Rand Fishkin a publié son édition 2024 de l’étude Google zéro clic, révélant des chiffres fascinants pour l’année en cours. Selon cette étude, aux États-Unis, les recherches sans clics représentent maintenant 58,5 %, une baisse par rapport aux 65 % enregistrés en 2021. Cela signifie qu’environ 37 % des recherches sur Google ne mènent à aucune action, 21,4 % entraînent une nouvelle recherche Google, et 41,5 % aboutissent à un clic.
L’écosystème Google : Une forteresse impénétrable ?
L’étude de Rand met en lumière un point crucial pour les éditeurs web, entrepreneurs, créateurs et, espérons-le, régulateurs : pour chaque 1000 recherches effectuées sur Google aux États-Unis, seulement 360 clics aboutissent à une propriété non détenue par Google ou ne payant pas pour des publicités Google. Près des deux tiers de toutes les recherches restent donc à l’intérieur de l’écosystème Google après une requête.
Il ne faut pas oublier que Google avait contesté la dernière étude sur les recherches sans clic. Cependant, l’impact de cette nouvelle étude reste significatif pour ceux qui suivent l’évolution de la domination de Google.
L’évolution des clics au fil du temps
Voici un aperçu visuel de la baisse des clics au fil du temps :
(Inclure ici un graphique illustrant la diminution des clics)
Un autre graphique montre une augmentation des clics des recherches Google vers des propriétés ou des recherches Google :
(Inclure ici un autre graphique détaillant cette répartition)
Et enfin, par appareil :
(Inclure ici un graphique comparant les clics par appareil)
Impact des AI Overviews
Rand a également examiné les Aperçus IA, et en résumé :
- Les recherches sur Desktop ont légèrement augmenté.
- Les recherches sur Mobile ont considérablement diminué (si quelque chose a effrayé Google au point de faire marche arrière sur cette fonctionnalité, c’est probablement cela).
- Les clics par recherche sur Mobile ont augmenté.
- Les clics par recherche sur Desktop sont restés stables.
La question avec la partie sur les Aperçus IA de Rand est qu’elle n’a été officiellement déployée publiquement qu’aux utilisateurs américains ; elle est encore en phase de test dans l’UE. Je peux confirmer qu’aucun Aperçu IA n’est présent en Europe. Je ne sais pas si c’est visible avec les Labs activés, mais sûrement pas pour le grand public.
Analyse et interprétations
Rand a également passé du temps à expliciter certaines réponses aux questions qu’il a reçues sur les données de l’étude, y compris ce 1 % des clics allant aux annonces :
(Insérer ici les commentaires et réponses de Rand pour plus de clarté)
Cette étude est une lecture incontournable pour ceux qui cherchent à comprendre comment Google manipule les recherches pour garder les utilisateurs dans son écosystème. Cela représente un défi de taille pour les éditeurs de sites web et les annonceurs qui cherchent à capter une part de l’attention des utilisateurs en ligne.
En conclusion, les résultats de cette étude montrent la puissance croissante de Google en tant que gardien de l’information en ligne. Pour les petits acteurs ou ceux en dehors de l’écosystème Google, il est plus crucial que jamais de trouver des stratégies innovantes et échappatoires pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs.
