Facebook continue de dominer l’univers des réseaux sociaux en 2024, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs. Malgré l’émergence de nouvelles plateformes, Facebook conserve une portée étendue et une base d’utilisateurs diversifiée, en faisant ainsi un canal puissant pour l’engagement personnel et professionnel.
Vue d’ensemble de Facebook
Facebook est la plateforme sociale la plus utilisée au monde en 2024, totalisant plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs à l’échelle mondiale. Parmi les applications mobiles, Facebook se classe troisième, derrière WhatsApp et YouTube. En termes de temps passé, Facebook arrive également en troisième position, les utilisateurs passant en moyenne 19 heures et 47 minutes par mois sur l’application Android. De plus, 64,1 % des utilisateurs de Facebook sur Android ouvrent l’application chaque jour.
Facebook se classe également troisième parmi les sites web les plus visités aux États-Unis, avec environ 2,90 milliards de visites mensuelles en avril 2024. Parmi ces visiteurs mensuels américains, environ 50,07 % utilisent des appareils mobiles, tandis que 49,93 % se connectent via des ordinateurs de bureau. À l’échelle mondiale, les utilisateurs passent en moyenne 3 minutes et 42 secondes par session sur Facebook.
Contexte de l’entreprise Facebook
Facebook a été fondée en 2004 par Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz et Chris Hughes. La plateforme était initialement lancée sous le nom « TheFacebook » le 4 février 2004, avant de devenir simplement « Facebook » en août 2005. Mark Zuckerberg en est actuellement le PDG, et le siège social de l’entreprise est situé à Menlo Park, Californie. En 2024, Facebook comptait 69 329 employés, une diminution de 10 % par rapport à l’année précédente.
Performance financière de Facebook
En mai 2024, Meta, la société mère de Facebook, avait une capitalisation boursière de 562,19 milliards de dollars. Meta a généré 36,46 milliards de dollars de revenus au premier trimestre 2024, soit une augmentation de 27 % par rapport à l’année précédente. La société a également signalé un bénéfice net de 12,37 milliards de dollars au premier trimestre 2024, un bond considérable de 117 % par rapport au premier trimestre 2023.
Statistiques des utilisateurs de Facebook
En 2023, Facebook comptait en moyenne 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et environ 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), représentant 37,7 % de la population totale et 57 % des utilisateurs d’Internet dans le monde. Facebook a vu une augmentation de 3,4 % de ses MAU entre avril 2023 et avril 2024. Plus des deux tiers des internautes mondiaux visitent Facebook mensuellement.
L’anglais est la langue la plus représentée parmi les utilisateurs de Facebook (53,8 %), suivi de l’espagnol (14,9 %) et du hindi (8,5 %). Aux États-Unis, environ 70 % des adultes déclarent avoir utilisé Facebook, ce qui en fait la deuxième plateforme la plus utilisée après YouTube (83 %).
En 2024, environ 56,8 % des utilisateurs de Facebook sont des hommes, et un tiers des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Facebook, une diminution par rapport à 71 % en 2014-2015.
Statistiques par emplacement
1,37 milliard des MAU de Facebook sont basés dans la région Asie-Pacifique, ce qui en fait le segment le plus large des utilisateurs de l’application. L’Europe et les États-Unis & Canada constituent les groupes d’utilisateurs suivants les plus importants.
Voici quelques statistiques sur la taille de l’audience de Facebook par pays en avril 2023 :
- Inde : 369,9 millions d’utilisateurs actifs
- US : 186,4 millions d’utilisateurs actifs
- Indonésie : 135,1 millions d’utilisateurs actifs
- Brésil : 114,2 millions d’utilisateurs actifs
- Mexique : 93,3 millions d’utilisateurs actifs
- Les Philippines : 91,9 millions d’utilisateurs actifs
- Vietnam : 75,6 millions d’utilisateurs actifs
- Bangladesh : 54,2 millions d’utilisateurs actifs
- Thaïlande : 51,6 millions d’utilisateurs actifs
- Égypte : 47,0 millions d’utilisateurs actifs
Publicité sur Facebook
En 2024, les annonceurs peuvent toucher 2,24 milliards d’utilisateurs sur Facebook, ce qui représente 41,3 % de l’ensemble des utilisateurs d’internet et 27,7 % de la population totale. Parmi les utilisateurs actifs de Facebook, 53,8 % déclarent utiliser la plateforme pour suivre ou rechercher des marques et des produits, plaçant Facebook en deuxième position derrière Instagram (62,7 %) et devant TikTok (47,4 %).
Les hommes âgés de 25 à 34 ans constituent la plus grande partie de l’audience publicitaire de Facebook (18,4%), suivis de ceux âgés de 18 à 24 ans (13,5 %). Les impressions publicitaires sur les applications de la famille Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger) ont augmenté de 28 % en glissement annuel en 2023.
Activités et engagement des utilisateurs de Facebook
Les utilisateurs actifs utilisent l’application pour envoyer des messages à des amis et à la famille, 72,6 % le faisant régulièrement. Le partage de photos ou vidéos est également courant pour 63,2 % des utilisateurs de Facebook. Près de 60 % des utilisateurs utilisent Facebook pour se tenir informés des actualités et des événements en cours. Aux États-Unis, trois Américains sur dix choisissent Facebook comme plateforme principale pour les nouvelles, en faisant la plateforme sociale la plus populaire à cet égard.
Contenu et engagement sur Facebook
Les publications de liens représentent 44,5 % des publications sur Facebook, suivies des publications de photos (33,4 %) et des publications de vidéos (18,9 %). Les publications de photos enregistrent un taux d’engagement moyen de 0,35 %, suivies des publications de vidéos (0,23 %) et des publications d’albums (0,22 %).
Pages Facebook les plus suivies
En janvier 2024, les dix pages Facebook les plus suivies étaient :
- Facebook App : 188 millions d’abonnés
- Cristiano Ronaldo : 168 millions d’abonnés
- Samsung : 161 millions d’abonnés
- Mr. Bean : 140 millions d’abonnés
- 5-Minute Crafts : 126 millions d’abonnés
- Shakira : 124 millions d’abonnés
- Real Madrid C.F. : 121 millions d’abonnés
- CGTN : 121 millions d’abonnés
- Will Smith : 116 millions d’abonnés
- Lionel Messi : 116 millions d’abonnés
Qu’on l’aime ou non, la pertinence de Facebook demeure incontestable. Avec une portée étendue, une base d’utilisateurs large et un potentiel publicitaire significatif, Facebook continuera d’être un pilier de toute stratégie sur les réseaux sociaux en 2024. En comprenant ces tendances et comportements utilisateurs, et en tirant parti des nombreux insights abordés ci-dessus, vous pourrez maximiser le potentiel de Facebook pour stimuler l’engagement, la visibilité et l’impact.
