Partenariat entre Eventbrite et TikTok : une nouvelle ère pour la découverte et la promotion des événements
Eventbrite, la plateforme mondiale de marché pour les événements, a récemment annoncé un partenariat avec TikTok, l’innovante plateforme de vidéos courtes. Cette collaboration vise à simplifier la découverte des événements et à augmenter la portée pour les créateurs d’événements en leur permettant de promouvoir leurs événements et de vendre des billets directement via les vidéos TikTok. Révélée un jour avant la date de l’annonce, cette association marque un tournant important dans la manière dont les événements sont commercialisés et découverts à l’ère numérique.
Fondée par Julia Hartz, Kevin Hartz et Renaud Visage, Eventbrite, une entreprise cotée en bourse (FRA: EB4), a transformé la manière dont les gens organisent et participent aux événements depuis sa création. En 2023, Eventbrite a distribué plus de 300 millions de billets pour plus de 5 millions d’événements dans le monde, consolidant ainsi sa position de leader dans l’industrie de la gestion des événements.
L’impact de TikTok
TikTok, de son côté, est rapidement devenue un phénomène mondial, comptant plus d’un milliard d’utilisateurs. La capacité de la plateforme à déclencher des tendances culturelles et à créer des communautés engagées autour de divers intérêts en fait un partenaire idéal pour les efforts de promotion d’événements d’Eventbrite.
Le partenariat entre Eventbrite et TikTok répond à l’évolution du paysage de la promotion des événements et à l’importance croissante des réseaux sociaux pour attirer du public. Alors que les méthodes de marketing traditionnelles deviennent moins efficaces, les organisateurs d’événements se tournent vers des plateformes comme TikTok pour atteindre plus efficacement et de manière plus engageante leurs publics cibles.
Fonctionnalités et avantages
Selon Ted Dworkin, Chief Product Officer chez Eventbrite, ce partenariat permettra aux créateurs de s’intégrer facilement dans les conversations tendance et de rassembler des communautés en ligne autour d’événements réels. La collaboration permet à des millions d’utilisateurs de TikTok de découvrir et d’assister à des événements dans leurs villes directement depuis la plateforme où ces conversations ont lieu.
Une des fonctionnalités clés de ce partenariat est la possibilité pour n’importe quel créateur sur Eventbrite ou utilisateur de TikTok d’ajouter des liens Eventbrite directement à leurs vidéos TikTok. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’explorer les détails des événements et d’acheter des billets sans quitter l’application TikTok, simplifiant ainsi le processus de la découverte à la participation.
Cette intégration est particulièrement bénéfique pour les créateurs d’événements cherchant à exploiter les communautés diverses et engagées de TikTok. Des hashtags populaires comme #BookTok, #NewMusic et #FoodTok représentent des communautés passionnées par des sujets spécifiques. En s’appuyant sur ces conversations existantes, les créateurs d’événements peuvent significativement accroître leur visibilité et atteindre des publics avides d’expériences réelles qui correspondent à leurs intérêts en ligne.
Opportunités pour les créateurs locaux et indépendants
Les créateurs d’événements locaux et indépendants bénéficient particulièrement de ce partenariat. La facilité d’ajouter des liens Eventbrite aux vidéos TikTok démocratise la promotion des événements, permettant même aux événements plus modestes de gagner une exposition substantielle. Cette accessibilité favorise une communauté de créateurs plus inclusive et contribue à un paysage événementiel diversifié, où des événements de niche et locaux peuvent prospérer aux côtés d’offres plus grandes et plus grand public.
Implémentation technique
Il est également important de noter l’implémentation technique de ce partenariat. La fonction est disponible dans tous les pays où les services TikTok et Eventbrite sont opérationnels. Cependant, certains critères d’éligibilité sont nécessaires pour que les événements soient promus via ce canal. Les événements doivent être en personne, publiquement listés sur Eventbrite, offrir des billets payants et être programmés dans les 90 jours à venir (ou 180 jours pour les événements musicaux).
Cette limitation temporelle garantit que les événements promus restent pertinents et opportuns, alignés avec le mode de consommation de contenu rapide de TikTok. Le délai prolongé pour les événements musicaux reconnaît les cycles de planification et de promotion plus longs généralement associés aux concerts et festivals.
Le partenariat s’appuie sur la fonction Share on Social existante d’Eventbrite, qui permet déjà aux créateurs de publier directement sur TikTok depuis la plateforme Eventbrite. Cette nouvelle intégration va plus loin en permettant les achats de billets via un navigateur intégré dans l’application TikTok, réduisant les frictions dans le processus d’achat de billets.
Promotion géociblée et implications futures
Un autre aspect notable de ce partenariat est la possibilité de promouvoir plusieurs événements simultanément. Lorsque les créateurs ajoutent plusieurs liens d’événements à leurs vidéos, les utilisateurs de TikTok voient l’événement le plus pertinent en fonction de leur localisation. Cette fonctionnalité de géociblage assure que les utilisateurs sont présentés avec les événements qu’ils ont le plus de chances d’assister, augmentant l’efficacité des efforts de promotion des événements.
L’impact de ce partenariat dépasse les simples créateurs et participants d’événements. Il représente une étape significative dans la convergence des expériences en ligne et hors ligne. Comme le souligne Isaac Bess, Global Head of Distribution Partnerships chez TikTok, les deux plateformes partagent l’objectif ultime de connecter les communautés, que ce soit à travers des interactions numériques ou des rassemblements réels.
À mesure que les lignes entre les expériences en ligne et hors ligne continuent de s’estomper, les partenariats comme celui entre Eventbrite et TikTok sont susceptibles de devenir de plus en plus courants. Ils reflètent une reconnaissance des nouvelles façons dont les gens découvrent, s’engagent et participent aux événements et expériences.
