Le 26 septembre 2024, Integral Ad Science (IAS) a fait une annonce qui va certainement bouleverser la manière dont les marques gèrent leur sécurité sur YouTube. IAS a élargi ses capacités de mesure de la sécurité des marques et de la pertinence des contenus sur YouTube pour inclure désormais la mesure de la désinformation. Cette amélioration vise à doter les annonceurs de nouveaux outils pour protéger et optimiser leurs investissements dans les médias numériques sur cette plateforme populaire.
Les avantages des nouvelles capacités de mesure pour les annonceurs
Les annonces des marques sont souvent confrontées à des risques sur YouTube lorsqu’elles apparaissent à côté de contenus inappropriés ou trompeurs. Cette nouvelle fonctionnalité de IAS offre plusieurs avantages clés aux annonceurs :
- Informations au niveau des vidéos : Les annonceurs ont désormais accès à des insights fiables au niveau des vidéos sur les contenus adjacents à leurs publicités. Ces insights sont basés sur des définitions alignées sur l’industrie, qui incluent maintenant la désinformation comme catégorie.
- Détection de la désinformation : La nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’analyser si leurs publicités apparaissent à côté de contenus identifiés par IAS comme de la désinformation. Cela permet de faire les ajustements nécessaires pour garantir la pertinence de la marque.
- Couverture mondiale : Le reporting de IAS couvre désormais plus de 30 langues sur YouTube, offrant une couverture mondiale pour les événements internationaux clés de 2024 et au-delà. Cela permet aux marques multinationales de maintenir des normes de sécurité des marques cohérentes à travers différents marchés.
Alignement avec les normes de l’industrie et partenariats
Selon IAS, la classification utilisée dans leur mesure est cohérente avec les lignes directrices de l’industrie. Cet alignement assure que les annonceurs reçoivent des insights exploitables conformes aux normes plus larges de l’industrie.
Le partenariat de IAS avec YouTube s’inscrit dans le cadre du YouTube Measurement Program, où IAS est certifié pour la Brand Suitability and Contextual Targeting et la Brand Safety Reporting. Cette certification souligne le statut de IAS en tant que partenaire de confiance pour les annonceurs cherchant à comprendre et à améliorer leurs performances sur YouTube.
Détails techniques du système de mesure
Le système de mesure de IAS utilise une technologie de machine learning de pointe pour fournir des scores de sécurité et de pertinence des marques. Cette technologie permet :
- Reporting quotidien : sur 12 catégories et 4 seuils de risque
- Reporting personnalisable : basé sur les préférences individuelles de pertinence des marques
- Alignement avec le cadre de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) : garantissant des standards de qualité et de responsabilité dans les médias.
Tableau de bord YouTube Brand Safety et pertinence des marques
Dans le cadre de cette expansion, IAS a introduit un tableau de bord de sécurité des marques et de pertinence des marques sur YouTube. Cet outil offre plusieurs fonctionnalités :
- Reporting personnalisable basé sur les préférences de pertinence
- Graphiques visuels pour analyser les tendances de pertinence des marques
- Insights au niveau des vidéos pour orienter la stratégie de pertinence
- Capacité de valider et d’ajuster les stratégies de pertinence selon les besoins
Contexte plus large de la sécurité des marques dans la publicité numérique
L’expansion des capacités de mesure de IAS intervient à un moment où la sécurité des marques et la pertinence des contenus sont des préoccupations de plus en plus critiques pour les annonceurs. À l’ère numérique, où le contenu peut être créé et partagé rapidement, les marques courent des risques significatifs si leurs publicités apparaissent à côté de contenus inappropriés ou trompeurs.
La désinformation, en particulier, est devenue une préoccupation majeure tant pour les plateformes que pour les annonceurs. La capacité à détecter et à éviter ce type de contenu peut aider les marques à maintenir leur réputation et à garantir une utilisation efficace de leurs budgets publicitaires.
Mise en œuvre et disponibilité
Les annonceurs intéressés par l’utilisation de ces capacités de mesure étendues peuvent contacter leur représentant IAS pour commencer. Le système permet aux annonceurs de sélectionner les niveaux de risque de pertinence qui correspondent à leur stratégie de marque, ces paramètres se reflétant dans les rapports et les visualisations du tableau de bord.
En résumé, l’extension des capacités de mesure de la sécurité des marques et de la pertinence des contenus de IAS pour inclure la détection de la désinformation représente une avancée significative pour la protection et l’optimisation des investissements médias des annonceurs sur YouTube. Grâce à un reporting personnalisé et à l’utilisation de technologies de pointe, IAS permet aux marques de naviguer de manière plus sécurisée et stratégique dans le paysage complexe de la publicité numérique.
