Google a récemment annoncé une nouvelle qui va bouleverser le monde de la publicité en ligne : la fin de l’enchère CPC améliorée (Enhanced CPC) pour les campagnes publicitaires de recherche et display d’ici mars 2025. Cette décision marque un changement significatif dans l’offre publicitaire de Google, touchant directement les marketeurs et annonceurs qui se fient à cette stratégie d’enchères.
Le début de la fin de Enhanced CPC
Selon l’annonce officielle de Google, le processus de suppression débutera en octobre 2024. À partir de cette date, les annonceurs ne pourront plus sélectionner l’option Enhanced CPC pour les nouvelles campagnes de recherche et display. Les campagnes existantes utilisant Enhanced CPC continueront de fonctionner normalement jusqu’en mars 2025.
La transition s’étalera donc sur environ six mois. De octobre 2024 à février 2025, les annonceurs pourront encore utiliser Enhanced CPC sur leurs campagnes en cours. Cependant, à partir de mars 2025, toutes les campagnes de recherche et display restantes utilisant Enhanced CPC seront automatiquement migrées vers les enchères CPC manuelles (Manual CPC).
Qu’est-ce que Enhanced CPC ?
Introduit par Google en 2010, Enlightened CPC (Enhanced CPC) est une stratégie d’enchères conçue pour aider les annonceurs à optimiser automatiquement leurs enchères. Cette stratégie permettait aux algorithmes de Google d’ajuster en temps réel les enchères manuelles d’un annonceur, dans le but de maximiser les conversions ou la valeur des conversions dans le cadre du CPA (coût par acquisition) cible ou du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible spécifiés.
La décision de supprimer Enhanced CPC s’inscrit dans le cadre des efforts continus de Google pour rationaliser ses produits publicitaires et pousser vers des stratégies d’enchères plus avancées, basées sur l’apprentissage automatique. Bien qu’Enhanced CPC offre un certain niveau d’automatisation, les nouvelles stratégies comme Maximize Conversions et Maximize Conversion Value fournissent des capacités d’optimisation bien plus complètes.
Les alternatives recommandées
Pour les annonceurs utilisant actuellement Enhanced CPC, Google recommande de passer à d’autres stratégies d’enchères avant la date limite de mars 2025. Les suggestions principales incluent :
- Maximize Conversions : Cette stratégie vise à obtenir le maximum de conversions pour votre budget sans nécessiter un CPA cible spécifique.
- Maximize Conversion Value : Semblable à Maximize Conversions, mais se concentre sur la maximisation de la valeur totale des conversions plutôt que sur le nombre de conversions.
- Manual CPC : Pour les annonceurs qui préfèrent un contrôle plus direct sur leurs enchères, la stratégie Manual CPC reste une option.
Google précise que si les annonceurs ne prennent aucune mesure d’ici mars 2025, leurs campagnes passeront automatiquement aux enchères CPC manuelles. Cette transition automatique garantit que les campagnes continuent de fonctionner sans interruption, bien que la stratégie d’enchères soit différente.
L’impact sur les campagnes de recherche et display
La suppression d’Enhanced CPC affecte à la fois les campagnes publicitaires de recherche et de display. Pour les campagnes de recherche, Enhanced CPC a été une option populaire pour les annonceurs cherchant à équilibrer le contrôle manuel avec un certain niveau d’optimisation automatique. Pour les campagnes display, Enhanced CPC était utilisé pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible plus efficacement tout en gérant les coûts.
Ce changement reflète une tendance plus large de l’industrie vers des solutions publicitaires plus sophistiquées et pilotées par l’IA. Alors que les algorithmes d’apprentissage automatique deviennent plus avancés, ils peuvent souvent surpasser les stratégies hybrides comme Enhanced CPC, qui combinent entrée manuelle et automatisation limitée.
L’avenir des stratégies d’enchères de Google
Le passage d’Enhanced CPC s’aligne avec la poussée de Google vers des stratégies d’enchères intelligentes qui tirent parti d’énormes quantités de données et de l’apprentissage automatique pour optimiser les performances des annonces. Ces stratégies d’enchères avancées peuvent prendre en compte une large gamme de signaux, tels que l’appareil, l’emplacement, l’heure de la journée, la liste de remarketing, la langue et le système d’exploitation, entre autres, pour ajuster les enchères en temps réel pour chaque enchère.
Pour les annonceurs, cette transition peut nécessiter quelques ajustements. Ceux qui ont utilisé Enhanced CPC devront évaluer leurs objectifs de campagne et choisir la stratégie d’enchères alternative la plus appropriée. Cela peut impliquer de tester différentes options pour voir laquelle est la plus performante pour leurs besoins spécifiques.
Google souligne que les annonceurs doivent commencer à planifier cette transition bien avant la date limite de mars 2025. Cela leur donne suffisamment de temps pour tester de nouvelles stratégies d’enchères, analyser les performances et apporter les ajustements nécessaires aux campagnes.
La configuration précise du suivi des conversions est également cruciale pour le succès des stratégies d’enchères automatisées comme Maximize Conversions et Maximize Conversion Value. Google recommande aux annonceurs de revoir leur configuration de suivi des conversions pour s’assurer qu’elle est précise et complète.
Il convient de noter que, bien qu’Enhanced CPC soit supprimé, Google continue d’offrir un éventail de stratégies d’enchères automatisées et intelligentes. Celles-ci incluent :
- Target CPA (Coût Par Acquisition)
- Target ROAS (Retour sur Dépenses Publicitaires)
- Maximize Conversions
- Maximize Conversion Value
- Target Impression Share
Chacune de ces stratégies sert différents objectifs publicitaires et peut être appropriée en fonction des objectifs de la campagne, du budget et de l’audience ciblée.
La dépréciation d’Enhanced CPC souligne également l’importance de rester à jour avec les changements dans le paysage de la publicité numérique. À mesure que les plateformes comme Google font évoluer leurs offres, les annonceurs doivent adapter leurs stratégies pour tirer parti des outils les plus efficaces disponibles.
Pour les agences et les professionnels du marketing gérant plusieurs comptes, ce changement peut nécessiter un effort considérable pour auditer tous les comptes clients et développer des plans de transition. Il est conseillé de commencer ce processus tôt pour assurer une transition en douceur pour toutes les campagnes concernées.
Google a déclaré qu’ils fourniront un soutien aux annonceurs pendant cette période de transition. Les annonceurs ayant des questions ou des préoccupations concernant la dépréciation d’Enhanced CPC peuvent contacter leur équipe de compte Google Ads ou consulter le Centre d’aide Google Ads pour obtenir de l’aide.
À mesure que l’écosystème de la publicité numérique continue d’évoluer, des changements comme la dépréciation d’Enhanced CPC soulignent la nécessité pour les annonceurs de rester flexibles et ouverts à l’adoption de nouvelles technologies et stratégies. Bien que ces transitions puissent être difficiles, elles conduisent souvent à une amélioration des performances et de l’efficacité à long terme.
Faits clés sur la dépréciation d’Enhanced CPC
- Date d’annonce : 6 septembre 2024
- Début de la dépréciation : octobre 2024
- Date de suppression complète : mars 2025
- Types d’annonces affectés : annonces de recherche et display
- Transition par défaut : passage automatique à Manual CPC si aucune action n’est entreprise
- Alternatives recommandées : Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Manual CPC
- Raison du changement : passage à des stratégies d’enchères plus avancées et basées sur l’apprentissage automatique
- Soutien disponible : équipes de compte Google Ads et Centre d’aide
