ses nouvelles capacités de benchmarking, le ciel est la limite !
