Mise à jour des politiques de classement de recherche de Google
Cette semaine, Google a annoncé des mises à jour de ses algorithmes de moteur de recherche et de ses processus de suppression de contenu pour lutter contre la prolifération de contenus faux de nature sexuellement explicite et non consensuels, connus sous le nom de « deepfakes ». Cette initiative marque une étape cruciale dans la lutte contre les images explicites artificiellement générées, qui constituent une menace croissante sur Internet.
Problématique des deepfakes
Emma Higham, Product Manager chez Google, a présenté l’approche multidimensionnelle de la société pour résoudre ce problème. L’initiative vise à protéger les individus contre l’impact traumatique de voir leur image utilisée sans consentement dans des médias synthétiques explicites. Ces mesures viennent en réponse aux progrès rapides de la technologie de génération d’images, qui, bien que bénéfiques à bien des égards, ont également conduit à une augmentation alarmante de la création et de la diffusion de contenus explicites non consensuels.
Amélioration du processus de suppression de contenu
Le premier domaine d’amélioration majeur concerne la simplification du processus pour les individus souhaitant demander la suppression d’images explicites non consensuelles des résultats de recherche. Bien que Google ait mis en place des politiques permettant aux utilisateurs de demander la suppression de contenu depuis des années, le nouveau système vise à rendre ce processus plus efficient et exhaustif. Lorsqu’une personne demande avec succès la suppression de contenu explicite non consensuel la représentant, les systèmes de Google filtreront maintenant automatiquement les résultats similaires pour les recherches liées à cette personne.
En outre, l’entreprise a mis en place une nouvelle fonctionnalité qui scanne et supprime les duplicatas de toute image ayant été supprimée avec succès des résultats de recherche sous leurs politiques. Cette approche proactive vise à offrir aux victimes une tranquillité d’esprit accrue, répondant aux préoccupations concernant la réapparition de contenus similaires à l’avenir.
Amélioration des systèmes de classement
La deuxième composante majeure de la stratégie de Google implique des améliorations de ses systèmes de classement. Reconnaissant que la protection la plus efficace contre les contenus nuisibles consiste à prioriser les informations de haute qualité dans les résultats de recherche, Google a introduit des mises à jour de ses algorithmes de classement. Ces changements visent à réduire la visibilité des contenus explicites factices pour de nombreuses recherches, en particulier celles qui pourraient être plus susceptibles de renvoyer de tels résultats.
Pour les requêtes incluant spécifiquement les noms de personnes et pouvant chercher ce type de contenu, Google vise à afficher des contenus de haute qualité et non explicites, tels que des articles de presse pertinents, lorsque ceux-ci sont disponibles. L’entreprise rapporte que ces mises à jour ont déjà réduit l’exposition aux résultats d’images explicites pour ce type de requêtes de plus de 70 %. Ce changement permet aux utilisateurs d’accéder à des informations sur l’impact sociétal des deepfakes plutôt que d’être exposés à de véritables images factices non consensuelles.
Classement ajusté des sites
Un autre changement significatif dans l’approche de Google est la mise en œuvre d’ajustements de classement à l’échelle du site basés sur les demandes de suppression. Les sites ayant un volume élevé de pages supprimées des résultats de recherche en vertu des politiques de Google pour les images explicites factices seront rétrogradés dans les classements de recherche. Cette approche, qui s’est révélée efficace pour d’autres types de contenus nuisibles, devrait réduire considérablement la visibilité des contenus explicites factices dans les résultats de recherche.
Ces mises à jour représentent une avancée majeure dans les efforts de Google pour protéger les individus des effets néfastes des deepfakes explicites non consensuels. Cependant, l’entreprise reconnaît qu’il reste encore beaucoup à faire pour aborder cette question de manière exhaustive. Google s’engage à continuer de développer de nouvelles solutions et d’investir dans des partenariats à l’échelle de l’industrie et des échanges avec des experts pour relever ce défi à un niveau sociétal.
Contexte élargi de l’annonce
Le contexte plus large de cette annonce reflète la préoccupation croissante concernant l’utilisation abusive de l’IA et des technologies de deepfake. À mesure que ces technologies deviennent plus sophistiquées et accessibles, il est de plus en plus nécessaire que les entreprises technologiques, les décideurs politiques et la société en général développent des stratégies robustes pour atténuer leurs impacts potentiellement négatifs. Les actions de Google représentent une approche pour relever ce défi, mais une solution exhaustive nécessitera probablement des efforts coordonnés dans plusieurs secteurs.
Bien que ces mesures soient spécifiquement axées sur le moteur de recherche de Google, la question des deepfakes explicites non consensuels s’étend bien au-delà des résultats de recherche. Les plateformes de médias sociaux, les applications de messagerie et d’autres espaces en ligne sont également confrontés à des défis similaires pour lutter contre ce type de contenu. En tant que tel, l’approche de Google peut servir de modèle pour d’autres entreprises technologiques confrontées à des problèmes similaires.
En conclusion, l’annonce récente de Google marque une étape importante dans la lutte en cours contre les deepfakes explicites non consensuels. En améliorant à la fois les processus de suppression de contenu et les systèmes de classement des recherches, l’entreprise vise à mieux protéger les individus et à réduire la visibilité des contenus nuisibles. Cependant, à mesure que la technologie continue d’évoluer, les stratégies doivent également évoluer pour lutter contre ses abus. La lutte contre les deepfakes explicites non consensuels demeure un défi continu qui nécessitera une innovation constante, une collaboration et une vigilance de la part des entreprises technologiques, des décideurs politiques et de la société dans son ensemble.
