Un récent étude réalisée par l’agence de marketing digital Amsive révèle un changement notable dans les classements des résultats de recherche de Google au cours de l’année écoulée. Google privilégie désormais les sites de commerce électronique et le contenu généré par les utilisateurs (UGC), tout en réduisant la visibilité des sites de critiques de produits et des sites affiliés.
La Domination du Commerce Électronique dans les Résultats de Recherche
Les résultats de l’étude montrent une augmentation marquée des sites de commerce électronique apparaissant dans les premières positions des recherches pour de nombreuses requêtes commerciales. Les mots-clés qui renvoyaient auparavant des résultats provenant de sites de critiques de produits et de sites affiliés sont désormais dominés par les détaillants en ligne. Voici quelques exemples concrets :
- “Mangeoires pour oiseaux” : Les magasins de commerce électronique occupent désormais les 10 premières positions, remplaçant plusieurs sites de critiques de produits qui y figuraient l’année précédente.
- “Ordinateurs portables” : Les 10 premiers résultats sont maintenant exclusivement des sites de commerce électronique, certains apparaissant plusieurs fois.
- “Chauffe-serviettes” : Les géants du commerce électronique comme Amazon et Walmart ont plusieurs listings, remplaçant complètement les sites affiliés dans les résultats principaux.
La Montée en Puissance du Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC)
Parallèlement aux sites de commerce électronique, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs ont vu une augmentation significative de leur visibilité dans les recherches. Des sites comme Reddit, Quora et YouTube apparaissent désormais fréquemment en tête des résultats pour de nombreuses requêtes où ils étaient auparavant absents ou mal classés.
Cette tendance est particulièrement notable pour les requêtes plus longues telles que “jouets pour garçons de 2 ans”, où les sites UGC sont plus visibles. Cela montre que Google valorise de plus en plus les avis et les discussions authentiques et organiques provenant des utilisateurs.
Impact sur les Sites de Critiques de Produits et les Sites Affiliés
Le changement dans les classements de recherche présente des défis pour les sites de critiques de produits et les sites affiliés, qui sont désormais moins visibles pour de nombreuses requêtes commerciales. Bien que Google n’ait pas explicitement déclaré que le contenu des critiques de produits est considéré comme “inutile”, les données semblent indiquer que les mises à jour récentes ont affecté de manière disproportionnée ces pages.
Cette diminution de visibilité contraint ces sites à reconsidérer leurs stratégies pour maintenir leur visibilité et leur trafic. Lily Ray et Silvia Gituto, les auteurs de l’étude, suggèrent de diversifier les sources de trafic à travers plusieurs moyens.
Implications pour les Stratégies de Marketing Digital
Pour s’adapter à ces changements, les sites de critiques de produits et affiliés peuvent envisager les stratégies suivantes :
- Augmenter l’accent mis sur les médias numériques et les relations publiques : En investissant davantage dans des campagnes médiatiques et des relations publiques, ces sites peuvent attirer du trafic de manière organique et compenser la perte de visibilité sur Google.
- Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux : En renforçant leur présence sur les plateformes sociales, ces sites peuvent créer une communauté d’utilisateurs fidèles et engagés.
- Créer du contenu vidéo pour des plateformes comme YouTube Shorts et TikTok : Les vidéos courtes et percutantes peuvent capter rapidement l’attention des utilisateurs et générer du trafic de qualité.
- Développer du contenu de podcast : Les podcasts permettent de toucher une audience différente et d’ajouter une dimension personnelle à leur marque.
- Participer activement aux forums en ligne pertinents : En s’impliquant dans des discussions utiles et en partageant leur expertise, ces sites peuvent acquérir une autorité et une reconnaissance accrues.
Pour les sites de commerce électronique, cette évolution représente une opportunité de gagner en visibilité et en trafic. Ils peuvent tirer profit de ce changement en obtenant davantage d’avis de clients et de contenu généré par les utilisateurs sur leurs sites, renforçant ainsi leur présence en ligne.
Les sites de critiques de produits et affiliés devront probablement adapter leurs stratégies pour continuer à réussir. Promouvoir leur contenu sur les réseaux sociaux, créer des vidéos, lancer des podcasts et s’impliquer dans des forums en ligne sont autant de moyens potentiels pour compenser la baisse de trafic venant de Google Search. S’adapter à ces changements, en particulier autour du contenu généré par les utilisateurs, sera probablement nécessaire pour assurer leur succès à long terme.
