Le 16 septembre 2024, Meta a annoncé une mise à jour majeure de ses options de ciblage géographique pour les annonces Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’élargir leur portée au-delà des personnes résidant actuellement ou ayant récemment visité un lieu spécifique, en incluant également celles montrant de l’intérêt pour cette zone.
Selon Bram Van der Hallen, expert en marketing digital, cette mise à jour active automatiquement une nouvelle option lorsque les annonceurs ajoutent des lieux spécifiques comme des villes ou des régions populaires à leurs paramètres de ciblage. Cette option, intitulée « Atteindre plus de personnes susceptibles de répondre à vos annonces », élargit le public potentiel en incluant les utilisateurs ayant manifesté un intérêt pour les endroits sélectionnés.
Élargissement significatif de la portée
Le ciblage élargi comprend les utilisateurs situés dans le même pays que le lieu spécifié. Meta utilise divers signaux pour identifier les individus intéressés par une zone particulière :
- Visites récentes ou résidence dans la ville ou la région
- Recherches de termes et d’annonces de la Marketplace en lien avec le lieu
- Interactions avec des annonces ou des Pages associées à la zone
- Amis résidant dans le lieu ciblé
- Résidence dans des villes ou villages proches
Cette mise à jour peut augmenter de manière significative la taille du public potentiel. Van der Hallen a fourni un exemple où le ciblage de New York City a vu le public passer de 10 millions à 23 millions d’utilisateurs avec cette nouvelle option activée.
Applications pour divers secteurs
La fonctionnalité vise à bénéficier à plusieurs secteurs d’activités :
- Voyage et Divertissement : Atteindre les visiteurs potentiels planifiant des voyages vers les lieux ciblés.
- Commerce de détail et Restaurants : Attirer les clients souhaitant faire du shopping ou dîner dans la zone.
- Services professionnels : Connecter avec les individus intéressés par des services spécifiques à un endroit particulier.
La documentation officielle de Meta indique que les entreprises utilisant cette fonctionnalité ont observé une diminution de 6,7 % du coût par résultat, indiquant une performance accrue des annonces.
Considérations pour les annonceurs
Cependant, cette mise à jour soulève également des considérations importantes pour les annonceurs. L’élargissement de l’audience pourrait réduire la précision du ciblage, ce qui pourrait avoir un impact sur les campagnes nécessitant des limitations géographiques strictes. Les entreprises dans des secteurs sensibles comme la santé, les produits pharmaceutiques ou la biotechnologie pourraient devoir désactiver cette option pour respecter les réglementations spécifiques à la localisation.
Les annonceurs doivent noter que cette nouvelle option de ciblage est activée par défaut lorsqu’elle est disponible. Meta conseille aux utilisateurs de vérifier leurs paramètres actuels avant de publier des modifications pour assurer l’alignement avec les objectifs de leur campagne.
Efforts continus de Meta en matière de ciblage publicitaire
Cette mise à jour reflète les efforts constants de Meta pour améliorer les capacités de ciblage des publicités tout en naviguant dans les préoccupations de confidentialité et le contrôle réglementaire. En se concentrant sur l’intérêt des utilisateurs plutôt que sur la localisation physique, la société vise à offrir aux annonceurs davantage d’opportunités pour atteindre des audiences pertinentes.
Ce changement dans le ciblage des annonces Facebook intervient dans un contexte de tendance générale de l’industrie vers des normes de confidentialité et des politiques d’utilisation des données en évolution. À mesure que les plateformes de publicité numérique continuent de s’adapter à ces changements, les annonceurs pourraient devoir ajuster leurs stratégies pour équilibrer la portée, la pertinence et la conformité.
Faits clés sur la nouvelle fonctionnalité de ciblage géographique des annonces Facebook
- Annoncée le 16 septembre 2024
- Activée automatiquement lors de la sélection de villes ou de régions spécifiques
- Élargit l’audience pour inclure les utilisateurs intéressés par le lieu
- Comprend uniquement les utilisateurs situés dans le même pays que le lieu ciblé
- Peut augmenter significativement la taille de l’audience potentielle (par exemple, de 10M à 23M pour New York City)
- Utilise des signaux comme des visites récentes, des recherches, des interactions publicitaires et des connexions sociales
- Signalée pour réduire le coût par résultat de 6,7 % en moyenne
- Particulièrement bénéfique pour les entreprises de voyages, divertissements, commerces de détail et services locaux
- Peut nécessiter une désactivation pour les entreprises ayant des besoins de ciblage géographique stricts
