Google continue de renforcer sa position de leader dans le domaine de la publicité en ligne en annonçant une expansion significative de ses outils créatifs et fonctionnalités de rapport alimentés par l’intelligence artificielle (IA) pour Google Ads. Ginny Marvin, la liaison produit aux annonces de Google, a partagé les détails de ces mises à jour sur LinkedIn, soulignant les nouvelles capacités visant à améliorer la création, l’édition et l’analyse des actifs publicitaires à travers divers types de campagnes.
Extension des outils de génération d’actifs
Une des développements clés est l’extension des capacités de génération d’actifs aux campagnes d’applications et d’affichage. Cette expansion apporte les outils de création d’actifs alimentés par l’IA, précédemment disponibles principalement dans les campagnes Performance Max, à un éventail plus large de formats publicitaires. Cette initiative reflète l’effort continu de Google pour intégrer les technologies d’IA générative à travers sa plateforme publicitaire, permettant potentiellement aux annonceurs de créer une plus grande diversité de créations publicitaires de manière plus efficace.
Améliorations des capacités d’édition d’images
En outre, Google a également amélioré ses capacités d’édition d’images. Ces nouvelles fonctionnalités, désormais disponibles dans le monde entier en anglais avec des plans d’expansion à d’autres langues plus tard cette année, incluent la possibilité d’ajouter, de retirer et de remplacer des objets dans une image, ainsi que de recadrer les images à différents ratios d’aspect. Ces outils, qui utilisent des algorithmes avancés d’IA, visent à offrir aux annonceurs plus de flexibilité pour adapter leurs actifs visuels à différents formats publicitaires et exigences de campagne sans nécessiter de compétences étendues en conception graphique ou logiciel d’édition externe.
Nouvelles fonctionnalités de rapport pour les campagnes Performance Max
Un autre aspect notable de l’annonce est l’introduction de nouvelles fonctionnalités de rapport pour les campagnes Performance Max. En réponse aux retours des annonceurs, Google déploie un rapport de conversion au niveau des actifs à l’échelle mondiale. Cette fonctionnalité vise à fournir aux annonceurs des données plus granulaires sur la performance des éléments créatifs individuels au sein de leurs campagnes. En offrant des métriques de conversion au niveau des actifs, Google permet aux annonceurs de mieux comprendre quels éléments spécifiques de leurs annonces génèrent des résultats, ce qui pourrait éclairer des stratégies d’optimisation plus basées sur les données.
Rapports de placement des vidéos YouTube pour les campagnes Performance Max
De plus, Google introduit le rapport de placement des vidéos YouTube pour les campagnes Performance Max. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de consulter les emplacements où leurs annonces vidéo apparaissent sur YouTube, répondant ainsi aux préoccupations concernant la pertinence de marque. Les annonceurs ont désormais la capacité d’exclure des placements spécifiques au niveau du compte s’ils jugent que certains contenus sont inappropriés pour leur marque. Cette addition répond à la demande croissante de plus grande transparence et contrôle sur les placements publicitaires dans les environnements publicitaires programmatiques.
Vérification par des tiers pour la sécurité de la marque
Pour renforcer davantage les mesures de sécurité de la marque, Google a également mis à disposition des capacités de vérification par des tiers pour les inventaires YouTube et Display dans les campagnes Performance Max. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de collaborer avec des partenaires de mesure indépendants pour valider la pertinence de marque de leurs placements publicitaires, offrant ainsi une couche supplémentaire d’assurance et de contrôle sur où leurs annonces apparaissent.
Intégration avec des plateformes de création tierces
L’annonce met également en lumière la collaboration en cours de Google avec des plateformes créatives tierces. En plus des intégrations existantes avec Canva, Smartly et Pencil, Google a maintenant noué un partenariat avec Typeface, une plateforme d’IA générative pour la création de contenu en entreprise. Cette intégration permet aux utilisateurs de Typeface d’importer des actifs directement dans Google Ads, simplifiant ainsi le flux de travail entre la création de contenu et le déploiement publicitaire. Typeface a également développé des modèles spécifiquement conçus pour créer des images et des textes dans les campagnes Performance Max, aidant potentiellement les annonceurs à aligner plus facilement leurs créations avec les meilleures pratiques de campagne.
Ces mises à jour surviennent à un moment où l’industrie de la publicité numérique se tourne de plus en plus vers les technologies d’IA et d’apprentissage automatique pour améliorer la performance et l’efficacité des campagnes. En élargissant sa suite d’outils alimentés par l’IA et en améliorant les capacités de rapport, Google se positionne pour répondre à la demande croissante de solutions publicitaires plus sophistiquées et basées sur les données.
Cependant, la dépendance croissante envers l’IA pour le développement créatif et l’optimisation des campagnes soulève également des questions sur le rôle de la créativité humaine et de la réflexion stratégique dans la publicité. Alors que ces outils deviennent plus répandus, les annonceurs pourraient devoir adapter leurs compétences et flux de travail pour tirer efficacement parti des capacités de l’IA tout en maintenant la voix de la marque et la vision créative.
Le déploiement de ces fonctionnalités devrait se faire progressivement au cours des prochaines semaines et des prochains mois, certaines capacités étant déjà disponibles et d’autres devant être introduites prochainement. À mesure que les annonceurs commencent à incorporer ces nouveaux outils et fonctionnalités de rapport dans leurs campagnes, il sera intéressant d’observer comment ils impactent la performance globale des annonces, la diversité créative et le paysage publicitaire numérique plus large.
