Pour le meilleur ou pour le pire, l’IA est devenue une force dominante dans le SEO. Depuis des années, les professionnels du SEO se débattent avec les algorithmes de Google, mais la technologie a désormais pris une place centrale dans le marketing digital. Les plus grandes entreprises technologiques développent rapidement cette technologie et déploient des produits pour les clients dans un effort de rester en avance sur la concurrence. Cela a donné lieu à plusieurs versions d’IA et d’IA générative, y compris des chatbots LLM, des intégrations de chatbot dans les plateformes de recherche et des produits de recherche et de recherche basés sur l’IA.
L’IA menace de devenir l’une des forces les plus perturbatrices dans le SEO et le marketing digital. Le dernier ebook de SEJ explore l’histoire récente de l’IA et les développements dans les industries de la recherche et du marketing. Il fournit également des guides et des conseils d’experts sur la manière d’intégrer l’IA dans votre stratégie et vos flux de travail.
Les professionnels du SEO doivent développer des bonnes pratiques en matière d’IA
Pour rivaliser dans des environnements de recherche basés sur des algorithmes pilotés par l’IA et des fonctionnalités de recherche générative, les professionnels du SEO doivent apprendre comment fonctionne la technologie. Vous devez apprendre à interagir avec l’IA sur plusieurs fronts :
- Optimiser pour les algorithmes de recherche pilotés par l’IA.
- Construire des stratégies de mots clés et de recherche qui tiennent compte des fonctionnalités de recherche générative.
- Utiliser des outils IA pour améliorer la productivité.
- Comprendre où l’IA a besoin de l’intervention humaine et quelles tâches ne doivent pas lui être déléguées.
- Distinguer votre marque et votre contenu de ceux des concurrents là où les outils IA ont abaissé les coûts et les barrières à une commercialisation à grande échelle.
Créer des bonnes pratiques qui définissent votre position et votre relation avec l’IA et l’IA générative vous positionnera pour réussir à mesure que la technologie continue de se développer et que les tendances des utilisateurs continuent de changer.
Regardez vers le passé pour prédire les tendances futures
Google a passé de nombreux mois à déployer progressivement des produits IA, en les testant au fur et à mesure. Pour comprendre comment le développement de l’IA continuera d’avoir un impact sur le SEO, étudiez les développements et les versions récentes, comme la façon dont Google a modifié les fonctionnalités des SERP et des algorithmes.
Voyez où l’IA s’inscrit dans ces développements afin de prédire comment la recherche pourrait évoluer. L’ebook recueille près d’un an de couverture des événements de l’industrie et des mises à jour de Google par SEJ, allant des tests de produits et des versions aux réactions publiques et aux études sur l’impact.
Un point clé est le développement par Google de fonctionnalités sur les SERP qui donnent aux utilisateurs des réponses sans qu’ils aient à cliquer sur un site web. Ces fonctionnalités, y compris les réponses génératives IA, peuvent rendre beaucoup plus difficile l’acquisition de trafic à partir de certaines requêtes.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser ces requêtes, mais il est impératif d’identifier correctement l’intention des utilisateurs pour vos requêtes cibles et de construire des stratégies spécifiquement pour l’acquisition de fonctionnalités SERP.
Focus sur l’autorité, la marque et la confiance
Bien que perturbantes, les nouvelles interactions des utilisateurs avec l’IA présentent des opportunités. Devenir une source citée peut être une excellente façon de renforcer la notoriété de la marque. Cependant, la confiance est également primordiale si vous voulez capter l’attention des utilisateurs et obtenir des conversions.
Construire votre contenu et votre architecture de l’information en tenant compte de l’IA peut vous aider à vous démarquer à plusieurs points de contact du parcours de l’utilisateur. Comprendre où vous devez vous différencier du marketing automatisé et intégrer l’humanité dans votre marque est désormais une manière puissante de se démarquer dans l’esprit des utilisateurs.
La construction de contenu avec une organisation favorable à l’IA mais avec des insights centrés sur l’homme vous aide à servir les bons publics au bon moment. L’ebook recueille les insights des contributeurs de SEJ sur la manière d’intégrer l’IA dans votre stratégie de contenu, au-delà de son utilisation pour créer du contenu pour vous.
Familiarisez-vous avec ce que l’IA générative fait de mieux
Incorporer efficacement l’IA générative dans vos flux de travail nécessite de comprendre comment elle fonctionne et ce qu’elle fait de mieux. Vous pouvez utiliser des outils IA générative pour établir rapidement des connexions entre des idées et des mots, pour analyser de grandes quantités de données afin de trouver des points communs, et pour rédiger et développer des idées, entre autres.
L’IA générative peut rendre certaines tâches beaucoup plus rapides, mais la précision sera toujours un problème, elle est donc idéale lorsque les tâches impliquent une redondance ou des contrôles humains.
Par exemple, vous pourriez utiliser l’IA générative pour aider à créer des liens internes. Il est idéal pour évaluer rapidement les pages d’un site web et suggérer des connexions sémantiques entre les pages. Ensuite, un humain peut vérifier l’exactitude et exécuter les liens qui ont du sens.
Nous avons recueilli quelques-uns des meilleurs exemples de la manière dont les outils d’IA générative peuvent améliorer les flux de travail humains dans l’ebook SEO In The Age Of AI. Pour en savoir plus, téléchargez votre exemplaire de SEO In The Age Of AI.
