Cette semaine, Equativ a annoncé un partenariat stratégique avec Illuma, une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence artificielle contextuelle, afin d’améliorer ses capacités publicitaires. Révélée hier, cette collaboration vise à intégrer les technologies avancées d’expansion d’audience et de catégorisation de contenu alimentées par l’IA d’Illuma dans la plateforme de curation d’Equativ, Equativ Buyer Connect (EBC). Ce partenariat répond à la nécessité croissante de solutions publicitaires plus précises, efficaces et respectueuses de la vie privée dans un paysage numérique de plus en plus complexe.
Selon l’annonce, l’intégration apportera deux outils clés d’Illuma à la plateforme d’Equativ : Illuma Reacts™ et Illuma Precision™. Ces technologies sont conçues pour améliorer la performance et l’ampleur des campagnes publicitaires tout en maintenant un fort accent sur la confidentialité et la pertinence de la marque.
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Le boost de la portée avec Illuma Reacts™
Illuma Reacts™, le premier des deux outils intégrés, utilise un moteur de recommandation contextuelle dynamique pour étendre la portée des campagnes. Cette technologie analyse les comportements de contenu en temps réel des audiences connues sur diverses plateformes numériques, y compris le web, les applications et la télévision connectée (CTV). En utilisant des signaux contextuels respectueux de la vie privée, le système peut optimiser les indicateurs de performance clés (KPI) définis par les annonceurs et ajouter du contenu performant au segment publicitaire en temps réel. Cette approche vise à rendre chaque campagne plus pertinente et à atteindre un public plus large mais toujours hautement pertinent.
La précision avec Illuma Precision™
Le second outil, Illuma Precision™, offre un système de catégorisation de contenu sophistiqué. Cette technologie fournit aux annonceurs un accès à plus de 700 catégories de contenu sur les plateformes web, applications, et CTV. Ce qui distingue Illuma Precision™ est sa combinaison unique de classification pilotée par IA et de supervision humaine. Les modèles d’intelligence artificielle apprennent continuellement et s’améliorent au fil du temps, augmentant la précision de la catégorisation du contenu. Ce niveau de précision permet aux annonceurs de cibler les inventaires et de gérer la pertinence de la marque avec une précision sans précédent.
Une alliance stratégique pour l’innovation publicitaire
Claude Spasevski, SVP des données et des médias de détail chez Equativ, a souligné l’importance de ce partenariat. Selon Spasevski, la combinaison de l’intelligence contextuelle d’Illuma et des capacités de curation du SSP Marketplace d’Equativ représente une avancée majeure dans l’accessibilité de l’audience. Cette intégration fournit aux annonceurs des solutions immédiates qui vont au-delà des stratégies de remplacement des cookies à long terme, offrant une méthode plus intelligente et respectueuse de la vie privée pour atteindre des audiences pertinentes et incrémentales.
La collaboration s’appuie également sur la récente fusion d’Equativ avec Sharethrough, qui a apporté des solutions de ciblage sémantique propriétaires à la plateforme. En combinant ces capacités sémantiques avec les solutions de ciblage basées sur l’audience et les fonctionnalités contextuelles dynamiques d’Illuma, Equativ vise à fournir aux acheteurs de médias des options d’accessibilité de l’audience avancées et évolutives.
L’approche novatrice de la confidentialité et de l’accessibilité
Ryan McBride, Chief Strategy Officer chez Illuma, a souligné la nature évolutive du paysage de l’accessibilité. Il a noté que les principaux annonceurs et éditeurs cherchent activement des partenaires technologiques de nouvelle génération, respectueux de la vie privée, et qui priorisent les résultats. McBride a exprimé son enthousiasme à l’idée de rendre les solutions contextuelles avancées d’Illuma disponibles sur l’ensemble de la plateforme d’Equativ, alors que de plus en plus d’annonceurs se tournent vers Illuma pour des stratégies d’activation de données alimentées par l’IA et respectueuses de la confidentialité.
Les tendances d’un écosystème publicitaire en évolution
L’intégration des technologies d’Illuma dans la plateforme d’Equativ reflète une tendance plus large de l’industrie vers des solutions publicitaires pilotées par IA plus sophistiquées. À mesure que l’écosystème de la publicité numérique devient de plus en plus complexe, la capacité à traiter et à agir sur de vastes quantités de données en temps réel devient cruciale. Les systèmes alimentés par IA, comme ceux proposés par Illuma, peuvent analyser des modèles de comportement des utilisateurs et du contenu à une échelle et une vitesse impossibles pour les opérateurs humains seuls.
De plus, l’orientation vers la publicité contextuelle est en phase avec les préoccupations croissantes en matière de confidentialité des consommateurs et les pressions réglementaires. En déplaçant le focus des données des utilisateurs individuels vers le contenu lui-même, les annonceurs peuvent maintenir l’efficacité du ciblage tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Cette approche pourrait se révéler particulièrement précieuse à mesure que les réglementations mondiales sur la confidentialité continuent d’évoluer et de se renforcer.
Les défis de l’échelle dans la publicité numérique
Le partenariat répond également au défi de l’échelle dans la publicité numérique. À mesure que l’internet continue de s’étendre et de se fragmenter sur diverses plateformes et appareils, atteindre une audience de taille tout en maintenant la pertinence et l’efficacité devient de plus en plus difficile. Les capacités d’expansion d’audience pilotées par IA offertes par Illuma Reacts™ visent à résoudre ce problème en identifiant et en ciblant dynamiquement des contenus pertinents basés sur les comportements de l’audience en temps réel.
L’accent sur la pertinence de la marque et la sûreté
Un autre aspect significatif de cette collaboration est l’accent mis sur la pertinence de la marque. À une époque où la sécurité de la marque est devenue une préoccupation majeure pour les annonceurs, la capacité à catégoriser et cibler précisément le contenu est inestimable. La combinaison de la classification par IA et de la supervision humaine d’Illuma Precision™ offre une solution robuste à ce défi, permettant aux annonceurs de placer leurs publicités en toute confiance dans des contextes appropriés.
L’importance croissante de la télévision connectée
L’intégration de ces technologies dans la plateforme d’Equativ met également en lumière l’importance croissante de la télévision connectée dans le paysage de la publicité numérique. À mesure que les services de streaming gagnent en popularité, la capacité à cibler et mesurer efficacement la publicité sur ces plateformes devient de plus en plus cruciale. L’inclusion de la CTV dans Illuma Reacts™ et Illuma Precision™ démontre une approche avant-gardiste de ce canal émergent.
À mesure que l’industrie de la publicité numérique continue d’évoluer, des partenariats comme celui entre Equativ et Illuma deviennent de plus en plus courants. La combinaison de technologies et d’expertises spécialisées permet aux plateformes d’offrir des solutions plus complètes et efficaces aux annonceurs et éditeurs. En intégrant des technologies publicitaires contextuelles alimentées par IA avancées, ce partenariat vise à offrir aux annonceurs des solutions plus efficaces, respectueuses de la vie privée et évolutives.
