Google’s John Mueller a récemment démenti une pratique courante qui recommandait d’ajouter des liens vers d’autres sites pour améliorer le référencement SEO. Cette révélation bouleverse certaines des croyances les plus établies et nous pousse à reconsidérer les pratiques standards du SEO.
SEO Canonicals : Des idées reçues à réévaluer
En SEO, le terme canonique renvoie à des idées et des croyances communément acceptées comme vraies et correctes. Certaines de ces pratiques canoniques trouvent leur origine il y a des décennies, alors qu’elles étaient peut-être valides, mais ont perdu de leur pertinence au fil du temps, à mesure que Google a évolué. D’autres, en revanche, reposent plus sur des spéculations que sur des faits avérés. L’une des croyances les plus courantes est l’idée que le fait de lier systématiquement vers d’autres sites est bénéfique pour le référencement.
Origines de la Pratique des Liens Sortants
Une croyance ancienne et largement répandue en SEO est de rajouter systématiquement trois liens sortants dans chaque article. Cette pratique s’explique probablement par des déclarations faites par Google dans un contexte différent et aussi par la manière dont les SEO ont répondu aux algorithmes de spam de liens de Google. En 2005, à Pubcon New Orleans, il fut annoncé que Google utilisait l’analyse statistique pour identifier les schémas de lien considérés comme spammy. Les SEO ont donc commencé à créer des liens qui « avaient l’air normal », ce qui signifiait insérer des liens vers des sites d’autorité comme .edu ou .gov entourant des liens payants pour les rendre moins suspects.
À un certain moment, il y avait également une tendance où les SEO hésitaient à lier vers d’autres sites pour ne pas « gaspiller » leur PageRank. L’idée était de conserver ce PageRank pour renforcer leurs propres pages internes. En réponse, Google a affirmé qu’il était bon de lier vers d’autres sites, mais ceci a été mal interprété, engendrant la croyance actuelle que lier vers d’autres sites est bon pour le SEO.
Décryptage de John Mueller
Récemment, quelqu’un sur LinkedIn a demandé quelle quantité de liens, internes et externes, était idéale pour améliorer le SEO, soulevant ainsi la question suivante : « Est-il bénéfique d’ajouter 2-5 liens internes et 1-3 liens externes dans un article de 1000 mots ? » John Mueller a répondu en disant que personne chez Google ne comptait les liens ou les mots dans vos articles de blog, ajoutant qu’il était préférable d’écrire pour votre audience.
Voici la réponse exacte de Mueller :
« Personne chez Google ne compte les liens ou les mots dans vos articles de blog, et même s’ils le faisaient, je recommanderais quand même d’écrire pour votre audience. Je ne connais pas votre audience, mais je n’ai encore jamais rencontré *personne* qui compte les mots avant de lire un contenu. »
Cette réponse met en lumière une véritable remise en question : au lieu de se concentrer sur le nombre de liens sortants pour optimiser le SEO, les créateurs de contenu doivent se concentrer sur les besoins de leur audience.
Orientations Pratiques pour les Liens Sortants
Mueller recommande d’écrire pour l’audience, ce qui signifie comprendre ce que le public veut et satisfaire ces attentes. Le nombre de liens sortants ou d’entités intégrées dans un contenu ne devrait pas être la principale préoccupation. Au lieu de cela, il est essentiel de se demander si les liens ajoutés apportent une réelle valeur au contenu et aux utilisateurs.
Par exemple, un bon contexte pour ajouter un lien sortant est lorsqu’un contenu cite une recherche scientifique ou lorsque l’on mentionne une déclaration faite par quelqu’un d’autre. Dans ce cas, un lien vers la source originale est pertinent et utile pour les utilisateurs.
La réponse juste à la plupart des questions SEO réside souvent dans la recontextualisation autour des personnes pour lesquelles le contenu est créé. En ce qui concerne les liens sortants, la question ne devrait pas être « combien de liens sortants est-il bon d’ajouter pour le SEO ? » mais plutôt « ces liens s’inscrivent-ils dans le contexte de la page web et sont-ils pertinents pour le lecteur ? »
Ainsi, pour surpasser vos concurrents et créer un contenu de qualité, il faut privilégier une stratégie centrée sur le véritable intérêt de votre audience plutôt que sur des métriques arbitraires. En fin de compte, c’est cela qui déterminera votre succès dans le SEO.
