La nouvelle a frappé le monde du marketing digital comme une véritable onde de choc : Google a annoncé le retrait des champs Auction Insights de Looker Studio, bouleversant ainsi la manière dont les annonceurs accèdent et analysent les données de leur concurrence. Cette décision, entrée en vigueur le 24 août 2024 pour les nouvelles sources de données et prévue pour le 23 septembre 2024 pour les sources existantes, a poussé les annonceurs à réévaluer leurs stratégies de reporting pour prévenir toute perturbation dans leurs flux de travail analytiques.
Un Tournant Crucial pour les Annonceurs
Les champs Auction Insights de Looker Studio, qui fournissent des métriques clés telles que la position moyenne, le taux absolu en haut de page, le share d’impression, et bien d’autres encore, sont essentiels pour comprendre la performance des annonces par rapport à celles des concurrents dans les mêmes enchères. Leur suppression oblige les annonceurs à repenser leurs méthodes pour accéder à ces informations cruciales.
En voici quelques exemples :
- Auction Insight – Domaine
- Auction Insight – Position moyenne
- Taux abs. en haut de page
- Taux de position supérieure
- Share d’impression
- Share de dépassement
- Taux de chevauchement
- Taux en haut de page
- Auction Insight – Nom du magasin d’affichage
- Share d’impression Shopping
- Share de dépassement Shopping
- Taux de chevauchement Shopping
Impact et Adaptation
Pour éviter des rapports cassés et des perturbations dans leurs capacités analytiques, Google conseille aux annonceurs de retirer dès que possible ces champs de leurs rapports Looker Studio. La nécessité de cette action souligne l’importance critique de ces métriques pour les annonceurs dépendant de Looker Studio pour leur analyse concurrentielle.
Il est important de noter que bien que ces champs soient supprimés de Looker Studio, ils resteront disponibles directement sur la plateforme de Google Ads. Cela signifie que les annonceurs devront désormais accéder aux données Auction Insights directement via Google Ads, au lieu de passer par Looker Studio, ce qui complique quelque peu le processus de reporting.
Pourquoi ce Changement?
Bien que Google n’ait pas fourni de raison spécifique pour ce changement, il pourrait s’inscrire dans une stratégie plus vaste visant à rationaliser l’accès aux données et le reporting à travers ses différents outils publicitaires. Ce déplacement pourrait inciter certains annonceurs à développer de nouvelles méthodes d’intégration des données Auction Insights dans leur stratégie analytique globale.
Pour les agences et équipes internes gérant de multiples comptes, ce changement pourrait signifier un remaniement majeur de leurs processus de reporting. La possibilité de visualiser rapidement les données Auction Insights sur plusieurs comptes dans Looker Studio était une fonctionnalité précieuse. Désormais, ces équipes devront peut-être concevoir de nouvelles méthodes pour agréger et présenter ces données aux parties prenantes.
Une Opportunité Cachée
En dépit de ses défis apparents, ce changement offre également une opportunité unique de repenser les stratégies d’analyse concurrentielle. En forçant un déplacement dans la manière dont ces données sont accédées et utilisées, les annonceurs pourraient découvrir de nouvelles perspectives ou des méthodes plus efficaces pour intégrer ces données dans leurs processus décisionnels.
Le retrait des Auction Insights de Looker Studio souligne l’importance de l’adaptabilité dans la publicité digitale. Les plateformes et outils évoluent constamment, et les annonceurs doivent rester agiles pour ajuster leurs stratégies et flux de travail en réponse à de nouvelles limitations ou opportunités.
Étapes Recommandées
À court terme, les annonceurs devraient envisager les étapes suivantes pour s’adapter à ce changement :
- Effectuer un audit approfondi des rapports Looker Studio existants pour identifier ceux qui utilisent les champs Auction Insights.
- Développer un plan pour accéder et intégrer directement les données Auction Insights depuis Google Ads.
- Explorer des outils de visualisation alternatifs ou des solutions personnalisées pour présenter les données concurrentielles.
- Mettre à jour les processus internes et les formations pour refléter le nouveau flux de travail d’accès aux données Auction Insights.
- Considérer l’impact de ce changement sur les stratégies de reporting globales et la communication avec les clients.
En anticipant ces ajustements, les annonceurs peuvent minimiser les disruptions et tirer parti de ce changement pour affiner leurs stratégies de reporting et d’analyse concurrentielle.
