Google ne cesse de nous surprendre avec ses innovations en matière de publicité. Dans sa quête incessante pour maximiser la visibilité des annonceurs, Google teste actuellement un nouveau format d’extension d’appel qui affiche le nom de l’annonceur sous le numéro de téléphone cliquable. Ce petit changement pourrait bien avoir un impact significatif sur l’engagement et la visibilité des annonces téléphoniques.
Pourquoi cette nouvelle fonctionnalité est importante
Traditionnellement, les extensions d’appel affichent simplement un numéro de téléphone cliquable. Mais en ajoutant le nom de l’annonceur, Google offre aux utilisateurs une information supplémentaire cruciales. Ce détail supplémentaire peut renforcer la confiance des utilisateurs et les inciter davantage à cliquer sur le numéro pour appeler. Imaginez un instant : vous voyez une annonce avec un simple numéro de téléphone. Maintenant, comparez cela à une annonce où le nom de l’entreprise est également visible. Lequel serait le plus susceptible d’attirer votre attention et votre confiance ?
Avantages pour les entreprises
Pour les entreprises, cette nouvelle fonctionnalité pourrait représenter une augmentation notable des taux de conversion. Avoir le nom de l’annonceur visible sous le numéro de téléphone rend l’interaction plus personnelle et moins impersonnelle. Cela pourrait également aider à réduire les coûts publicitaires en augmentant l’efficacité des annonces. En effet, un utilisateur bien informé est plus susceptible de cliquer et de convertir, réduisant ainsi le gaspillage des clics non pertinents.
Un regard sur le terrain
Cette nouveauté a été repérée par Lori Gilstrap sur LinkedIn. Lori a noté, « Google Ads montre maintenant le nom de l’entreprise sur les mobiles pour les actifs d’appel (anciennement extensions d’appel). » Son observation a suscité beaucoup d’intérêt et de discussions au sein de la communauté SEO. Voici l’image qu’elle a partagée :
Impression visuelle accrue
Avec cette nouvelle présentation, l’extension d’appel ne se contente pas de fournir un point de contact direct, elle améliore également l’impression générale de l’annonce. Le nom de l’entreprise sous le numéro de téléphone cliquable forme un ensemble plus cohérent et professionnel, attirant naturellement l’œil de l’utilisateur. La visibilité accrue du numéro de téléphone et du CTA (appel à l’action) est une victoire certaine pour les annonceurs cherchant à maximiser chaque affichage d’annonce.
Qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs?
Pour les utilisateurs finaux, cette modification apporte une clarté bienvenue. En voyant immédiatement le nom de l’annonceur, ils peuvent prendre des décisions plus éclairées sans avoir à cliquer d’abord sur le numéro pour en savoir plus. Ce gain de transparence incite non seulement à l’action mais améliore également l’expérience utilisateur en rendant les annonces plus informatives dès le départ.
Le futur des extensions d’appel
Alors, que réserve l’avenir pour les extensions d’appel dans Google Ads? Si ce test s’avère concluant, il est probable que Google déploie cette fonctionnalité à une plus grande échelle, voire introduise d’autres innovations similaires pour rendre les annonces téléphoniques encore plus engageantes et efficaces. Les entreprises doivent rester à l’affût de ces changements et adapter leurs stratégies d’annonce en conséquence pour rester compétitives.
Enfin, il est essentiel de noter que cette fonctionnalité ajoute une couche de complexité et de personnalisation aux campagnes publicitaires. Les annonceurs devront peut-être revoir leurs stratégies de branding pour s’assurer que leur nom d’entreprise est optimisé pour attirer l’attention et transmettre la crédibilité.
En somme, ce petit changement dans le format des annonces téléphoniques pourrait représenter une opportunité majeure pour les entreprises de maximiser l’engagement des utilisateurs et d’améliorer leurs résultats publicitaires. Les tests sont encore en cours, mais les perspectives semblent prometteuses. Les professionnels du marketing et du SEO devraient surveiller de près cette évolution et se préparer à adapter leurs stratégies pour tirer le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité.
