Le 30 septembre 2024, des données provenant d’experts SEO ont révélé une baisse significative des classements de recherche Google pour Forbes Advisor, le bras de marketing d’affiliation de Forbes. Cette baisse survient quelques jours après un article accablant sur les pratiques SEO de l’entreprise et au milieu de mises à jour de la politique de Google sur l’abus de la réputation du site.
Selon l’analyste SEO Glenn Gabe, Forbes Advisor a connu une diminution substantielle de la visibilité de recherche à partir du 25 septembre 2024. Gabe a rapporté sur la plateforme de médias sociaux X que « 1,7 million de requêtes ont chuté en classement (ou sont perdues) » pour le site. La baisse a affecté plusieurs sections de Forbes Advisor, y compris la santé, les cartes de crédit, les services bancaires et les assurances automobiles.
Les Secteurs Ébranlés par la Chute de Classement
D’après la chute du 25/09 de Forbes Advisor, voici plusieurs répertoires au sein de cette section du site. Des baisses importantes ont été observées dans les secteurs de la santé, des cartes de crédit, des services bancaires, des assurances automobiles, et bien d’autres. Gabe a souligné qu’il ne voyait pas de baisses similaires sur d’autres sites utilisant les mêmes pratiques, ce qui laisse entrevoir un ciblage spécifique sur Forbes Advisor.
Cette baisse survient après un article du 18 septembre par Lars Lofgren, intitulé Forbes Marketplace : L’entreprise de SEO parasite qui tente de dévorer son hôte. Dans son article, Lofgren a décrit comment Forbes Marketplace, une entité distincte de Forbes, avait rapidement étendu sa présence dans les résultats de recherche Google sur divers créneaux depuis 2020.
La Stratégie de Forbes Marketplace Exposée
Selon l’enquête de Lofgren, Forbes Marketplace opère sous la marque Forbes Advisor mais est une entreprise distincte dont Forbes ne détient qu’une part minoritaire. Lofgren a estimé que Forbes Marketplace pourrait générer entre 300 et 400 millions de dollars de revenus annuels grâce à ses efforts SEO. L’article a mis en lumière les pratiques agressives de l’entreprise, basées sur l’exploitation de la réputation de Forbes pour dominer les recherches en ligne.
La Réaction de Google
Le timing de la baisse des classements coïncide avec la récente mise à jour par Google de ses directives de lutte contre le spam, qui détaillent désormais davantage les abus de réputation de site. Cette politique vise à empêcher les tiers d’exploiter la réputation de domaines établis pour manipuler les classements de recherche. Barry Schwartz, un éminent expert SEO, a spéculé que Forbes Advisor pourrait avoir été frappé par une action manuelle de Google. Les actions manuelles sont des pénalités appliquées par l’équipe de Google lorsqu’un site est trouvé en violation des directives du moteur de recherche.
Danny Sullivan, Search Liaison chez Google, avait précédemment déclaré que la politique sur l’abus de la réputation du site serait appliquée manuellement « pendant longtemps. » Cela suggère que Google pourrait prendre des mesures directes contre les sites qu’il considère comme violant cette politique.
Les Conséquences pour Forbes Advisor
La baisse de visibilité de recherche de Forbes Advisor soulève des questions sur la durabilité de certaines stratégies SEO et les risques potentiels de dépendre fortement de l’autorité d’un seul domaine pour couvrir plusieurs créneaux. Pour tracer une analogie, c’est comme bâtir une maison sur le sable mouvant : cela peut tenir un moment, mais dès que la marée (ou ici, l’algorithme de Google) se lève, tout s’effondre.
Au 30 septembre 2024, ni Forbes ni Google n’avaient commenté publiquement la situation. Il reste incertain si cette baisse des classements est temporaire ou si elle annonce un changement à long terme dans le traitement des contenus de Forbes Advisor par Google.
Faits Clés
- Forbes Advisor a connu une baisse significative des classements de recherche Google à partir du 25 septembre 2024.
- La baisse a affecté plusieurs sections, y compris la santé, les cartes de crédit, les services bancaires, et les assurances automobiles.
- Cela fait suite à un article accablant du 18 septembre sur les pratiques SEO de Forbes Marketplace.
- Google a récemment mis à jour ses directives de lutte contre le spam avec plus de détails sur l’abus de la réputation des sites.
- Les experts SEO spéculent que cela pourrait être une action manuelle de Google.
- Forbes Marketplace est estimé générer entre 300 et 400 millions de dollars de revenus annuels grâce à ses efforts SEO.
