Microsoft Advertising a récemment annoncé une série de mises à jour importantes sur sa plateforme, visant à améliorer la performance et l’efficacité des campagnes publicitaires des annonceurs. Ces améliorations, qui couvrent divers aspects de la plateforme, incluent des améliorations des campagnes Performance Max, des recommandations de contenu alimentées par l’IA, des options de ciblage étendues et des processus simplifiés de configuration des campagnes d’achat. Ces changements visent à offrir aux annonceurs un meilleur contrôle, une portée accrue, ainsi que des outils pour optimiser leurs efforts publicitaires sur le réseau Microsoft.
Améliorations des campagnes Performance Max
Une des mises à jour les plus notables est l’amélioration des campagnes Performance Max. Selon Kevin Salat, qui a détaillé les mises à jour dans un billet de blog de Microsoft Advertising, Performance Max est devenu un type de campagne clé pour obtenir des résultats avec moins d’efforts. Les nouvelles fonctionnalités pour Performance Max incluent des exclusions de marque, qui permettent aux annonceurs d’empêcher leurs annonces de s’afficher aux côtés de marques spécifiques, et des paramètres d’actifs générés automatiquement au niveau de la campagne. Ces ajouts offrent aux annonceurs plus de contrôle sur la performance de leurs campagnes et la sécurité de leur marque.
Recommandations et génération de contenu alimentées par l’IA
L’introduction de capacités de recommandations et de génération de contenu alimentées par l’IA pour les annonces vidéo marque un autre développement important. Cette fonctionnalité, alimentée par Copilot dans la plateforme Microsoft Advertising, permet aux annonceurs de générer de nouvelles recommandations pour les annonces vidéo simplement en saisissant une URL de page de destination. Le système fournit des recommandations d’actifs en ligne lors de la création d’annonces, permettant aux annonceurs de choisir parmi différents éléments créatifs et de les éditer selon leurs besoins. Cette amélioration étend les recommandations d’actifs alimentées par l’IA qui étaient précédemment disponibles pour les annonces de recherche, natives et display.
Collaboration étendue avec Integral Ad Science (IAS)
Pour garantir l’intégrité des annonces et la sécurité de la marque, Microsoft a élargi sa collaboration avec Integral Ad Science (IAS). Ce partenariat offre désormais des rapports de vérification par des tiers sur la plateforme Microsoft Advertising et Microsoft Invest. Les rapports fournissent des informations exploitables telles que les métriques de visibilité, le temps d’affichage, le pourcentage complété, le taux de trafic invalide et les taux de réussite et d’échec de la sécurité de la marque. Cette vérification complète couvre les environnements desktop, web mobile et in-app pour les campagnes display, vidéo, native et TV connectée (CTV).
Personnalisation des annonces multimédia
Les annonces multimédia ont reçu une mise à jour avec l’introduction de personnaliseurs d’annonces, désormais disponibles globalement dans tous les marchés et langues. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer de nombreuses variations d’annonces sur mesure de manière efficace, assurant que les messages restent pertinents et percutants. Les personnaliseurs d’annonces peuvent inclure des mentions de localisation, des compteurs à rebours et des paramètres de texte dynamiques, offrant des capacités de messagerie en temps réel précises.
Édition en ligne des annonces responsive et multimédia
Pour simplifier le processus de création et de gestion des annonces, Microsoft a mis en œuvre l’édition en ligne pour les annonces responsive de recherche (RSA) et les annonces multimédia. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d’éditer les actifs directement dans les rapports, éliminant le besoin de naviguer dans le flux de création. Cette amélioration de gain de temps vise à améliorer l’efficacité de la gestion des campagnes.
Extension du ciblage LinkedIn et de publics similaires
Étendant sa portée, Microsoft a étendu le ciblage LinkedIn et les audiences similaires à d’autres marchés. Le ciblage LinkedIn, qui permet aux annonceurs de cibler des audiences en fonction de l’entreprise, de la fonction et de l’industrie, est désormais disponible dans 27 marchés à travers les Amériques, l’Europe, l’Afrique et les régions Asie-Pacifique. Les audiences similaires, une fonctionnalité qui aide les annonceurs à trouver de nouveaux prospects similaires à leurs meilleurs clients, a été étendue à tous les marchés de Microsoft Advertising, sauf la Chine.
Optimisation des campagnes Shopping
Pour les annonceurs e-commerce, Microsoft a amélioré le flux de configuration pour créer des campagnes Shopping dans la recherche. Ce processus rationalisé a abouti à une réduction de 10 à 15% du temps de configuration, selon les résultats des tests bêta récents. L’amélioration vise à simplifier la création de campagnes et à aider les annonceurs à lancer leurs campagnes plus rapidement.
Mode de consentement du Suivi d’Événement Universel (UET)
Répondant aux préoccupations en matière de confidentialité, Microsoft a introduit le mode de consentement du Suivi d’Événement Universel (UET). Cette fonctionnalité donne aux annonceurs le contrôle sur le stockage des cookies de première et de troisième parties, renforçant les capacités de confidentialité pour l’UET. Cette mise à jour est particulièrement pertinente pour les annonceurs ciblant les utilisateurs finaux dans les marchés où le consentement peut être appliqué.
Ces mises à jour interviennent à un moment où les plateformes de publicité numérique évoluent continuellement pour répondre aux besoins changeants des annonceurs et des consommateurs. L’intégration d’outils alimentés par l’IA, l’expansion des options de ciblage et l’amélioration des fonctionnalités de confidentialité reflètent les tendances plus larges de l’industrie vers une publicité plus personnalisée, efficace et respectueuse de la vie privée.
Les améliorations des campagnes Performance Max, en particulier, démontrent l’engagement de Microsoft à rivaliser avec d’autres grandes plateformes publicitaires. Performance Max, qui utilise l’apprentissage automatique pour optimiser le placement des annonces sur plusieurs canaux, est devenu de plus en plus important pour les annonceurs cherchant à maximiser leur portée et leur efficacité.
L’expansion des capacités de ciblage LinkedIn à de nouveaux marchés représente un avantage significatif pour Microsoft Advertising. En tirant parti des données du réseau professionnel LinkedIn, Microsoft offre aux annonceurs des options de ciblage uniques qui ne sont pas disponibles sur d’autres plateformes. Cette expansion pourrait être particulièrement précieuse pour les annonceurs B2B cherchant à atteindre des audiences professionnelles spécifiques dans un plus grand nombre de marchés mondiaux.
Alors que la publicité numérique devient de plus en plus complexe, l’introduction d’outils de recommandations et de génération de contenu alimentés par l’IA répond au besoin de processus de création de contenu plus efficaces. Ces outils peuvent aider les annonceurs, en particulier ceux disposant de ressources limitées, à créer des contenus publicitaires plus diversifiés et engageants dans divers formats, y compris la vidéo.
La collaboration avec IAS pour les rapports de vérification par des tiers répond aux préoccupations de l’industrie concernant la fraude publicitaire, la visibilité et la sécurité de la marque. En fournissant une vérification indépendante, Microsoft vise à établir la confiance avec les annonceurs et à garantir que les budgets publicitaires sont dépensés efficacement sur des utilisateurs réels et engagés dans des environnements sûrs pour la marque.
