Dans une récente interview, Danny Sullivan, Search Liaison chez Google, a abordé des préoccupations majeures dans le domaine de la recherche et a partagé des perspectives sur l’avenir du SEO. L’entretien, qui s’est tenu ce mois-ci, a couvert des sujets allant de l’impact des mises à jour principales récentes sur les sites indépendants au rôle des contenus générés par l’utilisateur (UGC) dans les résultats de recherche.
Les défis des sites indépendants
Sullivan, qui travaille chez Google depuis sept ans après une longue carrière dans le SEO et le journalisme de recherche, a souligné que les systèmes de classement de Google ne favorisent pas intrinsèquement les grandes marques. « Nos systèmes de classement ne disent pas ‘êtes-vous une grande marque, donc vous vous classez’, » a-t-il affirmé. Cependant, il a reconnu qu’il existe une perception parmi certains propriétaires de sites que les sites plus grands et bien établis ont un avantage.
En abordant les défis auxquels sont confrontés les petits sites indépendants, Sullivan a déclaré : « Nous ne voulons pas que ce soit seulement les très grandes choses qui se classent bien. » Il a noté que Google travaille à mieux comprendre comment faire plus pour les petits sites et les sites dits indépendants. L’objectif principal, selon Sullivan, est de récompenser l’information la plus utile, pertinente et satisfaisante, quel que soit la taille du site.
L’importance des contenus générés par les utilisateurs
Sullivan a également abordé la présence croissante des contenus générés par les utilisateurs dans les résultats de recherche, y compris les contenus provenant des forums et des plateformes sociales. Il a expliqué que ce changement est en partie une réponse à la demande des utilisateurs en quête d’informations plus authentiques et basées sur l’expérience. Cependant, il a reconnu la nécessité de trouver un équilibre et de contrôler la qualité lors de la présentation des UGC.
L’évolution continue de la recherche et du SEO
Concernant l’avenir de la recherche et du SEO, Sullivan a mis en avant l’évolution continue du domaine. Il a souligné des changements significatifs dans les comportements de recherche, passant du desktop au mobile et à la recherche vocale, et maintenant à l’intégration des technologies d’IA générative. Sullivan a insisté sur le fait que malgré ces changements, le rôle fondamental du SEO reste constant : comprendre comment les gens cherchent des informations et les aider à accéder à du contenu pertinent.
IA et survols de contenu générés par l’IA
Sur le sujet des survols de contenu générés par l’IA dans les résultats de recherche, Sullivan a révélé que Google expérimente encore divers formats et mises en œuvre. Il a noté que ces survols évoluent constamment et que Google travaille à utiliser la technologie de l’IA pour aider les gens à mieux accéder aux informations, y compris celles provenant des sites web.
Sullivan a aussi abordé les préoccupations concernant le manque de données spécifiques sur l’impact des survols de contenu générés par l’IA dans Google Search Console. Tout en reconnaissant le désir de telles données, il a expliqué que Google considère ces fonctionnalités comme faisant partie de l’expérience de recherche globale, similaire à d’autres éléments comme les extraits en vedette.
Pour les propriétaires de sites inquiets de voir leur contenu apparaître dans les survols de l’IA, Sullivan a suggéré d’utiliser les contrôles d’extraits existants comme une manière potentielle de gérer cela. Il a indiqué que des contrôles plus granulaires spécifiquement pour les survols de l’IA ne sont pas actuellement prévus.
Créer du contenu pour les utilisateurs
Tout au long de l’interview, Sullivan a mis l’accent sur l’importance de créer du contenu en pensant aux utilisateurs, plutôt que d’essayer d’anticiper les algorithmes des moteurs de recherche. « Chaque fois que vous doutez de quelque chose et que vous ne savez pas si Google l’appréciera, demandez-vous si les personnes venant sur votre site l’apprécieront, » a-t-il conseillé.
Points clés
- Danny Sullivan est Search Liaison chez Google depuis sept ans en septembre 2024.
- Les systèmes de classement de Google n’ont pas de critères spécifiques pour favoriser les grandes marques.
- L’entreprise travaille à améliorer la visibilité des petits sites indépendants avec du contenu de qualité.
- Les contenus générés par les utilisateurs sont de plus en plus présents dans les résultats de recherche pour répondre à la demande d’informations authentiques.
- Les survols de contenu générés par l’IA dans les résultats de recherche sont encore expérimentaux et évolutifs.
- Google n’a actuellement pas de plans pour fournir des données spécifiques sur la performance des survols de l’IA dans Search Console.
- Les contrôles d’extraits existants peuvent être utilisés pour gérer l’apparence du contenu dans les survols de l’IA.
- Le rôle fondamental du SEO reste de comprendre le comportement de recherche des utilisateurs et de fournir un contenu pertinent.
