Le monde du jeu vidéo et du marketing ne cessent de se rapprocher, et la dernière initiative en date en est la parfaite illustration. Domino’s et Peloton viennent en effet de s’associer à Twitch pour lancer « The Glitch », un réseau de mondes personnalisés jouables sur Fortnite, qui seront promus avec l’aide des streamers de Twitch, ce qui devrait garantir une visibilité maximale aux deux marques.
Une solution à la publicité intrusive dans les jeux
Annoncée lors de la TwitchCon à San Diego, l’initiative « The Glitch » se veut comme une réponse élégante aux formats publicitaires intrusifs qui perturbent souvent l’expérience de jeu. En collaboration avec Amazon Ads, Twitch et le studio de jeu Look North World, ces mondes ont été spécialement conçus pour refléter l’identité de chaque sponsor. Pour Domino’s, cela signifie la possibilité pour les joueurs de découvrir un modèle de pizzeria entièrement réalisé et d’organiser une « pizza party » qui restaurera la santé de leur personnage.
Une expérience utilisateur intégrée
« The Glitch » vise à offrir une expérience utilisateur bien plus fluide et immersive. Contrairement aux publicités intrusives habituelles, ici, les éléments sponsorisés sont parfaitement intégrés dans l’univers du jeu, offrant une continuité plutôt qu’une rupture de l’immersion. Cette approche est non seulement bénéfique pour les joueurs, mais elle permet aussi aux marques de toucher leur public de manière plus authentique et engageante.
Pourquoi cette initiative est importante pour les marques
Pour Kate Trumbull, Senior Vice President et Chief Brand Officer de Domino’s, ce partenariat représente une opportunité unique. « Nous cherchons toujours des moyens innovants de mettre en avant notre marque auprès d’audiences critiques, et cette galaxie interactive est une voie logique, étant donné que la pizza et le jeu vidéo ont une longue histoire commune », a-t-elle déclaré. « C’est une opportunité formidable pour nous de montrer la haute qualité, la gourmandise et la valeur de Domino’s à un public Gen Z dont le pouvoir d’achat est en pleine croissance. »
L’importance du rôle des créateurs de contenu
L’un des atouts majeurs de cette initiative est l’implication des créateurs de contenu de Twitch. Ces derniers, déjà populaires auprès de jeunes audiences, seront chargés de promouvoir « The Glitch » et de diriger leurs spectateurs vers ces mondes personnalisés. Cette stratégie d’influencer marketing permet de maximiser l’impact et l’engagement autour des nouvelles expériences proposées par Domino’s et Peloton.
Un cadre de référence pour le futur du gaming et du commerce
Le concept de « The Glitch » trouve son écho dans d’autres initiatives similaires sur des plateformes de jeu populaires. Roblox, par exemple, a déjà commencé à diffuser des publicités vidéo dans les jeux en mai, tandis que plus récemment, cette plateforme a collaboré avec Shopify pour permettre aux joueurs d’acheter des produits directement au sein du jeu. Ces exemples montrent une tendance croissante vers une intégration de la publicité et du commerce dans les environnements de jeu, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les marques.
Un enjeu financier pour Twitch
Pour Twitch, « The Glitch » représente aussi un effort pour améliorer ses revenus publicitaires dans un contexte économique difficile. Malgré son acquisition par Amazon en 2014, la plateforme de streaming continue de perdre de l’argent. Un rapport du Wall Street Journal en juillet a révélé que Twitch représentait moins de 0,5 % des revenus totaux d’Amazon en 2023. Les ventes publicitaires, bien qu’en croissance de 20 % sur un an au deuxième trimestre pour atteindre 12,77 milliards de dollars, connaissent une décélération, ce qui place une pression supplémentaire sur des produits comme « The Glitch ».
En somme, « The Glitch » pourrait devenir un modèle pour la publicité intégrée dans les jeux, capitalisant sur l’immense popularité de Fortnite et la communauté de créateurs de Twitch. Cette démarche, alliant innovation technologique et stratégie marketing avancée, promet de transformer la manière dont les marques interagissent avec les joueurs et d’offrir une expérience publicitaire moins intrusive et plus engageante.
