Les récentes modifications apportées par Google Ads au système de correspondance des requêtes sont une véritable révolution pour les campagnes publicitaires. Désormais, les fonctionnalités incluent des outils de correction orthographique et des contrôles de marque destinés à améliorer l’efficacité des campagnes. Cela pourrait bien changer la donne pour de nombreux annonceurs cherchant à optimiser leurs ressources et résultats.
Révision des rapports de termes de recherche
Imaginez être capable de voir enfin tous ces termes de recherche mal orthographiés qui, jusqu’à présent, échappaient à votre radar. Google annonce que dorénavant, les requêtes mal orthographiées seront agrégées avec leurs homologues correctement orthographiés dans les rapports de termes de recherche. Cela signifie une augmentation moyenne de 9 % des termes de recherche visibles, auparavant cachés sous la catégorie « Autres » en raison des seuils de confidentialité.
Fonctions automatiques de mots clés négatifs
Avez-vous déjà passé des heures à filtrer les requêtes mal orthographiées pour les ajouter à votre liste de mots clés négatifs ? Bonne nouvelle, cette tâche fastidieuse pourrait bientôt être de l’histoire ancienne. Google Ads bloquera désormais automatiquement les orthographes incorrectes des mots clés négatifs ajoutés, réduisant ainsi le travail manuel nécessaire pour gérer ces listes. Cela ouvre la voie à une gestion plus fluide et plus efficace des campagnes.
Contrôles de marque améliorés pour les campagnes Broad Match
Imaginez que vous puissiez contrôler précisément quand vos annonces apparaissent en fonction des recherches liées à des marques spécifiques. Avec la nouvelle fonctionnalité « brand inclusions » pour les campagnes Broad Match, Google Ads offre exactement cette option. Cela permet aux annonceurs de limiter leurs annonces aux requêtes contenant des noms de marques spécifiques. Un atout majeur pour ceux qui veulent cibler des audiences très précises.
Extension des exclusions de marque
Auparavant, les exclusions de marque étaient réservées aux campagnes Performance Max. Désormais, elles s’appliqueront à tous les types de correspondance, y compris les annonces dynamiques de recherche. Cette extension offre aux annonceurs une plus grande flexibilité pour éviter les recherches liées aux concurrents et optimiser leur dépense publicitaire. C’est un changement stratégique qui peut faire une différence significative dans la gestion des campagnes.
Les avantages de ces nouvelles fonctionnalités
- Gains de temps : Le blocage automatique des fautes d’orthographe pour les mots-clés négatifs simplifie la gestion des campagnes, libérant ainsi du temps pour des tâches plus stratégiques.
- Protection de la marque : Les nouvelles options d’inclusion et d’exclusion de marque offrent des outils efficaces pour gérer le trafic lié à la marque, que vous souhaitiez capitaliser sur vos recherches de marque ou éviter celles de concurrents.
- Performance optimisée : Grâce aux améliorations apportées par l’IA de Google dans les campagnes Broad Match, les annonceurs peuvent espérer des gains de performance avec moins d’optimisation manuelle.
En adoptant ces modifications, Google Ads semble bien décidé à transformer la manière dont les annonceurs gèrent leurs campagnes. Les prochains mois révéleront l’impact complet de ces changements sur la performance publicitaire, les coûts et la gestion des campagnes. Pour les professionnels du marketing digital, ces évolutions représentent une opportunité unique de raffiner leurs stratégies et d’atteindre de nouveaux sommets en matière de performance publicitaire.
