Dans le monde en constante évolution du SEO, une nouvelle perturbation majeure pointe à l’horizon. Lors de la conférence annuelle de MozCon, Tom Capper, Senior Search Scientist chez Moz, a émis un avertissement alarmant : les jours du SEO organique tel que nous le connaissons pourraient être comptés, en grande partie à cause des avancées de l’IA de Google.
Les boucliers levés contre les recherches informationnelles
Capper a ouvert le débat en illustrant la montée en puissance des « intentions » de recherche telles que les recherches informationnelles, de navigation, commerciales et transactionnelles. L’une des fonctionnalités les plus perturbatrices de Google est l’AI Overview, qui génère des réponses directes en haut de la page de résultats, rendant les recherches informationnelles particulièrement difficiles à conquérir pour le SEO organique.
« Le jeu de l’organique est vraiment ardu pour les intentions informationnelles, » a déclaré Capper, en montrant des données indiquant que les recherches informationnelles ont la plus faible part de voix pour les résultats organiques traditionnels, en raison des AI Overviews et autres fonctionnalités SERP. Il a également noté qu’un incroyable 21% des recherches informationnelles affichent désormais un résultat Featured Snippet, satisfaisant souvent les utilisateurs sans nécessiter de clic.
Capper n’a pas mâché ses mots : « Vous ne pouvez pratiquement pas jouer en tête de l’entonnoir, » a-t-il affirmé avec force.
La menace du zéro-clic
Lors de son interview exclusive avec Search Engine Journal, Capper a mis en avant une critique acérée : Google a peut-être précipité l’implémentation de ces AI Overviews, ce qui pourrait nuire à l’image de marque de l’entreprise. « Je pense que Google est allé trop vite et a précipité cette fonctionnalité, et oui, je pense que c’est une erreur. Cela pourrait être dangereux pour le SEO car si Google souffre, notre industrie en est également perturbée. »
Le champ de bataille commercial
Alors que la situation est sombre pour le contenu informationnel, les recherches commerciales offrent encore un rayon de lumière. Capper déclare que les recherches commerciales représentent un « sweet spot ». Cependant, ces requêtes précieuses de milieu d’entonnoir sont devenues un champ de bataille turbulent et extrêmement contesté.
En pesant les mises à jour des avis produits de Google et d’autres récents changements, Capper a expliqué : « Le commercial est l’endroit où beaucoup de ces problèmes de qualité de recherche de Google se jouent… c’est devenu une section incroyablement volatile. » Des géants comme Amazon, Reddit et YouTube dominent les résultats commerciaux aux côtés d’une pléthore de listings de prix et de résultats riches en avis. Cela élève la barre pour les sites plus modestes cherchant à se classer.
Capper a mis en garde les éditeurs qui dépendent uniquement de questions faciles à répondre, « Si c’est ce que vous faites depuis longtemps, vous avez probablement souffert depuis longtemps… Si vous n’êtes pas disposé à pivoter vers un autre type de contenu, alors oui, trouvez un autre canal. »
Le futur des requêtes transactionnelles
Au bas de l’entonnoir, Capper a décrit les recherches transactionnelles comme « pay-to-play sauf si vous êtes une entreprise physique. » La monétisation des listings de produits par Google et ses intégrations de cartes expérimentales pour les requêtes transactionnelles continuent de réduire la visibilité organique.
Cependant, Capper a mis en avant le SEO local comme une voie prometteuse. « Si vous pouvez bien performer dans la recherche locale, je pense qu’en cas de scénario pire aux AI Overviews, vous vous en sortirez toujours bien. » Il a notamment souligné l’importance d’optimiser pour les recherches locales même pour les entreprises sans présence physique.
Adapter les stratégies pour le succès futur
Malgré les défis posés par les fonctionnalités de recherche animées par l’IA, Capper croit encore aux opportunités de réussite du marketing organique. Il offre des recommandations stratégiques pour naviguer dans ce nouveau paysage :
- Cibler les requêtes informationnelles qui n’ont pas de Featured Snippet, permettant une meilleure visibilité organique.
- Se concentrer sur des requêtes commerciales moins compétitives dans des verticales comme les arts, les loisirs et l’immobilier.
- Tirer parti de l’optimisation pour la recherche locale pour les requêtes transactionnelles, même pour les entreprises sans présence physique.
- Utiliser des modificateurs de mots-clés tels que « meilleur », « comparer », « top » et « avis » pour identifier les requêtes à intention commerciale.
Capper a également souligné que le modèle économique de Google dépend de l’envoi de trafic organique vers d’autres sites, affirmant que Google ne cessera jamais complètement d’envoyer du trafic, car c’est un élément clé de son modèle de revenus.
Malgré le bouleversement, Capper reste optimiste quant à l’avenir de la recherche organique. Il encourage les professionnels du SEO à s’adapter et à se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et autoritaire, tout en explorant de nouvelles voies prometteuses comme le SEO local et les requêtes commerciales moins compétitives.
