L’univers du SEO est en constante évolution, et l’émergence des outils d’Intelligence Artificielle (IA) est en train de redéfinir les règles du jeu. Selon John Müller de Google, les SEO jouent un rôle capital dans la gestion de l’accès des outils d’IA aux sites web. Dans ce contexte, il est essentiel de comprendre comment maîtriser ces nouvelles interactions pour optimiser la visibilité en ligne.
Contrôle des accès via robots.txt et au-delà
La gestion de l’accès aux sites web a longtemps été dominée par le fichier robots.txt, qui permet aux propriétaires de sites de dicter quels robots peuvent crawler quelles parties de leurs sites. Mais avec la montée des outils d’IA et leurs modèles de langage sophistiqués, cette méthode ne suffit plus à elle seule. Les fournisseurs de ces outils explorent constamment les pages web pour nourrir leurs modèles avec de nouvelles données, souvent sans créditer les sources ni les compenser.
Face à cette situation, contrôler et canaliser les accès devient crucial. Là, les SEOs trouvent une nouvelle opportunité de briller. John Müller souligne sur LinkedIn que la frontière entre IA et SEO met les techniciens SEO dans une position idéale pour élaborer des règles et prendre des décisions éclairées. Ils sont familiarisés avec les mécanismes sous-jacents et peuvent aider leurs clients à comprendre ce qui est logique et bénéfique.
Stratégies de blocage et de contrôle
La règle fondamentale du fichier robots.txt autorise le contrôle des crawlers raisonnables. Pour les autres, des mesures supplémentaires peuvent être nécessaires, comme le blocage par CDN (Content Delivery Network) ou hébergeur. On peut même envisager de bloquer par défaut tous les accès via robots.txt pour filtrer ensuite les accès souhaités. Les SEOs peuvent être d’une grande aide pour les propriétaires de sites web dans la mise en place de ces décisions et leur implémentation.
Les nouveaux systèmes d’IA fonctionnent de manière similaire aux moteurs de recherche traditionnels, utilisant des mécanismes de contrôle comparables. Cependant, ils traitent souvent les données de manière différente, parfois inattendue. Une fois que l’on comprend comment ces systèmes fonctionnent, il devient plus facile de décider si l’on souhaite interagir avec eux.
Le rôle des SEOs techniques
Les SEOs techniques sont particulièrement bien placés pour soutenir ce processus. En ayant une compréhension approfondie des nouveaux systèmes, ils peuvent donner des conseils pertinents et mettre en œuvre des solutions adaptées. Cela peut inclure la facilitation des crawls via des liens internes appropriés, un HTML propre, etc. Avec leur expérience, les SEOs peuvent également apporter des réponses nuancées, souvent résumées par le fameux « ça dépend ».
D’une manière générale, les SEOs voient leur domaine d’action s’élargir bien au-delà des seuls moteurs de recherche. Avec l’insatiable appétit de données des outils d’IA et de l’IA générative, une nouvelle sphère d’intervention se dessine, requérant des compétences techniques pointues. Les solutions de contrôle sont variées, comme l’a montré récemment le fournisseur de CDN Cloudflare en introduisant une solution pour gérer l’accès des outils d’IA aux sites web.
En fin de compte, les SEOs ne doivent plus seulement se focaliser sur les moteurs de recherche. L’adaptation aux nouvelles exigences posées par les outils d’IA représente une opportunité passionnante et complexe, nécessitant une maîtrise technique rigoureuse pour réussir dans ce nouvel environnement.
