Plonger dans les méandres des algorithmes Google peut être une aventure aussi excitante qu’intimidante. Récemment, Danny Sullivan de Google nous a donné quelques clés pour mieux comprendre la mise à jour récente des classements et ce que cela implique pour l’avenir des créateurs de contenu.
Un Algorithme Toujours en Évolution
Danny Sullivan a généreusement dévoilé que Google continue de peaufiner son algorithme de classement. De nouvelles modifications, supposées être positives, sont à l’horizon. L’idée principale ? Google s’efforce de combler les lacunes pour mettre en avant du contenu de haute qualité, en particulier celui provenant de sites indépendants. Et c’est une excellente nouvelle, car les grands sites de marques ne détiennent pas toujours les meilleures réponses.
Dans ses propres mots : « …le travail pour connecter les gens avec une gamme de sites de haute qualité, y compris des petits sites ou des sites indépendants qui créent un contenu utile et original, n’est pas terminé avec cette dernière mise à jour. Nous continuons à examiner ce domaine et à chercher des moyens de l’améliorer davantage avec les futures mises à jour. »
Un Mot pour Ceux Qui Restent Derrière
Pour les éditeurs dont le travail n’a pas été récompensé par la dernière mise à jour, Danny Sullivan offre une lueur d’espoir. Il assure que Google travaille encore pour faire remonter davantage de contenu indépendant en tête des recherches, ce qui pourrait apporter un soulagement lors des prochaines mises à jour.
Il conseille : « …si vous vous sentez perdus quant à ce qu’il faut faire en termes de classement… si vous savez que vous produisez un excellent contenu pour vos lecteurs… Continuez. C’est à nous de continuer à améliorer nos systèmes pour mieux le récompenser. »
Google Déconseille les Modifications Radicales
Un des points les plus intrigants abordés par Sullivan est une mise en garde contre les tentatives d’améliorer de manière radicale des sites pour monter dans les classements. Chercher à faire passer un site de la sixième position à quelque chose de supérieur a toujours été un pari risqué. Mais Danny intensifie la pression en avertissant qu’il faut bien réfléchir avant de tenter d’optimiser une page pour les moteurs de recherche.
Il explique : « Si vous montrez dans les premiers résultats pour des requêtes, c’est généralement un signe que nous apprécions vraiment votre contenu. Parfois, les gens se demandent alors comment gagner une place ou deux de plus. Les classements peuvent et vont évoluer naturellement avec le temps. Nous recommandons de ne pas faire de changements radicaux pour essayer de monter d’une place ou deux. »
Le Traitement des Retours d’Expérience par Google
Danny a également mis en lumière le processus suivi pour traiter les retours délivrés par les éditeurs ayant perdu des classements. Après avoir résumés et envoyés ces retours aux ingénieurs de recherche, ces derniers les ont examinés pour préparer les prochaines améliorations de l’algorithme.
Il explique : « J’ai tout examiné à la main pour m’assurer que tous les sites qui ont soumis des retours ont été entendus. Vous l’avez été, et vous continuez de l’être. J’ai résumé tous ces retours, en relevant quelques exemples révélateurs de cas où nos systèmes pourraient faire un meilleur travail, notamment en termes de récompenser les créateurs ouverts du web. Nos ingénieurs de recherche les ont examinés et continuent de le faire, ainsi que les autres retours que nous recevons, pour voir comment nous pouvons améliorer la recherche pour tout le monde, y compris les créateurs. »
Les Retours ne Mènent pas à une Récupération Automatique
Enfin, il est fondamental de comprendre que les sites ayant récupéré leurs classements ne l’ont pas fait grâce aux retours fournis à Google. Les systèmes Google ne fonctionnent pas ainsi ; les corrections apportées visent à résoudre des problèmes de manière généralisée.
Il a précisé : « Aucun de ceux qui ont soumis des retours n’a vu leurs classements se rétablir parce qu’ils l’ont fait. Nos systèmes ne fonctionnent pas de cette manière. »
Cela ne devrait pas surprendre, car depuis au moins 2004, à l’époque de la mise à jour Florida, les retours collectés servaient à apporter des améliorations à grande échelle plutôt qu’à corriger des cas individuels.
Points Essentiels à Retenir
Notre travail sur l’algorithme est toujours en cours. Google continue de peaufiner ses algorithmes pour mieux classer le contenu de haute qualité, en particulier celui des éditeurs plus petits.
Les créateurs de contenu doivent se concentrer sur la qualité : Danny Sullivan a encouragé les éditeurs à se focaliser sur la création constante de contenu de haute qualité au lieu de s’attarder sur l’optimisation pour les algorithmes.
Que faire si votre contenu de haute qualité n’est pas encore récompensé par de meilleurs classements ? Les créateurs convaincus de la qualité de leur contenu doivent continuer sur cette voie car les algorithmes de Google sont encore en cours d’affinage.
