Les synthèses d’IA de Google montrent désormais un contenu plus spécifique aux niches, accordant moins de priorité aux grands sites généralistes couvrant plusieurs sujets. Les nouvelles données de BrightEdge révèlent des changements significatifs dans les synthèses d’IA de Google, donnant la priorité aux sites spécialisés sur des sujets précis et accordant une attention accrue au commerce électronique avant la saison des achats de fin d’année.
Mise à Jour de l’Algorithme et Synthèses d’IA
Une perspective intéressante issue des données est qu’il y a plus de recoupements entre les synthèses d’IA et les résultats de recherche organiques de Google, indiquant une plus grande concordance entre les deux résultats. Est-ce que les synthèses d’IA reflètent les résultats de recherche organiques ou bien ces derniers sont-ils davantage alignés avec les synthèses d’IA ? Les résultats de recherche organiques eux-mêmes ont changé après la mise à jour de l’algorithme central d’août 2024, et il en est de même pour les synthèses d’IA.
Les données de BrightEdge montrent que le recoupement des URL citées dans les synthèses d’IA avec celles figurant dans le top 100 a augmenté de 37 % à 41 % après la mise à jour. Cette évolution indique que les synthèses d’IA privilégient davantage les résultats organiques qu’auparavant, tirant parti des résultats de rang inférieur pour créer des réponses complètes.
Priorité aux Sites Spécialisés
Une caractéristique significative de la dernière mise à jour est qu’elle montre moins de grands sites de marques et plus de sites de niches indépendants. Les données de BrightEdge montrent que les synthèses d’IA classent désormais des pages web de rang inférieur pour des réponses plus précises. Par exemple, les résultats de recherche en matière de technologie grand public montrent une baisse significative des classements pour les grands sites généralistes comme TechRadar.com (-47,3 %) et TomsGuide.com (-16,4 %). En parallèle, les sites spécifiques à la santé comme MayoClinic.org ont vu leur visibilité augmenter de +32,4 %.
Impact sur les Sites de Santé
En ce qui concerne les requêtes liées à la santé, les sites centrés sur le consommateur et les blogs ont vu leur visibilité diminuer, tandis que les sites précisément sur la santé ont augmenté. Par exemple, les citations de MayoClinic.org ont augmenté de +32,4 % et celles du U.S. Department of Health & Human Services ont grimpé de +83,2 %. Les sites fortement spécialisés ont vu des hausses impressionnantes comme Spine-Health.com (+266,7 %) et Arthritis.org (+89,5 %).
IA Non Connectée
Google a déployé des synthèses IA pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés à leurs comptes Google, élargissant ainsi l’audience des synthèses d’IA à un plus grand nombre de personnes. Cependant, cette fonctionnalité n’est pas affichée dans toutes les industries. Les résultats montrent une baisse significative des requêtes en matière de commerce électronique pour les utilisateurs non connectés (-90 %).
Les utilisateurs non connectés n’ont pas vu les synthèses d’IA dans les domaines suivants :
- Éducation : baisse relative de 21 %
- Technologie B2B : baisse relative de 17 %
- Santé : baisse relative de 16 %
Comparaisons de Produits
Les données de BrightEdge indiquent que Google montre plus de comparaisons de produits et de visuels. En août, les carrousels de produits pour les requêtes liées aux vêtements ont augmenté de 172 %. L’utilisation de listes non ordonnées a augmenté de 42 %.
Ces ajustements rendent les synthèses d’IA plus conviviales en organisant les caractéristiques et spécifications des produits de manière complexe pour une prise de décision simplifiée.
Ces fonctionnalités permettent aux utilisateurs de faire des comparaisons basées sur les caractéristiques des produits. Par exemple, pour les vêtements, il peut être utile d’ajouter des informations de comparaison sur les tailles réelles au sein d’une ligne de produits en termes de mesures métriques ou en pouces pour aider les consommateurs à faire un choix éclairé.
Précision des Classements de l’IA
Les données de BrightEdge révèlent que les synthèses d’IA de Google privilégient un contenu plus précis. Par exemple, les sites généralistes ont vu leurs classements chuter de manière significative, tandis que les sites spécialisés ont enregistré des augmentations. Un exemple frappant : les sites de santé axés sur le consommateur comme VerywellHealth.com ont vu une baisse de 77,9 % de leur exposition dans les synthèses d’IA et EverydayHealth.com a presque complètement disparu avec une baisse de 95,6 %.
En conclusion, les algorithmes de Google semblent désormais identifier des sites autoritaires sur un sujet spécifique et les montrer dans les résultats plutôt que des sites de marques plus générales. Cela reflète une tendance vers des classements plus précis de contenus experts et autoritaires.
