Le monde de la publicité est en pleine mutation, en grande partie en raison de l’abandon progressif des cookies tiers. Dans ce contexte, Amazon Ads a pris les devants en développant des solutions technologiques destinées à un futur respectueux de la vie privée. L’introduction de Signal IQ et Ad Relevance par Amazon représente une étape majeure vers cette nouvelle ère de la publicité numérique.
Ad Relevance : Compréhension sans Cookies
Ad Relevance est une technologie innovante qui vise à remplacer les cookies par des analyses comportementales avancées et des modèles d’intelligence artificielle. Cette technologie s’appuie sur des données diverses telles que les comportements de navigation, les historiques d’achat, les activités de streaming et les informations en temps réel sur le contenu visualisé. En exploitant l’IA et l’apprentissage automatique, Ad Relevance cherche à comprendre le parcours utilisateur de manière approfondie, sans avoir besoin de cookies.
Cette compréhension permet de diffuser des publicités ciblées sur divers appareils, canaux et types de contenu. Ainsi, Ad Relevance représente un changement de paradigme significatif dans la manière dont les publicités sont ciblées et diffusées aux consommateurs.
Signal IQ : Mesure et Optimisation
Alors qu’Ad Relevance se concentre sur le ciblage des publicités, Signal IQ s’intéresse à la mesure de la performance des identificateurs publicitaires du côté des éditeurs. Lancé en version bêta ce mois-ci, Signal IQ est un outil conçu pour aider les éditeurs à quantifier et optimiser leurs signaux du côté de l’offre. Cet outil se concentre spécifiquement sur les identificateurs publicitaires tiers, permettant aux éditeurs de mesurer, comparer et améliorer l’utilisation de ces identificateurs afin de mieux comprendre leur audience et d’adapter leur offre aux besoins des annonceurs.
Amazon affirme que Ad Relevance et Signal IQ alimentent déjà de nombreuses offres d’Amazon Ads, y compris Amazon Audiences, Contextual Targeting et Performance+. Les résultats montrent une adresse étendue sur jusqu’à 65% des impressions auparavant anonymes, réduisant les CPM jusqu’à 34% et améliorant les CPC de 8,8%.
Performance+ et Amazon Marketing Cloud : Équilibrer l’Automatisation et le Contrôle Utilisateur
La complexité croissante de l’écosystème publicitaire peut être déroutante pour les annonceurs. Les entreprises leaders dans le domaine AdTech se concentrent sur des solutions qui équilibrent automatisation et transparence.
Un exemple est Performance+, une solution d’Amazon Ads qui utilise des objectifs publicitaires définis par l’utilisateur et des signaux commerciaux pour optimiser automatiquement les campagnes. Cependant, les annonceurs conservent le contrôle sur des facteurs comme l’allocation du budget et le ciblage de l’audience, garantissant ainsi que leurs objectifs marketing soient respectés.
Un autre exemple est l’Amazon Marketing Cloud, un service de salle blanche qui permet aux annonceurs de combiner en toute sécurité leurs données de première partie avec des signaux tiers tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Cette vue unifiée des parcours clients offre aux annonceurs des insights précieux pour construire et cibler des audiences spécifiques à travers différents canaux.
Collaboration : Annonceurs, Éditeurs et Services Tiers
Un paysage médiatique fragmenté avec divers fournisseurs de services nécessite une collaboration simplifiée pour les annonceurs. Des entreprises comme Amazon Ads explorent des solutions pour combler le fossé entre les différentes parties prenantes de l’écosystème publicitaire.
Amazon Publisher Cloud est un exemple de cette approche collaborative. Cette plateforme facilite l’analyse des données des éditeurs parallèlement aux informations des annonceurs et aux insights d’Amazon Ads. En exploitant ces données combinées, les éditeurs peuvent créer des offres personnalisées au sein de la DSP (Demand-Side Platform) d’Amazon, offrant ainsi des publicités plus pertinentes à grande échelle.
Le futur de l’adressabilité en technologie publicitaire nécessite un effort de collaboration pour fournir une solution qui bénéficie à toutes les parties prenantes – clients, annonceurs et éditeurs. Bien que des progrès significatifs aient été réalisés, l’industrie continue d’évoluer. Les entreprises qui donneront la priorité aux solutions respectueuses de la vie privée, favoriseront la collaboration au sein de l’écosystème publicitaire et investiront dans des outils de mesure innovants comme Signal IQ seront bien positionnées pour naviguer dans les défis et opportunités du futur sans cookies.
Il reste à voir dans quelle mesure des solutions comme Signal IQ réussiront à remplacer complètement les cookies tiers. Le succès de ces solutions dépendra de l’adoption par les utilisateurs, de la précision des données et de l’innovation continue au sein de l’industrie AdTech.
Amazon rapporte que Cox, une entreprise de télécommunications qui a utilisé Performance+ pour augmenter le nombre de visiteurs sur son site basé sur les signaux d’engagement en ligne et du centre d’appels, a réalisé une amélioration de 40% du CPA.
« Le futur de l’adressabilité et de la technologie publicitaire bénéficiera aux clients, annonceurs et éditeurs si cela est bien fait, et nous explorons et inventons continuellement pour relever ce défi intéressant, » a déclaré Brian Tomasette, Directeur des Produits DSP d’Amazon. « Bien que nous ayons réalisé des progrès significatifs, nous sommes loin d’avoir terminé. Amazon Ads continuera d’être un centre d’innovation dans l’industrie de la publicité alors que nous nous efforçons de créer des connexions significatives entre les clients et les marques à travers le monde. »
