La scène est vaste et complexe. Nous sommes au cœur d’un débat crucial qui pourrait redéfinir les règles du jeu dans l’univers de la publicité numérique. Le 24 septembre 2024, la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni a offert une mise à jour substantielle sur son enquête en cours concernant les changements apportés au Privacy Sandbox de Google. Retour sur ce feuilleton qui passionne les experts en confidentialité et les annonceurs du monde entier.
Le Tourbillon des Cookies Tiers
Flashback : le 22 juillet 2024, Google annonce un virage stratégique majeur dans son initiative Privacy Sandbox. Plutôt que de supprimer complètement les cookies tiers de son navigateur Chrome, comme prévu initialement, Google propose désormais aux utilisateurs de choisir s’ils veulent conserver ces cookies tiers. Cette modification inattendue a conduit la CMA à demander des avis aux parties prenantes sur cette approche révisée et ses potentielles répercussions sur les consommateurs et les résultats du marché.
Après une analyse minutieuse des réponses obtenues, la CMA a conclu que des inquiétudes sur la concurrence subsistent malgré l’approche révisée de Google. La régulation vise à garantir que ces changements soutiennent une concurrence continue dans la publicité numérique.
Points Clés de la Mise à Jour de la CMA
- Les engagements actuels, acceptés par la CMA en février 2022, doivent être mis à jour pour refléter l’évolution des changements prévus par Google pour Privacy Sandbox.
- La CMA est en pourparlers avec Google sur des modifications potentielles des engagements pour répondre aux préoccupations persistantes en matière de concurrence.
- Si aucun accord sur les modifications des engagements ne peut être atteint, la CMA envisagera quelles actions supplémentaires peuvent être nécessaires.
- Le régulateur prévoit de consulter publiquement avant de prendre une décision quant à savoir s’il convient d’accepter les modifications proposées, avec pour objectif de le faire au quatrième trimestre 2024.
- La CMA entend également fournir une mise à jour sur ses avis relatifs aux outils de Privacy Sandbox et son évaluation des résultats des tests et essais au cours de la même période.
- Une collaboration avec le Bureau du Commissaire à l’information (ICO) se poursuivra pour traiter les préoccupations relatives à la conception de la confidentialité et au choix de l’utilisateur en lien avec l’approche révisée de Google.
Un Voyage Initié en 2021
Remontons le temps : en janvier 2021, la CMA a ouvert une enquête sur les propositions de Google concernant Privacy Sandbox. Des engagements initiaux ont été acceptés par le régulateur en février 2022 pour répondre aux préoccupations concurrentielles découlant de la suppression proposée des cookies tiers et d’autres fonctionnalités du navigateur Chrome.
Ces engagements ont établi un cadre pour permettre à la CMA de travailler en étroite collaboration avec Google sur la conception et le développement des propositions de Privacy Sandbox. L’objectif est de garantir que la concurrence et la confidentialité soient protégées au fur et à mesure de la mise en œuvre de ces changements.
La Surveillance Continue de la CMA
Tout au long de l’enquête, la CMA a publié des rapports trimestriels sur la mise en œuvre des engagements de Google. Ces rapports fournissent des mises à jour sur les progrès réalisés, les commentaires des parties prenantes et les domaines où des préoccupations concurrentielles persistent.
La surveillance continue par la CMA des changements apportés à Privacy Sandbox par Google reflète l’équilibre complexe entre la protection de la confidentialité des utilisateurs et le maintien d’une concurrence loyale dans l’écosystème de la publicité numérique. Au fur et à mesure que la situation évolue, les parties prenantes de l’industrie de la publicité suivront de près les futures mises à jour et les opportunités de fournir des avis sur les changements proposés.
Faits Clés
- Ouverture de l’enquête initiale : janvier 2021
- Engagements originaux acceptés : février 2022
- Approche révisée de Google annoncée : 22 juillet 2024
- Dernière mise à jour de la CMA : 24 septembre 2024
- Prochaine consultation publique prévue : T4 2024
Le tableau reste dynamique et les décisions prises dans les semaines à venir auront des conséquences durables. La magie des cookies n’est plus la même et le rideau est loin de tomber dans cette saga palpitante de la publicité numérique.
