Google Analytics ajoute trois nouveaux champs UTM pour une analyse plus détaillée
Hier, dans une annonce qui a fait l’effet d’un tonnerre dans le monde du marketing numérique, Google Analytics a dévoilé l’ajout de trois nouveaux champs au sein de son enregistrement des sources de trafic dans l’export BigQuery. Ces nouveaux champs—manual_creative_format, manual_marketing_tactic, et manual_source_platform—sont destinés à offrir aux entreprises des données plus granulaires pour une analyse avancée des canaux.
Démystification des nouveaux champs UTM
Ces additions promettent de révolutionner la manière dont les entreprises interprètent et optimisent leurs campagnes marketing. Mais creusons un peu plus pour comprendre exactement ce que chaque champ apporte à la table.
- Manual_creative_format: Ce champ capture le format du support créatif utilisé dans une campagne, qu’il s’agisse d’une bannière publicitaire, d’une vidéo, ou d’un post sur les réseaux sociaux. Imaginez pouvoir décortiquer la performance de chaque format et ajuster votre stratégie en fonction de ce qui résonne le mieux avec votre audience. Les insights générés permettront aux marketeurs de tirer le maximum de chaque campagne.
- Manual_marketing_tactic: Ici, nous parlons de la tactique marketing spécifique employée dans une campagne, comme le content marketing, l’influencer marketing, ou encore l’email marketing. Avec cette information, il devient possible de comprendre l’efficacité de chaque tactique et de redistribuer les ressources de manière plus stratégique.
- Manual_source_platform: Ce champ identifie la plateforme par laquelle une campagne est diffusée, qu’il s’agisse d’un partenaire du Réseau Display, d’une plateforme de médias sociaux ou d’un moteur de recherche. Cette analyse permet de déterminer quels canaux sont les plus impactant pour votre audience cible, évitant ainsi le gaspillage de ressources publicitaires.
Enrichir les exports BigQuery
Les utilisateurs de Google Analytics qui exportent leurs données vers BigQuery ont désormais accès à ces nouveaux champs UTM sans avoir besoin de modifications de code. Cependant, ceux qui utilisent des versions plus anciennes des SDK Android ou iOS pourraient devoir faire une mise à niveau pour garantir l’exactitude des données.
Avec cette mise à jour, Google Analytics franchit une étape majeure vers une compréhension plus fine des campagnes marketing. En intégrant ces nouveaux champs UTM dans les exports BigQuery, les entreprises peuvent approfondir leurs analyses et optimiser leurs stratégies pour des performances de campagne supérieures.
De la complexité à la clarté
Souvenez-vous de l’époque où les campagnes marketing étaient des boîtes noires? Les décisions se basaient plus sur l’instinct que sur des données solides. Ces jours semblent désormais loin, avec des outils comme Google Analytics et des investissements dans des solutions analytiques avancées telles que BigQuery. L’introduction de ces nouveaux champs UTM représente une bouffée d’air frais, transformant la complexité des campagnes marketing en clarté opérationnelle.
Ces nouveaux champs permettent une vue plus granulaire et nuancée de chaque aspect d’une campagne. Prenons, par exemple, le champ manual_creative_format. Vous pouvez, enfin, mesurer l’impact comparatif d’une vidéo par rapport à une bannière publicitaire. Ces données fournissent des réponses concrètes aux questions longtemps restées sans réponse dans les salles de réunion des équipes marketing.
Cela ne s’arrête pas là. Avec manual_marketing_tactic, les entreprises peuvent enfin disséquer l’efficacité de chaque tactique marketing. Content marketing contre influencer marketing? Email marketing contre publicité payante? Ce champ vous permet d’allouer vos ressources là où elles auront le plus d’impact, en fonction de chiffres concrets plutôt que de spéculations.
L’ajout du champ manual_source_platform apporte une autre dimension essentielle à l’analyse. Connaître le canal de diffusion permet non seulement de comprendre où la campagne performe le mieux, mais aussi d’adapter la stratégie et le budget pour ces canaux spécifiques. Imaginez un monde où chaque euro dépensé est justifié par des données solides montrant un retour sur investissement direct.
L’avenir du marketing est basé sur les données
Cette annonce de Google Analytics n’est pas seulement une mise à jour technique; elle représente un changement de paradigme dans la manière dont les campagnes marketing sont planifiées, exécutées et analysées. Les entreprises disposent désormais d’outils puissants pour transformer des données brutes en insights exploitables.
L’époque des décisions marketing basées sur des instincts ou des suppositions est révolue. Avec ces nouveaux champs UTM, les marketeurs peuvent plonger au cœur des données, interpréter les performances avec une précision sans précédent, et ajuster leurs stratégies en temps réel pour des résultats optimaux.
En fin de compte, ce sont les entreprises qui embrassent pleinement cette nouvelle ère axée sur les données qui prospéreront. Elles seront en mesure de prendre des décisions plus éclairées, de réduire les gaspillages, et d’augmenter le retour sur investissement de leurs campagnes marketing. Grâce aux innovations continues de Google Analytics, le futur du marketing numérique semble plus prometteur que jamais.
