Comprendre la Dégradation du Contenu
Avant de plonger dans les stratégies pour revitaliser le contenu, prenons un moment pour comprendre ce qu’est la dégradation du contenu. Elle survient lorsque le trafic d’une page web diminue progressivement avec le temps. Cela peut résulter de plusieurs facteurs, notamment les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, l’émergence de nouveaux concurrents avec un contenu plus actuel, ou simplement l’obsolescence de votre contenu.
À l’ère des contenus générés par l’IA, ce problème s’est aggravé. De nombreuses marques utilisent l’IA pour produire du contenu en masse sans stratégie pour le maintenir à jour et pertinent. C’est là que des stratégies de rafraîchissement du contenu peuvent faire toute la différence.
Reconnaître les Signes de Dégradation
Pour combattre la dégradation du contenu, il est crucial de savoir la reconnaître. Voici quelques indicateurs à surveiller :
- Diminution du trafic organique sur la page ou le post.
- Baisse générale des classements dans les moteurs de recherche.
- Informations obsolètes.
- Taux de rebond élevé.
- Faible durée moyenne passée sur la page.
- Moins de partages sur les réseaux sociaux.
- Commentaires négatifs des utilisateurs.
Audits de Contenu Réguliers
La première étape pour revitaliser votre contenu est de réaliser des audits de contenu réguliers. Ces audits vous aident à identifier les pages sous-performantes ou nécessitant une mise à jour. Utilisez des outils comme Google Analytics, Google Search Console, Semrush, et Ahrefs pour suivre les performances des pages et identifier les contenus à rafraîchir.
Lors de l’audit de contenu, concentrez-vous sur ces indicateurs clés :
- Trafic organique.
- Taux de rebond.
- Taux de conversion.
- Temps passé sur la page.
Mise à Jour et Rafraîchissement du Contenu
Vous n’avez pas besoin de créer constamment du nouveau contenu. Parfois, rafraîchir les anciens contenus est plus efficace. Si un contenu performe bien mais pourrait être amélioré, mettez-le simplement à jour et republiez-le avec une nouvelle date. Cette tâche peut être aussi simple que d’ajouter quelques phrases ou aussi complexe que de réécrire des sections entières.
Voici quelques idées spécifiques pour actualiser votre contenu :
- Mettre à jour les statistiques obsolètes.
- Ajouter de nouvelles informations basées sur les dernières recherches et développements dans votre domaine.
- Supprimer le contenu superflu et utiliser des phrases et paragraphes plus courts pour améliorer la lisibilité.
- Ajouter plus de visuels, comme des images, vidéos et infographies.
- S’assurer que votre contenu est optimisé selon les meilleures pratiques SEO actuelles.
- Vérifier et réparer les liens brisés.
- Faire en sorte que votre contenu reste pertinent pour votre audience cible.
Recycler le Contenu Obsolète
Ne laissez pas votre ancien contenu prendre la poussière dans vos archives. Réutilisez-le en le convertissant dans d’autres formats. Par exemple, transformez un article de blog en vidéo, infographie ou même épisode de podcast. Cela permet de maximiser l’utilisation de votre contenu existant tout en atteignant une audience plus large.
Voici quelques idées pour recycler le contenu :
- Article de blog : Créez une infographie, une vidéo ou une publication sur les réseaux sociaux basée sur l’article. Transformez-le en checklist téléchargeable, modèle ou fiche de travail.
- Infographie : Décomposez-la en de petites visuels individuels pour les réseaux sociaux. Développez chaque point dans une série d’articles de blog ou de newsletters.
- Vidéo : Transcrivez la vidéo en un article de blog ou créez des extraits courts et partageables pour les réseaux sociaux. Extrayez l’audio pour en faire un épisode de podcast.
- Épisode de podcast : Transcrivez l’épisode en un article de blog ou créez des audiogrammes courts et partageables pour les réseaux sociaux. Extrayez des citations clés pour créer des graphiques pour les réseaux sociaux.
Désactivation du Contenu Périmé
Gardez autant que possible le contenu performant, mais sachez que certains contenus ne valent pas la peine d’être conservés. La désactivation du contenu consiste à retirer les contenus obsolètes ou non pertinents de votre site web. Pour les contenus incorrects ou plus pertinents pour votre audience cible, mieux vaut les supprimer entièrement ou rediriger leur URL vers une page plus pertinente de votre site.
Tirer Parti des Retours Utilisateurs
Les retours utilisateurs peuvent être précieux pour identifier la dégradation du contenu. Utilisez les outils d’analyse comme Google Analytics et Search Console, mais prenez aussi en compte les commentaires et les réseaux sociaux. Que disent (ou ne disent pas) les utilisateurs sur votre contenu ? Envoyez des enquêtes à votre audience pour comprendre quels sujets les intéressent ou quel contenu ils trouvent le plus utile.
Créer un Calendrier de Révision de Contenu
Pour maintenir vos efforts de rafraîchissement de contenu, créez un calendrier de révision et tenez-vous-y. Par exemple, vous pourriez réviser tout le contenu de votre site chaque trimestre et identifier les contenus nécessitant une mise à jour. Pour les petits sites publient trois nouveaux contenus mensuellement, révisez les anciens contenus tous les trimestres. Pour les plus grands sites avec 200+ pages/posts, révisez cinq contenus chaque mois.
La dégradation du contenu est un problème réel pour les sites web de toutes tailles. En implémentant ces stratégies, vous pouvez revitaliser votre ancien contenu, le rendre plus pertinent pour votre audience, améliorer vos classements dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic sur votre site. Prenez l’initiative de revoir régulièrement votre contenu et faites-en une priorité pour qu’il reste frais, à jour et engageant.
