Le shopping de retour à l’école, c’est un peu comme une course d’obstacles pour les parents, et la dernière étude de LG Ad Solutions nous offre une plongée fascinante dans leurs habitudes. Avec plus de 700 utilisateurs de télévision connectée (CTV) interrogés, tous parents ou tuteurs responsables des achats de fournitures scolaires, cette enquête révèle des tendances surprenantes et pertinentes pour les annonceurs.
Dépenses en fournitures scolaires : une montagne à gravir
Préparez-vous à un choc : en 2023, les parents ont dépensé en moyenne 1 080 $ par enfant pour les fournitures scolaires, et 62 % d’entre eux s’attendent à dépenser encore plus cette année. Ces chiffres impressionnants montrent que le shopping de rentrée est une période critique pour les commerçants. Les parents mettent la main à la poche, et ce ne sont pas de petites sommes !
Préférence pour les magasins physiques : une balade au centre commercial
Dans notre ère numérique, il est fascinant de découvrir que 74 % des parents préfèrent encore acheter les fournitures scolaires en magasin, particulièrement dans les grandes enseignes comme Walmart et Target. Fait intéressant, ils emmènent souvent leurs enfants avec eux, transformant cette corvée en une sortie familiale. Les magasins physiques continuent de jouer un rôle crucial en influençant les décisions d’achat, même à une époque où le commerce en ligne est roi.
Les parents, les véritables décideurs
Même si les enfants peuvent influencer la liste des achats, la décision finale sur le lieu d’achat revient aux parents. Ce sont eux qui détiennent la carte de crédit et prennent les décisions définitives sur quoi acheter et où.
Les publicités CTV touchent les décideurs clés
Les fonctionnalités avancées des publicités CTV sont en train de changer la donne. Selon Tony Marlow, Chief Marketing Officer de LG Ad Solutions, comprendre les habitudes de visionnage est essentiel pour les annonceurs. Des études montrent que des fonctionnalités comme les remises (93 % des parents y sont réceptifs), les codes QR (81 % réceptifs), et la présentation de produits utilisés par des étudiants (89 % réceptifs) peuvent être particulièrement efficaces.
Les publicités CTV attirent le trafic en magasin
La puissance des publicités CTV pendant la saison de la rentrée ne doit pas être sous-estimée. Un énorme 85 % des parents interrogés ont rapporté avoir effectué un achat dans un magasin particulier après avoir vu une publicité de rentrée scolaire sur CTV. Ça, c’est ce qu’on appelle un home run pour les annonceurs !
Habitudes de visionnage des parents
Il y a également une tendance intéressante à co-visionner avec les enfants. L’étude montre que la plupart des parents regardent la télévision quotidiennement, consacrant 59 % de ce temps à regarder avec leurs enfants. Cela crée une opportunité en or pour cibler les parents avec des publicités CTV pendant les moments de co-visionnage.
De plus, les parents préfèrent les services de streaming lorsqu’ils regardent la télévision avec leurs enfants, et les plateformes de télévision en streaming gratuites et financées par la publicité (FAST) sont particulièrement populaires. 77 % des parents préfèrent ces applications, une préférence qui dépasse de 12 % celle de la population adulte générale. C’est une véritable mine d’or pour les annonceurs souhaitant atteindre leur public sans coûts d’abonnement.
Les Jeux Olympiques : une opportunité marketing en or
Avec les Jeux Olympiques de 2024 programmés pour juillet-août, la fenêtre d’opportunité pour les annonceurs est large ouverte. 84 % des parents prévoient de regarder les Jeux avec leurs enfants. Tony Marlow suggère que les marques peuvent tirer parti de cet événement pour se connecter avec leurs publics cibles pendant la période de shopping de rentrée. Des formats publicitaires alternatifs tels que les placements sur l’écran d’accueil de LG, les publicités pendant les pauses, et les parrainages de segments de contenu peuvent capter l’attention des téléspectateurs sur le plus grand écran de la maison.
Les conclusions de LG Ad Solutions offrent des perspectives précieuses aux marketeurs et annonceurs cherchant à cibler les parents pendant la saison de la rentrée scolaire. Si la publicité CTV émerge comme un outil puissant pour atteindre les décideurs clés, cette étude souligne également l’importance continue des magasins physiques et l’influence des parents sur les expériences de shopping de leurs enfants. En fin de compte, que ce soit en magasin ou via des publicités CTV astucieuses, atteindre les parents pendant cette période cruciale nécessite à la fois innovation et compréhension fine de leurs habitudes et préférences.
