L’impact des traductions AI sur le référencement : Les conseils de Google
Lors d’une récente session de questions-réponses sur le SEO organisée par Google, John Mueller, membre de l’équipe de Search Relations, a abordé le sujet brûlant des contenus générés par l’IA. Avec l’essor de l’utilisation de l’IA dans la création de contenu, ses conseils sont plus pertinents que jamais pour ceux qui cherchent à maximiser les performances SEO de leur site.
Traductions Générées par l’IA
Une question cruciale posée à Mueller concernait la manière d’utiliser les traductions générées par l’IA sans risquer d’être pénalisé pour un contenu trop automatisé. En réponse, Mueller a précisé qu’il n’existe pas de balisage ou de labellisation spécifique pour les pages traduites automatiquement.
Au lieu de cela, les propriétaires de sites web doivent évaluer si le contenu traduit répond à leurs normes de qualité et résonne avec leur audience cible. Comme l’a indiqué Mueller :
« Si les pages sont bien traduites, si elles utilisent les bons termes pour votre audience, en bref, si vous pensez qu’elles sont bonnes pour vos utilisateurs, alors les rendre indexables est acceptable. »
Pour les contenus traduits qui ne répondent pas aux attentes, Mueller recommande d’exclure ces pages de l’indexation des moteurs de recherche en utilisant la balise méta « noindex ». Pour aller au-delà de la simple traduction de mots et de phrases, Mueller a ajouté :
« En fin de compte, une bonne localisation est bien plus qu’une simple traduction de mots et de phrases, je vous encouragerais donc à dépasser le minimum si vous voulez que les utilisateurs dans d’autres régions apprécient votre site. »
Création de Contenu Assistée par l’IA
Un autre aspect abordé concernait l’utilisation des outils IA pour générer des brouillons initiaux de contenus, avec des éditeurs humains pour la révision et l’affinement du contenu. La réponse de Mueller s’est focalisée sur la qualité globale du contenu publié, indépendamment des outils ou processus utilisés pour sa création.
Il a expliqué :
« Ce qui compte pour nous, c’est la qualité globale que vous publiez sur votre site. »
Mueller a reconnu que l’utilisation d’outils pour assister avec l’orthographe, les formulations et les brouillons initiaux n’est pas fondamentalement problématique. Cependant, il a averti que le contenu généré par l’IA n’est pas toujours de haute qualité. Mueller a recommandé de consulter les directives de Google sur le contenu généré par l’IA et la page « contenu utile » de l’entreprise, fournissant un cadre pour évaluer la qualité du contenu.
Conseils pour l’Évaluation de la Qualité
Pour s’assurer que le contenu assisté par l’IA répond aux plus hauts standards de qualité, Mueller encourage également de solliciter des avis de relecteurs indépendants. Il a déclaré :
« Je réalise que c’est plus de travail, mais je trouve que l’obtention d’avis de personnes tierces indépendantes sur ces questions est extrêmement instructive. »
Analyse des Conseils de Google
À première vue, les conseils de Mueller sont simples : évaluez la qualité des traductions AI ou du contenu assisté par l’IA et assurez-vous qu’ils répondent aux normes de qualité. Cependant, sa répétition du mantra souvent cité de Google « focus sur la qualité » offre peu d’informations spécifiques et exploitables.
Bien que Mueller ait reconnu que les outils peuvent aider avec la structuration et la révision du contenu, son avertissement que le contenu généré par l’IA n’est pas automatiquement de « haute qualité » révèle un scepticisme sous-jacent de Google envers cette technologie.
En lisant entre les lignes, on pourrait interpréter la position de Google comme une tentative d’encourager à ne pas trop se fier à l’IA, du moins pour l’instant. En attendant des directives plus transparentes et pratiques, les sites web devront prendre leurs propres risques calculés avec la création de contenu assistée par l’IA.
Recommandations pour les Utilisateurs de l’IA
Que vous utilisiez l’IA pour les traductions ou la rédaction initiale, la priorité doit être donnée à la qualité globale du contenu, à la pertinence pour l’audience et au respect des directives de Google. De plus, solliciter des feedbacks de tiers indépendants peut aider à s’assurer que le contenu assisté par l’IA répond aux standards les plus élevés pour l’expérience utilisateur et le SEO.
