Doritos relance le concours « Crash the Super Bowl » axé sur les publicités créées par les fans
Doritos fait renaître de ses cendres son célèbre concours « Crash the Super Bowl », mettant au défi ses fans de créer une publicité pour le grand match qui surpasserait celle que la marque pourrait produire elle-même. Ce concours, qui s’était déroulé de 2006 à 2016, revient avec une promesse alléchante pour les gagnants : voir leur concept de 30 secondes diffusé lors de la plus grande soirée télévisée, remporter un prix de 1 million de dollars et bénéficier d’un voyage au Super Bowl LIX à la Nouvelle-Orléans.
Les participations sont ouvertes jusqu’au 11 novembre, et le processus de sélection inclura plusieurs tours de contrôle rigoureux.
Un retour attendu
Pendant une décennie, « Crash the Super Bowl » a offert à Doritos certaines de ses publicités les plus mémorables et populaires, comme « Slap » et « Goat 4 Sale ». Ces spots publicitaires ont tous été très bien accueillis, se classant toujours dans le Top 5 de l’Ad Meter de USA Today, avec même quatre d’entre eux obtenant la première place. Doritos soutient cette relance avec des publicités faisant référence à ces campagnes passées, incitant les consommateurs à « faire mieux ».
Un changement de stratégie publicitaire
Depuis la fin du concours en 2016, la publicité de Doritos pour le Super Bowl s’est orientée davantage vers les caméos de célébrités. Pour le Super Bowl LVIII en février, la campagne de la marque mettait en vedette Jenna Ortega, acteur de la série « Wednesday », promouvant un produit Dinamita. L’année précédente, la publicité avait vu la participation du rappeur Jack Harlow et d’Elton John. Cependant, ces efforts récents n’ont pas atteint le même niveau de succès que les créations de fans, avec « Dina & Mita » se plaçant à la dixième place de l’Ad Meter 2023, tandis que la publicité de Harlow n’était même pas dans le Top 10.
Le pouvoir de l’externalisation créative
En relançant « Crash the Super Bowl », Doritos mise sur la capacité des fans à apporter des idées créatives fraîches qui pourraient redonner du dynamisme à leurs campagnes publicitaires. Tina Mahal, vice-présidente senior du marketing chez PepsiCo Foods North America, a déclaré que les fans « ont plus d’accès que jamais aux outils de création et de réalisation de publicités. » Les règles précisent que chaque travail doit être original et « ne doit pas utiliser d’intelligence artificielle (IA) pour créer ou assister à la création du script, des éléments créatifs ou de tout autre élément. »
La relance est soutenue par une campagne faisant référence aux critiques des offres passées de « Crash the Super Bowl », tout en invitant les consommateurs à les surpasser. Deux publicités digitales évoquent des gagnants précédents du concours, « Goat 4 Sale » et « Slap », et mettent en vedette le réalisateur Ben Callner et l’acteur-réalisateur Dion Lack. Des panneaux publicitaires et du contenu sur les réseaux sociaux mettront également en lumière la désapprobation des anciennes publicités. Callner, qui a dirigé « Goat 4 Sale » ainsi que les nouvelles publicités, a crédité « Crash the Super Bowl » pour avoir changé sa carrière.
Ceux qui souhaitent avoir une chance similaire à la lumière des projecteurs peuvent visiter DoritosCrash.com pour les instructions de soumission. Une sélection de 25 finalistes, un nombre en référence aux années durant lesquelles Doritos a été présent au Super Bowl, sera évaluée par un panel de juges plus tard cette année, tandis que les consommateurs occasionnels pourront voter pour les trois meilleurs candidats en janvier.
